新媒体时代电视新闻的策略研究

李艳 永丰县融媒体中心

新媒体技术推动了媒体行业的革新，不断冲击着电视新闻媒体以及传统媒体，给电视新闻媒体的发展带来一定挑战。基于此，对于新媒体时代电视新闻创新策略的探究有着重要意义。

一、新媒体时代电视新闻特点

新媒体具有多种技术手段，不受空间、时间局限，具有更广阔的传播范围。同时，传播主体也出现了变动，新媒体的传播主体为普通用户，每个用户都是信息发布者，使得新媒体信息层出不穷，呈几何倍数增长。

新闻从业人员努力追求时效性，但传统新闻媒体需要收集、审核、发布信息，在保障信息质量的同时，也限制了信息时效性。新媒体时代的新闻信息具有更多元的传播方式，紧随事件的发生，具有超强时效性。在新媒体时代的传播载体有了质的飞跃，在传统传播方式的基础上，增加了多种传播方式，进一步吸引用户注意力。在新媒体时代，用户借助先进信息技术，依照兴趣爱好定制新闻信息；媒体也可发掘分析用户的偏好和习惯，及时为用户推送新闻信息。

二、新媒体时代电视新闻的挑战与机遇

（一）挑战

电视新闻媒体曾经获得了受众的广泛认可，很多高龄受众仍然喜爱电视新闻节目。新媒体借助文字、音频、视频传播信息，各类群体借助移动终端接收信息，极大缩短信息周期，不再受空间、时间限制；尤其网络媒体借助互联网技术全天为受众推送新闻，增强新闻时效性。同时，电视新闻节目具有时长限制，需要在特定时间播报新闻；相比之下，新媒体不会受时间、播出时长限制，能够更自由地设置新闻时长。新媒体还利用超链接整合新闻背景信息，使受众能够更立体地获取新闻信息，了解新闻本质。此外，新媒体借助互联网技术、云技术存储新闻信息。在互联网平台，只需输入关键字就能获取新闻信息，图片、文字、音频、视频应有尽有；因此，广大受众不再收看电视新闻节目，这使得电视新闻媒体丢失了大量的市场份额和庞大的受众。

（二）机遇

新媒体技术给电视新闻媒体创造了发展机遇，具体体现在以下几方面：第一、扩大了信息来源，每个用户借助移动智能终端发布自身的所见、所闻、所感，电视新闻媒体能够从海量信息中选取素材。第二、电视新闻媒体拥有更多元的渠道、更广的传播范围，电视新闻媒体可以增添新闻客户端、官方网站、视频网站、社交平台等渠道，借助先进技术实现节目的重播、回放；工作人员在进行采编活动时，借助新媒体技术与观众交流、沟通、互动，可以及时收集反馈信息。第三、增加公信力，新媒体时代的新闻可靠性、真实性较低，在传播过程中有着大量虚假新闻；由于新媒体专业性不强且发布匿名，用户很难信赖新媒体，相比之下，电视新闻媒体具有收集、审核、传播的系统性流程，由专业人员对信息进行把关，承担着舆论引导、正能量传播责任；因此，电视新闻媒体具备较强的公信力、权威性。

三、新媒体时代电视新闻的策略

（一）思维创新

近些年，国内电视新闻媒体在寻求创新，但极少有单位获得成功，其原因在于，大部分采编人员依然沿用传统的工作思维制作节目。随着互联网技术、大数据技术、信息化技术的普及，用户消费模式、新闻制作方式、营销方式、传播模式都出现了巨大变动；工作人员应转变思维模式，构建新媒体思维，以受众体验为核心，用服务性、对话性、引导性思维替代传统思维；不可存有传统、固执、自我的工作思想，应全方位地将新闻受众作为节目制作的核心。在开展采编活动时，要严格以用户的需求为根本导向，吸引更多受众用户与媒体进行互动，将用户纳入电视新闻节目的制作、传播流程中，提升自身影响力与节目的传播范围。

（二）业务创新

第一、创新新闻内容，在新媒体时代，采编人员能够从海量信息中，筛选出优质信息，不缺乏优质内容、素材，工作人员应耐心制作精品；电视新闻媒体具有严格的制作流程，应将工作中心放在新闻事件解读方面；工作人员应深入挖掘新闻本质、内涵，提升节目的权威性、立体性，增强舆论引导力[1]。

第二、对采编流程进行创新，传统媒体在新媒体时代的话语权已大不如前，应调整采编流程，将自身资源整合，成立新闻中心，下达采编指令，增加渠道数量，扩大影响力，生产个性化产品，制作规模化新闻内容，增强节目的多元性。

第三、创新传播模式，受众群体在新媒体时代获取新闻信息的方式已产生巨大变化，读者在浏览新闻信息时，能够借助平台表达意见、想法，与其他群体进行讨论；这在一定程度上加剧了电视新闻媒体的压力；因此，工作人员要利用新媒体技术，构建立体的传播体系，例如，设立视频网站、微信公众号、官方微博，与各社交媒体展开合作，增强渠道的多样性与用户粘性。

（三）互动创新

传统的电视新闻互动模式主要为受众主动发送信件与电视新闻媒体进行互动；人们在新媒体时代拥有多种多样的移动数据终端。电视新媒体应进行互动创新，了解用户阅读习惯，借助论坛、官方微博、公众号、微信群、QQ 群与用户进行实时互动，推送新闻信息；借助大数据技术分析受众偏好，制定个性化内容，引导受众展开讨论，增强用户粘性；提供更优质的新闻信息服务[2]。

（四）增强素养

电视新闻媒体应投入大量资源，提升采编人员的综合素养，具体可以从以下三点着手：第一、加强对采编人员开展政策法规专业培训，提升采编人员的舆论引导、信息判断能力性；第二、杜绝泛娱乐化、有偿新闻模式，提升采编人员的敬业精神，向用户传播正能力；第三、确保工作人员在充分掌握专业技能的前提下，了解学习高新技术手段，掌握业界动态，提升节目时效性，增强节目吸引力。

四、结论

综上所述，新媒体具有信息量大、时效性强、虚假信息多的特点；通过创新思维模式、创新业务、进行互动创新、增强采编人员素养，能够推动电视新闻媒体的稳定发展。