哪些领域逆势上扬，红利能否持续?

杜迈南

影片撤档、影院歇业、剧组停工、项目延期……突然暴发的新冠肺炎疫情，让不少影视企业都按下了“暂停键”，影视产业正在遭受前所未有的巨大冲击。然而，也有一些企业，把握机会逆势而上，将疫情的“隔离期”转化成了企业的“红利期”。那么，疫情期间，哪些领域在逆势上扬7随着国内疫情得到有效控制，复工复产提上日程，这些特殊时期的“红利”又能否持续？

电视媒体收视及影响力回归

新冠肺炎疫情发生以来，电视媒体作为抗疫传播主力强势出击。据中国视听大数据（CVB）统计，1月25日至2月29日，全国有线电视和IPTV较去年12月份日均收看用户数上涨23.8%，收视总时长上涨40.1%，电视机前每日户均观看时长近7小时。电视收视率亦全面上涨，CSM媒介研究全国网数据显示，疫情以来各年龄段观众的收视率均明显上升，尤其是15—34岁年轻观众，收视率增幅高达89%，成为疫情之下主动回归电视大屏的中坚力量。

中国社会科学院新闻与传播研究所世界传媒研究中心秘书长冷凇认为，用户出行受限“宅”在住地，让家庭场景收看电视媒体恰逢其时。同时，电视媒体对疫情情况的及时呈现、权威报道带来了公信力的导流，使其成为用户较为依赖的信息渠道之一，“电视收视率能够成倍增加，说明大家对电视这块大屏重新恢复了信心，对于电视媒体的公信力、权威性，以及内容品质也都有了全新认识。”

面對疫情，电视媒体敏锐灵活反应，加强疫情防控报道，减少娱乐性节目，因势利导适时调整综艺市场，创新视听模式，很多节目取得不俗成绩。中国视听大数据（CVB）显示，《新世界》《安家》《奋进的旋律》《谷文昌》《决胜法庭》《下一站是幸福》《完美关系》《我在北京等你》等电视剧的收视率也均取得破2佳绩。

“虽然很多节目还没全面恢复录制，但在创意研发领域整个行业欣欣向荣，大量综艺节目的创新、研发没有停滞，各种策划会、研讨会一直在进行，包括各类选题也都在储备中。我相信一旦全面恢复录制，各个摄影棚可能会出现供不应求的情况。”冷凇认为，疫情倒逼制作团队开发一系列大屏小屏联动类型的节目，也会培养观众对此类型节目的理解和接受程度。但眼下各种“云录制”节目遍地开花，从一定程度上来说只是特殊时期的无奈之举，“实际上无论是户外真人秀，还是棚内综艺的录制，都需要话语场和情境氛围映衬，隔着物理距离无法实现最佳效果。”

长短视频获流量增长红利

疫情期间，长短视频平台也成为“宅家好伴侣”，迎来一波流量增长红利。从各平台公布的数据可以看出，疫情期间各平台使用率大幅攀升，触达人数增加，受众观影时间增加，观看习惯由碎片化到集中化。

爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV等线上视频平台快速反应，不仅纷纷开设抗疫专栏，还持续输出优质电影、电视剧和综艺资源，灵活推出云制作、云直播、云公益、云教育等服务。爱奇艺数据系统显示，春节期间各端流量大幅上涨，移动端增速明显，全站整体流量同比增长34%，对比春节前移动端流量涨幅61%。爱奇艺OTT端受众黏性明显提升，观看时长涨幅最高，日每终端时长超出平时40分钟，其中一线城市流量基本持平，下沉市场则表现出强劲的增长势头。腾讯视频、优酷、芒果TV等平台春节期间的涨幅同样亮眼，播放量、观看时长均实现双增长。

用户足不出户，短视频平台也迎来爆发式增长。据Quest Moblie发布的《2020中国移动互联网“战疫”专题报告》数据显示，2020年短视频使用时长达到17，3%，反超手机游戏，排名第二。对比2019年的数据可以发现，在移动社交、手机游戏数据保持稳定的同时，短视频的使用时长同比增长5.5%。从不同内容选择来看，疫情新闻资讯、科普知识学习、娱乐放松等，都不同程度地满足了网民的不同需求，带来不同程度的用户量上升。该报告显示，快手、抖音因合作央视和地方卫视春晚，用户增量均超过4000万。

酷拓IP联合创始人方世彤认为，长短视频流量及内容的爆发性增长与生活环境有很大关系，“目前我国智能手机的普及程度相当高，除了部分老年人使用老年手机不具备智能功能，大部分人使用的手机都可以下载视频网站客户端、快手、抖音等应用软件。”在分析受众心理时，方世彤提到了在传媒娱乐圈和投资圈里广泛流传的“口红效应”理论，“‘口红效应指在经济减速、宏观环境不稳定的情况下，消费者会消费更多的娱乐内容（电影、剧集、游戏、动漫等），从而给传媒娱乐行业带来‘反周期行情。现在人们对精神需求的满足，可以更多地通过手机端来实现。”

除了头部平台，一些腰部平台也在这波流量红利中分得一杯羹，但方世彤认为这其实是危险的信号，“如果一些腰部平台也获得一定发展空间，那么疫情结束后就要当心了。特殊时期进入的观众忠诚度比较低，疫情过后很可能会选择用户体验更好的平台，所以这些腰部平台的机会并不是很大，除非专注做好内容。”

网络电影获发展机遇

疫情给电影行业带来了“致命性”的打击，业内原本预测今年春节档整体票房应在70亿元左右，然而突发疫情导致春节档集体撤销，票房顷刻跌落为“零”。

冷凇认为，比票房蒸发打击更大的是对观影习惯的影响，“经过多年培养，观众逐渐形成影院观影的习惯。这次受疫情影响，大家纷纷去买视频网站会员，再加上现在愈发成熟的投屏技术，观众慢慢发现在家同样也能欣赏4K超清电影。对电影行业而言，观影习惯的恢复需要很长一段时间，疫情持续的时间越长影响越大，我还是希望电影市场能早日复苏，重回正轨。”

与线下惨淡现状形成鲜明对比的是线上的火热景象。据统计，仅1月24日至2月8日，优爱腾三大平台就有43部网络电影上线，可谓撑起2020年春节档。疫情期间，《大蛇2》在优酷获得3000万元票房，成为开年第一部爆款网络电影。原定于大年初一上映的院线电影《囧妈》宣布撤档后，以6.3亿元的价格将版权转让给字节跳动网络技术有限公司，通过抖音、西瓜视频等线上平台与观众见面。由谷垣健治执导、甄子丹主演的电影《肥龙过江》同样转战线上，登陆网络平台开启付费超前点映模式。

在爱奇艺近日公布的2月网络电影票房榜上，爱奇艺网络电影共有8部影片分账票房超过千万元，相较去年同期数量翻了两番。其中由罗嘉良主演的动作冒险电影《巨鳄岛》分账票房1670万元，夺得2月月度票房榜冠军;由于震、潘长江主演的古装悬疑电影《法医宋慈》分账票房1369万元，获得亚军：由谢苗主演的动作电影《少林寺十八罗汉》上线仅10天分账票房近千万元，获得季军。票房榜前10位影片中呈现出类型愈发多样的趋势，演员阵容中也不乏知名演员。

冷凇表示，虽然已经出现不少千万元级的分账网络电影，但还是要看整体比例，现在下结论认为网络电影迎来爆发期还为时过早，“其实大部分还是亏钱的，市场上也充斥着大量低品质甚至三俗的网络电影。”

方世彤认为网络电影在疫情期间爆发得益于当下的外部环境，“疫情结束后，网络电影的发展仍然是可以预期的，我们希望这个行业能够快速发展，但真正抑制它发展的核心其实还是质量问题。当然，大家越重视，投资就越多，质量提升也越快。”

专注内容加强转化是王道

冷凇认为，新型冠状肺炎疫情的突袭，给原本风雨飘摇、充满不确定性的影视内容生产领域，带来突发且不可抗的“紧急熔断”，其影响程度全面超越2003年“非典”事件以及汶川地震等其他天灾类事件。疫情初期，“全民宅家”几乎隔断了一切人与人之间物理空间的社交接触，无论是影视制作执行链条中的前期、中期、后期，技术领域的舞美视效、服道装化，还是决策判断及脑力领域面对面的研讨会、策划会、提案会、调研会，都戛然而止。“随着国内疫情逐渐缓解，如何转危为机，变‘紧急熔断为‘休克疗法，专注做好内容，是业界每个从业者值得深思的问题。”

至于疫情结束后是否会出现“报复性”消费，冷凇表示，“报复性”或者叫“补偿性”消费是有可能出现的，但这次疫情波及面太大，全球经济都受到冲击，所以大家也会掂量自己的钱袋子，“有关文旅、日常生活类的补偿性消费可能需要一段时间来恢复，但是有关影视娱乐类的消费，现在大家都宅在家中，不正迎來一个井喷期吗？我认为，影视娱乐类的消费如何与冠名、投资广告等产业链对接才是关键，这也是2月以来直播领域迎来爆发期的主要原因。”

方世彤则表示，科技在这次疫情中带来的影响不容忽视，整个行业也可能因此获得一次涅槃重生的机会，“经过这次疫情，云端技术、5G，以及人工智能等各种新技术，大量应用于影视行业，未来，相信很多决策者会更多地依赖技术助推影视行业发展。”

疫情冲击影视行业的同时，也在加速行业的马太效应，倒逼行业优胜劣汰。对于那些在疫情中爆发出潜力的“获益”领域，有“独角兽捕手”之称的知名投资人、金沙江创投主管合伙人朱啸虎在参加腾讯云启和腾讯大学联合主办的线上云分享活动时提示，“这整体上是特定情形下的短暂性爆品引流，能否形成长期优势，需要企业不断努力，加强产品体验和运营能力，提升用户留存。企业不要被爆发的流量冲昏头脑，加强转化才是王道。”

疫情之下，收视率大幅上涨的电视业也在积极思考。据中国社会科学院新闻与传播研究所世界传媒研究中心秘书长冷凇观察，“电视剧行业的编剧都沉下心来创作剧本。不过节目制作方要注意，疫情期间播出的节目大部分是春节前录制，大量节目预计4月底陆续开始录制6月份开播，观众注意力竞赛将在6月份达到高潮。暑假时间可能会缩短，收视率难以进一步提升，因此在6月竞赛来临前，创作者能否提升整体实力是关键。”