浅析视觉传达设计的创新

李丹 陈博嘉

摘要：在新媒体技术日益兴起的今天，视觉传达设计应当将自己受众广、传播快的特点和新媒体技术相结合。本文通过对视觉传达设计进行简要概述，提出对于在当下新媒体技术飞速更新换代的背景下如何对视觉传达设计做出创新。

关键词：视觉传达;新媒体技术;艺术创新

前言

视觉传达设计起源于20世纪60年代在日本举办的世界设计大会中，视觉传达设计的目的是为了把通过艺术加工而成的造型表现展示给观众，向观看者传达设计师所要表达的艺术内容。因此，视觉传达设计一般被归类成告知设计，借助人与人之间的广泛传播，把意义蕴藏在设计中，表达出设计师想要表达的功能和价值。随着现如今人们的审美水平开始发生前所未有的转变，对于视觉传达设计也提出了新的要求，推动视觉传达设计向着不断创新的方向发展。随着新时代更加强调了独创性和创新性，为了能够准确传递设计师想要表达的信息，相比较过去的时代要求，对于视觉传达设计更要注重从本质上进行创新，使得社会大众可以更加包容的接受。因此，本文通过对视觉传达设计进行简要概述，分析如何在新媒体技术兴起的今天寻找到视觉传达设计的创新点。

1. 视觉传达设计概述

随着人们的精神生活得到丰富，视觉传达设计也在这几年间得到了广泛发展。视觉传达设计的“视觉”一词体现出人们通过肉眼进行观察，“传达”一词体现出艺术内容的交流和接纳的方式。这一方式所体现的过程就是艺术信息在个体内部进行交流，或者进行简单的置换。随着商业不断繁荣发展，视觉传达设计也应运而生，为了更好地服务于商业，视觉传达设计通过把内容、图案和艺术色彩等因素进行结合，借助指定的传播媒介把商户想要让接受者获得的信息传达给他们，以此来加强接受者对于商户信息的认可度。从视觉传达艺术出现至今，已经经历了很多个发展阶段，比如纸质媒介的平面美术、电子化的商业美术等等。随着新媒体技术的发展，当今的视觉传达艺术有了新的发展方向，开始借助符号等特殊途径进行信息传达的探索。而在现实生活中，如何使视觉传达设计可以更加精确地蕴含想要传递给接受者的信息，是视觉传达设计从出现至今最重要的一个問题。特别需要关注的是，有一部分人对视觉传达设计还有着误读的现象，视觉传达设计是一种特殊的艺术形式，并不仅仅是为了向受众传达信息。设计者需要紧跟时代发展的步伐，树立创新观念，不断努力丰富自己的视觉传达作品的表现力度，力求让更多的人在观看视觉传达作品使领会到想要表达的内容。

2.新媒体技术背景下的视觉传达

作为现如今关注度最高的新媒体技术，和杂志、报纸、广播电视等传统的传播有所不同。随着手机在世界各国的广泛应用，新媒体也随之发展起来，并且不断地进行壮大。由于新媒体技术所特有的快速传播、信息量大、互动率高等特点，使他和传统的传播媒介有着明显的区别。然而新媒体技术也有着一定的局限性。所以在发展视觉传达设计的过程中，需要从正反两方面对新媒体为视觉传达设计带来的发展利弊进行分析，合理的应用其中有利的一面，并对局限性做出规避。

作为借助新媒体技术获得新生的视觉传达设计，在人们的工作生活中都有着潜移默化的影响。总的说来，视觉传达设计在人们的实际生活中，起着十分重要的作用，对于设计者涉及内容的传播体现出了切实可行的重要性。所以，需要在社会能够接受的范围内充分发挥视觉传达的艺术效果，借助新媒体等技术对现有的传达方式进行完善，并重视在此发展中所存在的那些不容忽视的问题，对于视觉传达设计的从业人员提出了更加严格的要求。

3.视觉传达设计的创新途径

3.1创新视觉传达的设计理念

首先可以从创新设计理念入手提出对于视觉传达设计的创新要求。简单的说来就是摒弃以往的设计经验，对视觉传达设计灌注新的时代知识。根据创新的性质和创新的程度可以区分为是侧重点在对传统进行继承的创新，或者是摒弃传统的激进式创新。这种激进式创新从根本上否定了视觉传达设计的历史理念，打破了传统的设计者约定俗成的思维框架。为了能够精确地传递设计师想展示给受众的信息，相比较过去的时代要求，对于视觉传达设计更要注重从设计理念上进行创新。根据马克思主义的有关理论来看，创新的表现形式就是作为一种事物处于螺旋式上升的特殊运动。在这个新媒体的时代，随着人们的生存观念的不断更新和思维方式的逐步跨越，传统的视觉传达设计沿袭的相关法则都在已经开始更新。在视觉传达艺术发展的几十年间，为了寻找到视觉空间的合理效果，比如个性化、国际化、民族性等探索什么才是真正的视觉传达设计的艺术目的，如何从合适的途径展示新的价值观念。为了应对新时代的各种技术浪潮对视觉传达设计的冲击，设计者需要突破对于传统的乏味设计的习惯，借助新的设计理念接受新媒体时代提出的挑战。

3.2创新视觉传达的艺术语言

从某方面上看，视觉传达设计是一种从图形到语言的相互转化。为了有效的实现信息传递，从某种意义上讲设计者需要进行努力的挖掘创造，以表达出设计内涵的最佳效果，传递给受众相关的设计理念和内涵主张。由于大多数视觉传达设计都对艺术语言的新形式进行了深入探索，实现对于传统艺术形式的挑战和推翻，由此产生了一系列新的概念，比如工艺美术、波普设计和后现代主义等，这些流派敢于在设计形式等方面进行系统性的实验，从而探索出蕴含着时代特征的艺术表现形式和语言。通过强调图案、内容和色彩搭配，展示出丰富的美学特征。设计者普遍认同设计元素是服务于设计作品的，是用于体现自己特有的风格，展示想要表达的信息的基本要素。需要对人们普遍认同的视觉化元素进行突破，努力从更加简洁的角度向接受者传达更加有层次感的内容。

3.3创新视觉传达设计的表达技术

科学技术诞生至今，在人类社会的发展中产生了极为重要的影响，由此带来的思想方式、机器工具等的变革对视觉传达设计提供了更富的精神支持和物质支柱。从某种层面来说，设计者借助自己喜欢的材料和工具，在自己丰富的意识中进行加工创造，受到当时的环境和技术的影响，进行艺术设计和创新。随着造纸术印刷术使得报纸、杂志等普及，再到摄影技术的产生推动电影电视走入人们的生活，视觉传达设计不断地丰富着发展领域。设计者不仅仅要认识到，设计出的作品具有商品化的特殊属性，而且自己的作品作为从意识转化为现实的媒介，需要借助更加敏锐的感受在科技的发展中努力表达出新的艺术可能。

3.4创新视觉传达设计的表现力

由于视觉传达设计和新媒体行业具有一定的共同点，比如二者的本质都是借助互联网信息技术得到迅速的发展，并且通过手机等信息载体进行广泛传播。除此之外，二者都是会受到受众的关注度的影响来体现自己的商业变现能力和社会价值。然而，随着新媒体领域逐渐发展和优化，在当前阶段，受到市场监管体系不断完善的助力从而得到快速的发展。所以。对于视觉传达设计来说，作为新媒体的同类化行业，需要提高自身的表现力，和新媒体发展规律相协调，才能有所创新。

3.5创新视觉传达设计的行业性

不谈论新媒体行业对视觉传达设计所产生的影响，单纯地讨论其本身，在实际的发展环境中就要和市场规律相协调，通过改变自身存在的问题建立起规范化的发展体系，从而在市场竞争中获得一席之地。这一方面是为了和社会规律相适应，另一方面也是为了提高自身的发展价值所必然要走的道路。

3.6创新视觉传达发展的原创性

随着互联网在人们的生活中变得无处不在，传统的陈旧无趣的作品已经无法吸引受众的目光。由于现代人的物质生活已经得到了极大地丰富，他们的需求逐渐转移到满足精神生活的方面。为了传递给受众精神层面的意识，视觉传达设计应该更重视对原创的理念，以便在激烈的市场中提高受众的关注度，通过借助新媒体环境的推动，积极投身创作设计，提高自身的发展潜力。

4.结语

由于目前的视觉传达设计主要目的在于人们从生活中的真实感受，这也使得在新媒体技术逐渐成熟的环境中，需要通过多角度的创新丰富视觉传达设计的层次和内涵。随着时间的推移，我们必须要承认的是新媒体技术不断地对我们的生活进行塑造，在各种领域内都对社会的经济文化发展展现出强大的控制能力。视觉传达设计在这一前提下，也发生了广泛而深刻的艺术变革，完成对时代的相应的使命，营造出一种数字化的环境，而视觉传达设计的各项环节和技术也在不停的丰富发展。

然而，正是这些先进技术和丰富的内容使得设计者有了更加丰富的思考角度，并且加深了他们对于视觉传达设计的最终目的的深刻思考，使他们可以不断地进步和扩展。在这个新媒体的时代里，对视觉传达设计的直观性和度创新提出了更加严格的要求，要求设计者有更加创新的思维方式和设计形式。因此，为了直面时代提出的新的要求，设计者应当从创新设计理念入手，主动接受新媒体时代对于视觉传达的洗礼，进而使得视觉传达设计能够在新的历史时期获得丰富发展。

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作者简介

李丹（1997.09.18）女，汉，河北省石家庄市无极县，专业：视觉传达设计.

陳博嘉（1999.1.22）女，汉，山东省济南市，专业：视觉传达设计.