“后疫情时代”竖屏短视频的发展状况和趋势研究

摘要：新媒体平台在疫情的影响下加速了视频内容行业的变革创新，竖屏短视频成为网络视频发展的新趋势，文章从竖屏短视频发展成为主流形式遇到的瓶颈，以及在各行业领域中的应用，探讨新形态的涌现给用户带来新体验的同时也引发了新的思考，如何在竖屏时代下，正确把握竖屏短视频的特点，发掘创新点，增加竞争力。

关键词：竖屏;短视频;发展趋势

疫情对传媒产业整体的格局带来了一定的震荡，视频内容行业经历了重新构建，“后疫情时代”的短视频已进入全面爆发时期。手机网民数量的递增，推进了移动数字视听行业的发展。疫情期居家隔离导致线下流量再一次向线上集中，线上休闲娱乐、移动社交、在线学习、网上购物消费等占据了生活的大部分时间。竖屏模式因更贴近人在使用手机时的习惯，使竖屏短视频成为网络视频发展的新趋势，各行业也在积极探索竖屏短视频的新形态，新的发展方向，但与主流的横屏播放模式相比，竖屏的播放模式相较横屏播放在主体呈现上、拍摄模式和制作技术上有一定的局限性。

1 竖屏短视频的瓶颈和探索

1.1主体呈现上的局限性

与横屏的播放方式不同，竖屏是以3：4或者9：16的竖式格式呈现视听内容的，屏幕比例结构的变化使横屏和竖屏在制作形式和叙事方式上有所区别，因此在表现不同风格主题的侧重点也不相同。在主体呈现上，竖屏短视频或直播在内容表现上多采用中近景或特写，细节展现更加丰富，能够拉近与观众的距离，加强与观众的情感互动，给人一种亲密感。但是竖屏拍摄由于屏幕宽度的限制，竖屏格式更适合呈现简单的场面和特定的对象，面对复杂的人物关系和层次丰富的场景表现上有局限性，不利于展现复杂的人物关系和场景的纵深感，因此竖屏短视频的适用范围有限。

1.2拍摄模式与制作技术尚不成熟

相对于传统的横屏制作模式，竖屏短视频的制作需要更为专业的器材和更具新意的创作思维，依据竖屏短视频的视听特征重新构建叙事逻辑和内容表现。现在的直播或者竖屏短视频拍摄者更多是借用手机来进行竖式拍摄，表现的是相对简单的内容和场景关系，也有的直接用相机来直接横屏拍摄后通过后期裁剪变成竖屏的格式，这样的拍摄出来的视频存在着画面构图的问题，前后景深映衬的问题。

1.3内容制作质量不高，同质化严重

现如今随着互联网的发展，人人都是媒体信息的发布者和传播者，短视频的制作不像以前那样神秘，人人可以拿起器材拍摄和制作竖屏短视频，制作短视频的门槛大大降低。大部分短视频的拍摄和制作者的经验和水平有限，没有接受过专业的视听语言及视频处理的训练，更多的是根据自身感受和爱好来制作短视频，或者是为了追求实时热点赚取流量，对爆款短视频进行简单拼接或内容模仿，在内容制作上粗制滥造，同质化严重。

竖屏视频创作者要扬长避短，充分展现竖屏格式的优势，考虑竖屏镜头特性来选择和展现主体题材，善于运用竖式的镜头构图，尽量避免拍摄迅速平移的水平运动物体。竖屏的叙事框架给创作者提出了更高层次的要求，与传统的横屏创作思维不同，需要构建全新竖屏叙事逻辑。拍摄制作竖屏短视频需要具有持续创作高品质、趣味性内容的能力，要打破传统的横屏创作思维，不断探索和思考竖屏短视频的拍摄制作形式，构建全新的竖屏叙事逻辑和场景设计。高品质竖屏短视频的制作和播放能够催生更多的文化娱乐品类，这需要创作者在技术水平、逻辑思维、创新能力等整体素养上都更上一层楼，大胆尝试不断创新。

2 竖屏短视频发展催生新形态

在内容方面，更加注重内容制作以及用户的使用体验，推出直播+竖屏短视频、章节影视剧、竖屏+互动影视、竖屏+vr等新形态。例如抖音平台推出的变身漫画功能，对着人物拍摄视频时，屏幕从右往左滑动会将人物变成漫画，而从左往右滑动，则会将漫画变回人物，这一功能一经推出深受大众喜爱，还有推出了特效等多种功能，在用户拍摄视频使用新功能时提升与用户的互动感。以抖音、快手为代表的短视频播放平台，新形态的应用受到大众的热捧，新形态在给用户带来新体验的同时，也会催生新产品、新营销和新的消费，也将带给娱乐产业新的增长机会。

3 竖屏短视频在各领域的发展应用

3.1电商直播

竖屏短视频的优势是具有更亲密的交互方式，比起横视频，垂直化的竖视频，能带来更沉浸式的观看感受，能够利用超强即时互动的形式全面展示商品，并建立起观众和店铺/主播的关系，围绕商品的特点，快速展示，能够減少顾客了解和浏览产品的时间，提升用户的购物体验。

3.2企业营销上和广告宣传

可以依托短视频来降低品牌推广的成本，对于中小企业来讲，高额的明星推广费根本没办法承担，而短视频目前正处在爆发期，流量新红利发展期，依托抖音、快手等短视频平台，借助于短视频平台的高流量来吸引流量粉丝，增加企业的公众认知度，有利于企业商业格局的革新。Snapchat报告显示，全屏竖屏视频广告的播放完成率比横屏视频广告高9倍，公司的内部研究还表明，与同类平台相比，垂直视频广告的视觉注意力要比横屏类广告高出2倍。因此采用竖屏形式的广告播放比横屏更贴近观众，更能引起观众的情感共鸣。

3.3竖屏微网剧的制作

2018年底，爱奇艺正式上线了竖屏微网剧《生活对我下手了》，内容以单元剧的形式呈现，情节设置有趣，在网友中取得了不错的口碑，豆瓣评分达到7.9分;2019年华为微新品手机推出了一支广告片《悟空》，以竖屏形式更好的凸显出主人公的形象，表现了所要传达的“悟空精神“在网络上一经播出受到大众的点赞和转发，这都迎合了当下大众的消费习惯。

4 总结

竖屏短视频受到内容表现的局限性，适用范围有限，但这种新的呈现方式满足了大众的生活需求，在社会不断发展、科技技术不断进步的大环境下，应积极探索竖屏短视频的发展新方向、新形态，向多元化方向发展。

参考文献

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[6]王睿，马璇.“竖”屏：移动短视频发展的新方向探析[J].传媒，2019（11）.

简介：李红冉（1988.03-），女，汉，河北邯郸，讲师，硕士研究生，武汉东湖学院，影视动画