2021中国家居设计流行趋势报告（三）——四大趋势定位之“异位面”风格

■拓璞研究中心 Top Design

(深圳市拓璞设计有限公司，广东深圳 518000）

引言：2020年一场突如其来的危机，使人们得以重新审视生活需求、人与自然的关系。

拓璞设计《2021中国家居设计流行趋势报告》，从“趋势背景（宏观环境）”“生活方式(用户画像)”“CMF趋势”以及“风格调性”总结四大趋势概念，融合了西方国际主流设计手法与中国人的美学价值观，来展现去风格化的中国家居设计四大趋势：治愈未来，融，异位面，享受个性。本期刊载的是趋势之一“异位面”风格。

异位面

关键词：国际，大师，精专化 国际简奢 精专主义

过去的天才佳作如导师般引领我们这些学徒认知本质，寻找新的创作可能，从已知引出未知，像时空跳跃一般从过去跨入新奇而具有想象力的未来，成就我们成为新时代的大师。

重塑经典，是为了探索和发现更好的自我，让“精专”深入每个领域。经典不仅仅是站在巨人的肩膀上窥视过去，创新重塑一个新时代。

无论是满足日常生活需求，还是兴趣爱好，中国消费者都力争成为“大师级”典范，这也是消费升级的一个重要特征，由此产生了对于细分产品领域极致体验和“精专化”需求。

聚焦垂直领域，深耕垂直圈层，细分市场尖刀突破，打造极致体验，从细节处挖掘消费者痛点，并打造匠心产品，精益求精，带来专业的极致体验，将引领消费潮流。

背景之一：TV PROGRAMS/ 电视节目

2019-2020中国

近年来，真人秀等观察类题材风靡综艺圈。恋爱、独居生活、妻子旅行、男人做家务、减肥健身等……随着趋势的变化，逐渐蔓延至“职场”领域。

其中，“令人心动的offer”是由腾讯视频推出的国内首档律政职场观察类真人秀，“精英律师”及“令人心动的offer”等职场类电视剧/综艺真人秀节目能在国内引起关注也说明一向以严谨、专业、专注著称的风格群体将受到更多人的喜好和关注，背后所代表的极简、精致、优雅得体的生活方式也将更加普及。中华传统文化正逐渐融入人们的生活，重新焕发光芒，越来越多的年轻人认同中华传统文化并为之自豪。

TOP-TREND

趋势背景

关键词：律政职场、极简商务、优雅品质、商业化特色

背景之二：STORE/ 精品店

2019 Cartier 卡地亚（精品店、珠宝展）

兼中西之美，焕艺术之姿。

卡地亚上海K11精品店全新启幕，翻新后的门店呈现出更现代的风格。以艺术生活与摩登态度的融合之姿，演绎法式风情与优雅海派文化的和谐绽放。同时，提出了一种新的零售概念：“精品店可以成为一个众多美好记忆发生和文化传承的地点，激发来自世界各地的文化碰撞和灵感，而不仅仅只是一个购物的店铺。”

无论是K11这家以全新概念设计的门店，还是双面魅力的Clash de Cartier系列，卡地亚都在保留品牌经典风格的基础上展示出了年轻化的姿态。

传统设计的重心通常是落在珠宝上。简单讲就是提供一个试戴珠宝的机会，而卡地亚这次的设计打破了传统的模式，围绕全新Clash de Cartier 系列强调的“反正是我”双面打造了一系列的互动体验。

背景之三：DESIGN / 设计

全球6座“梦幻”豪宅设计

1.印度尼西亚M-J House

M-J House这座豪宅将地中海建筑风格简化，使用简单的建筑体块来创建了整体的建筑形状。

2.纽约Central Park Tower

由ADRIAN SMITH GORDON GILL建筑设计事务所（AS GG）设计、Extell公司开发的Central Park Tower位于曼哈顿的亿万富翁区West 57街，共179套超豪华住宅，有单间套房、全层、复式、三层住宅多种形态。

3.SAOTA

SAOTA与知名的法国豪宅设计师Thierry Lemaire合作，为一位瑞士的艺术收藏家所设计的私人宅邸，创造了更加别具一格的格调豪宅。从建筑到室内的设计，都围绕着“曲线”的元素。房子朝内的建筑外立面采用大量玻璃材料，让室内外的空间得以自然连接。

4.曼谷THE RITZ-CARLTON RESIDENCES

位于奥雷 舍人建筑事务所打造的城市地标MahaNakhon内，室内则由伦敦设计师David Collins设计。通过开放性设计，展示了其内部的人居环境状态。独特的雕塑轮廓和环绕大厦整体的三维像素化效果为特色，将人类活动的形象投射到周边城市及其他地区。

5.澳大利亚Stacking Forest

澳大利亚皇冠房地产集团推出的住宅项目Mastery by Crown Group全新奢华度假式顶层公寓，作为一处全新的生活方式社区，为居民打造无与伦比的精致生活。

6.深圳湾1号VeleeSpa

SLD新作VeleeSpa，位于深圳湾1号，自是一个极尽富贵荣华之处。

生活的“美之心”、幽居雅集的“居之美”，经由设计师梁志天“少即是多”的笔触，以虚虚几笔点染而出，大有国画“写意”之趣。

“异位面”趋势（一）

灵感与生活方式丨典型用户画像

Inspiration and life style & portrait of typical user

异位面丨进取新二代

年龄：28-40岁为主

职业：市场主管，天使投资人等

标签：旅行，健身，读书

消费价值观：情怀享受型消费，偏好低调高品质的产品

消费者分析

CONSUMER GROUPS

1.自信，严谨，知性干练，独立的事业精英群体，更多追求经典极简风格

2.端庄稳重的社交名流

3.具有成熟的消费能力，追求品质感、量身定制般的服务

4.喜欢有所差异、创新的物件，喜欢专属的购物服务体验

5.喜欢收藏艺术品，注重生活美学

6.经常出入品酒会、金融界晚宴、成功人士庆功宴、明星颁奖仪式等重要场合

他们的工作与生活已经达到一定高度，追求品质感，热爱艺术品。

代表了奋起的新一代成功人士——专业、内敛、精致。他们有一定情怀，享受当下。

因此，极简氛围下配以低调奢华的装饰，更能彰显其自信、精致、专业的气质。

系列定位分析

SERIES POSITION-ING

“异位面”趋势（二）

CMF丨关键色彩

CMF丨Main colors

高级中性色，品味、质感、经久不衰的吸引力

受到实用主义与极简主义的双重影响，加上市场逐渐趋于谨慎保守，经久不衰的经典商业中性色在未来将变得尤为重要。包括棕色、灰色等色彩将以更精致的方式吸引更多消费者的青睐。

羽翼灰

Grey wing

幻影蓝

Phantom Blue

玫瑰棕

Rose brown

黑加仑紫

Blackcurrant purple

古巴沙色

Cuban sand

洋藓绿

Moss Green

CMF丨材质与表面处理

CMF｜Texture of material & surface treatment

主题丨空间情境、故事情感与设计表达

Theme丨Space context，story feelings and design expression

关键词：国际东方，人文山水，光影层次，建筑装饰……

在物欲横流的时代，越来越多的消费者推崇“少而精”的理念，打造经久耐用的可持续产品成为趋势。2020 / 2021精专化趋势点，主要透过新极简风滤镜重塑经典，将实用主义与极简主义以及简奢元素相融合，打造真正意义上的高端、品质、韵味家。以中国情有独钟的实木制品设计新一代中高端现代实木类产品搭配整体家居解决方案。

【关于拓璞】

深圳市拓璞设计有限公司创立于2003年，专注于家具设计，主攻现代实木、现代美式、现代中式三大主流版块的家具研发设计；同时涵盖：全屋定制、电商家具、卫浴家具等大家居范畴的产品研发设计服务。多年来，业界获得最佳产品设计奖、杰出个人、行业贡献奖等100多项；为国内多家知名企业成功研发了上100多个新品系列，获得突破性的市场反馈。拓璞坚持以产品设计为核心，助推企业品牌升级，为企业提供：产品策略与研究、家具设计、技术支持、产品落地配套设计服务、空间包装的整合研发解决方案。