主题出版大有可为

林玉洁

每个时代都有鲜明的时代主题，出版工作者的责任就是把握时代脉搏，唱响时代主旋律，坚持正确出版导向，传递主流声音，传播先进文化，引领时代潮流。主题出版不仅是出版工作者的使命担当，也是出版社高质量发展的重要抓手。因此，我们必须将主题出版作为出版社的一个核心板块，做好做强。这里结合近年来广东教育出版社的几个具体项目，就如何做好主题出版谈谈体会。

一、主题出版的基本特征

“主题出版是以特定‘主题为出版对象、出版内容和出版重点的出版宣传活动。具体来说，就是围绕党和国家重点工作和重大会议、重大活动、重大事件、重大节庆日等集中开展的重大出版活动。”主题出版是一项重要的出版任务，作为一种特定的出版活动，具有以下重要特征：

1.主题出版的导向性

主题出版要始终坚持正确的出版导向。主题出版是一项政治任务，意识形态责任重大，出版工作者必须坚持正确的政治方向、出版导向和价值取向，提高政治站位，强化政治担当，牢固树立“四个意识”，坚定“四个自信”，弘扬主旋律，传播正能量，严把导向关。由于主题出版涉及的一般都是重大问题、重大活动、重大事件，内容重要，影响力大，所以必须严格坚持正确的出版导向。主题出版的实质是唱响时代主旋律，用出版物传播党的理论和方针政策，弘扬社会主义核心价值观，为实现中华民族伟大复兴营造良好的氛围。导向是主题出版的生命线，任何主题出版都要坚持马克思主义的立场，坚持社会主义核心价值观。主题出版内容范围广、涉及面宽，出版工作者要牢牢守住政治导向这条防线，认真贯彻执行党和国家有关出版的方针、政策，确保政治安全，严格执行出版流程，严把出版导向关。

2.题材的重大性

能够纳入主题出版的选题都是围绕党和国家重点工作和重大会议、重大活动、重大事件、重大理论等方面的题材。主题出版选题不同于一般题材选题，需反映的是时代的重大主题，以及时代最核心的课题，或者说是这个时代最值得关注的课题。在一定意义上，主题出版是一种国家出版行为。

3.目标、任务的明确性

主题出版的任务和目标很明确，一般是总结回顾一定时期我国在政治、经济、文化、社会、民生等方面取得的辉煌成就，或通过各种方式讴歌党、讴歌祖国、讴歌人民、讴歌英雄，或就人民普遍关心的理论热点和重大事件进行答疑解惑，或为某项重大活動造势等。它所要实现的目标很清晰，任务也很明确，就是紧紧围绕主旋律，营造良好的社会舆论氛围。

4.社会效益的优先性

主题出版的价值实现形式更重要地表现在社会效益上，它对人们的思想道德素养、科学文化素养和健康素养有广泛且深远的影响。在市场经济环境下，我们要克服过分强调经济效益、忽视社会效益的偏向，把社会效益放在首位，社会效益与经济效益相统一。

主题出版是政治任务，它的根本目的在于围绕党和国家的大局服务，具有很强的意识形态功能。因此，主题出版必须坚持服务大局的意识，坚持公益性出版，以创造社会效益为首要目的。当然，强调主题出版的社会效益并不是不考虑经济效益，我们也要防止和纠正过去过分强调社会效益、忽视经济效益的偏向。在选题特色突出、运营得当的情况下，很多主题出版选题也能够创造可观的经济效益。

5.周期的时效性、连续性

主题出版以某项活动、事件、问题等为题材，这些活动、事件、问题等都有很强的时效性，一旦活动结束、事件过去、问题热点转移，社会以及大众的关注点转移，这类题材出版物的出版和销售周期也将随之结束。但同时，“出版主题是一个延绵不断的波浪，一波接一波，一个主题的结束，伴随着下一个主题的开始”，具有一定连续性。

主题出版有着很强的超前性和时效性，这由对主题活动的依附性决定。主题活动一般都有一定的阶段性和时间性，主题出版要根据主题活动的进展安排出版进度，并且要在主题活动的不同阶段，实施相应的营销策略，以提高主题出版的成效。在出版市场竞争激烈的今天，谁抢先占领了阵地，谁就掌握了主题出版的主动权。

二、如何做好主题出版

在了解主题出版相关范畴及其具体特征的基础上，我们应结合自己的实际情况，把握出版时机，做好选题策划工作。

1.顺应国家大势，紧跟宣传主旋律

主题出版首先是体现国家意志的行为，是反映时代实际需求的行为，是政治任务。这就要求我们必须了解党和国家一定时期内的重大事件、重大题材、重大理论等主题，从而根据自身的实际情况选择某一领域深耕细作，策划相应的选题项目。以《图说香港抗战》和《“一带一路”沿线华侨华人史话丛书》为例：2015年是抗战胜利70周年，抗战类图书自然是最重要的主题出版读物。为此，我们需提前做好规划，即在2013年底启动相关选题策划工作，预留充足时间做好选题研讨、市场调研、作者选择等一系列工作。2015年，《图说香港抗战》入选中宣部和国家新闻出版广电总局纪念抗战胜利70周年的“100种重点主题图书”项目，并获得国家出版基金的资助。2015年3月28日，国家发展改革委、外交部、商务部联合发布了《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》的倡议，首次系统阐述了“一带一路”的主张与内涵，提出了共建“一带一路”的方向和任务。随后，“一带一路”成为社会各界关注的热门话题，相关的会议、研讨、项目等也迭次展开，这无疑成为我们策划“一带一路”主题出版选题的契机。2015年下半年，我们开始策划“一带一路”主题出版选题。因此，了解国家大势、顺应国家大势成为策划主题出版选题的首要基础。

2.选题策划要接地气、有新意

主题出版物要取得良好的社会效益，需要出版社在内容创新与形式变革上下功夫。在同一主题下，会有很多同类选题，发掘出与众不同的、富有新意的选题，是做好主题出版的关键。主题出版贵在出新，贵在使“老树发新芽”，即“人无我有，人有我优”。以《“一带一路”沿线华侨华人史话丛书》为例：民心相通是“一带一路”建设的社会根基，这就要求进一步加强中国与周边国家的人文交流，增进相互了解。在文化领域“大做文章”，成为做好“一带一路”选题的核心立足点。在明确立足点后，如何根据实际情况，确定“接地气”的好选题，成了我们考量的重点。“一带一路”沿线国家大多是新兴经济体和发展中国家，具有与中国开展互利合作的广阔前景。在“一带一路”的合作过程中，这些沿线国家有多方位了解我国政治、经济、文化、历史的需求，这就要求我们进一步加强与周边国家间的人文交流，增进相互了解。在共建“一带一路”过程中，移居海外的6000多万华侨华人，凭借其独特的身份定位以及在经济、政治、文化等多方面的资源优势，已经成为不可或缺的重要依托力量。华侨华人是建设“一带一路”的重要力量，是沟通中国人民和各国民众最好的桥梁和纽带，也是中外经济、文化交流最好的使者。因此，充分利用海外华侨华人在当地政治、经济、文化等领域的资源和影响力，对于加快“一带一路”建设具有重要的意义。此外，广东是中国最大的侨乡，有着丰富的侨乡文化和资源，侨务工作和华侨华人史相关研究也取得了很多成绩。综合以上情况，我们将“华侨华人”作为选题的突破点。

3.巧出题目，讲好故事

“讲述好中国故事，传播好中国声音”是主题出版图书的核心主旨。主题出版图书必须要会“讲故事”，不要让人误解为主题出版就是解读政府报告、片面追求政治热点，而是要对相关理论进行通俗化宣传，要从国家发展、历史变迁中挖掘选题资源，以丰富的内容内涵作为支撑，不能夸夸其谈。我们通过各方渠道积极与一线侨务工作者、资深华侨华人史研究专家、著名作家等进行研讨，听取各方意见；通过开卷、读秀数据库等网上资源搜集相关数据资料，并深入广州购书中心、新华书店等实体书店开展调研，进一步分析市场情况。我们了解到，2014—2015年，涉及“一带一路”的图书项目共约110个，其重点在于阐述“一带一路”政策内涵、具体涉及国家和地区的情况介绍，很少涉及华侨华人。另一方面，传统的华侨华人史著作多为专业的学术性研究成果，一般读者的认可度较低，研究成果的通俗化、普及化工作需要进一步加强。综合各方面情况，2016年初我们决定将项目正式确定为《“一带一路”沿线华侨华人史话丛书》。该项目采用报告文学的形式，以华人华侨为切入点，依据丰富的历史资料和学界最新的研究成果，翔实记录千百年来中国与“一带一路”沿线国家的历史文化交流。重点讲述华侨对当地的贡献、与当地的人文交流和经济领域的合作，着重论述在“一路带一带路”理念下，以华人华侨为桥梁与各国协同发展的构想。同年，该选题入选国家“十三五”重点出版物规划，并获得国家出版基金和广东省宣传文化发展专项资金的资助。《“一带一路”沿线华侨华人史话丛书》出版后，我们联合中国华侨华人研究所、清华大学华商中心、各级侨联组织，先后在清华大学、香港岭南大学、江苏昆山举办了图书分享会和学术研讨会，中国政府网、新华社、人民日报、中新社、中国社会科学网、美国《亚省时报》、匈牙利《先驱导报》等国内外几十家主流媒體进行了报道，获得了社会的广泛关注，扩大了项目的社会影响力。我社还将丛书作为“走出去”的重点推广项目，现已有不少企业有合作意向，希望推动丛书的销售，并将丛书推向东南亚及“一带一路”沿线国家和地区。

三、如何申报资金扶持

主题出版具有公益出版属性，必须坚持社会效益第一，但我们也应具有较强的成本意识，尽量争取相应的政府资金扶持。

1.实事求是，科学评估选题

选题策划者要充分了解多方信息，选题在主旨意义上达到了何种程度，作者处于何种段位，内容文字上处于何种水平，可行性的程度如何等，选题策划者对这些问题都应该全面考量，对选题进行实事求是的评估，选择合适的资金及奖项进行申报，这是“冲金冲奖”的基础，既避免了时间和精力的浪费，也提高了获奖获金的概率。

2.组建权威作者团队，助力获奖获金

作者团队对选题“冲金冲奖”具有重要的影响，专业、权威的作者在很大程度上决定了选题的质量和影响力，是决定选题能否入选政府项目和获得基金资助的重要保障。《“一带一路”沿线华侨华人史话丛书》的主编为龙登高教授、张应龙教授、张秀明副所长，他们都是国内华侨华人史研究领域的权威专家，其中龙登高是清华大学教授、博士生导师，清华大学华商研究中心主任，国家社会科学基金重大项目首席专家，国务院侨办专家咨询会委员，中国华侨历史学会副会长；张应龙是暨南大学教授、博士生导师，国务院侨办专家咨询委员会委员，中国华侨历史学会副会长；张秀明是中国华侨华人研究所副所长。该项目的专家委员会团队有李安山（北京大学国际关系学院教授）、刘鹰（清华大学社会科学学院经济学教授）、张春旺（中国华侨华人研究所所长）、方雄普（中国华侨华人研究所原副所长）等学界的权威专家，他们在学界的声誉，为项目成功入选国家“十三五”出版规划、获得国家出版基金和广东省宣传文化发展专项资金资助起到了重要的推动作用。

3.研究报表，撰写合理文案

基金、奖项的最终申报方式主要是通过各种报表，因此撰写相应的文案至关重要。报表的主要内容包括立项背景及意义、申请资助理由、内容介绍、项目优势和实施条件、社会效益及经济效益分析、资金预算等。选题策划者必须细心、用心研究报表的具体要求，根据选题的实际情况填写，可以适当“夸张”，但不要“过分”，尤其是资金预算上，一定要把握好“度”。文案要反复打磨，集思广益，如《纸上端砚博物馆》申报中华优秀出版物奖的申报表，经过了十余稿的修改完善才最终定稿。

主题出版大有可为，加入创意，做出新意，需要出版工作者和作者共同努力。主题出版选题策划要掌握一些基本要领：如牢固树立导向意识，了解国家层面的各项政策，把握主题出版的“风向标”，准确判断，找准主题；把握预见性和时效性，精心规划，及时出版；坚持作者的专业性、权威性，组建一支具有权威性的作者队伍，为选题实施提供强有力的支撑；精细打磨、精雕细琢、精益求精，确保项目出版质量等，各种优势合力是成功打造主题出版精品力作的有力保障。新时代主题出版责任重大，使命光荣，做优、做强主题出版，是表现出版工作者使命担当的重要抓手，也是出版社高质量发展的重要途径之一。

参考文献：

[1] 周蔚华.主题出版及其在当代中国出版中的地位[J].编辑之友，2019（10）：23-28.

[2] 周慧琳.努力做好新形势下的主题出版工作[J].出版参考，2017（1）：5-8.

[3] 杨国祥.浅谈主题出版的特征与策划[J].出版广角，2013（11）：21-25.

（作者单位：广东教育出版社）