浅析短视频分享应用与新闻传播方式的创新

□ 侯殿东

无线网络与手机、平板等移动通信设备的广泛普及，为媒体产业的创新发展奠定了基础。人们对碎片化时间的利用需求不断提升，短视频信息传播平台迅速崛起。为进一步拓展新闻受众群体、增强新闻平台的社会影响力，将短视频融合到媒体平台信息服务中成为传播工作创新的有效途径。基于此，本文从现阶段短视频对新闻传播领域产生的主要影响出发，结合新闻受众的信息服务需求，对新闻短视频的改革发展方向进行探析。

一、短视频对新闻媒体信息传播产生的主要影响

数字电视、网络平台、新媒体与虚拟空间等技术的改革发展，使得传统的信息处理、传播形式受到了冲击，各种服务功能便捷、形式多样、传播途径多样的APP、网站、服务号，拓展了人们的知识视野。为在复杂的媒体产业竞争环境中保有优势地位，新闻媒体应在客观、真实原则的指导下，创新信息处理与传播的形式，合理利用短视频新闻发布与传播特点，提升信息服务的综合能力。

（一）拓展了新闻信息的传播空间，转变了信息整合的理念

媒体产业发展的多元化、规模化趋势，转变了原有的信息整合形式，带来了技术革新的同时，也使人们的思维与认识方式发生了改变，拓展了新闻信息的传播空间。在数字化社会中，短视频对传播对象以及环境的影响很明显，同时短视频传播借助传统艺术传播的经验，在遵循新闻信息报道真实性的基础上，创新信息传递的形式，使视频中包含的信息量更大、内容更精简、表现形式更丰富，提升了新闻信息的吸引力。除此之外，在新媒体技术的支持下，短视频的生产、传播与处理形式多样，新闻平台的信息服务功能向着多元化、个性化的方向发展，进一步提升了新闻受众的服务体验。

（二）短视频具备较强的互动性，新闻发布形式更生动

在新兴媒体产业深入发展的现代社会中，以短视频为代表的信息分享形式对原有的新闻报道模式产生了深远的影响。记者不仅仅能够用录音笔进行语音录音，还可以将手机直接对准相应的人并借助微视、秒拍等及时为公众发布现场的视频新闻。与此同时，新闻媒体还可以通过征集新闻资源的形式，缩短素材积累、剪辑的时间，站在观众的视角下对新闻内容进行多角度解析，拓展了与新闻受众之间的互动渠道，新闻传播范围与影响力显著提升。

（三）内容更精简，满足用户碎片化的时间利用需求

相较于传统新闻视频的播放形式，短视频的内容更精简，时间被控制在几秒到几分钟之间，但信息量较大，可以满足用户利用碎片化时间拓展知识面的需求。传统的视频新闻一般都是电视新闻节目的剪辑版，而短视频的新闻则具备更加特殊的制作流程以及风格，对内容的剪辑与传统编辑模式存在差异，将新闻视频、文字、图片等内容融合起来，在10几秒时间内描述完整的新闻事件，对时间的利用更精准，成为现阶段人们获取信息的主流形式之一。

二、短视频新闻模式的创新发展途径

（一）围绕短视频的生产、传播特点，找准市场受众定位

目前，短视频作为一种便捷、高效的信息传播形式，正处于高速发展时期。新闻类短视频在制作与剪辑的过程中，应该围绕短视频的生产与传播特点，对内容进行专业处理，控制视频时长，提炼关键信息，在满足受众视听需求的基础上，对新闻资源进行深度整合，找准市场受众定位。媒介广度和媒介深度，是发展短视频新闻必须考虑的问题。媒介广度过高，新闻内容没有深度；媒介深度过高，用户对新闻内容的理解停留在表层，信息理解不完整。因此，新闻媒体应对市场进行精确的定位，突出新闻类资讯的传播特点，提升新闻媒体平台的产业竞争实力。

（二）注重新闻内容的整体布局，保证新闻资讯的客观公正

移动终端的广泛应用与大数据、物联网、无线网络等技术成果的深度影响，使得新闻平台需要处理的各项信息类型多样、内容复杂。为保证用户的信息阅读体验、逐步扩大新闻平台的受众群体，新闻资讯类平台必须严格审核信息质量，选择优质信息内容，提高内容精准度，确保新闻客观公正，进一步提升新闻平台的影响力与竞争力。新闻报道的原则是实事求是、客观公正，向新闻受众还原事件发生的过程，探究真相。为保证平台短视频生产内容的准确性与客观性，需要新闻编辑、记者在剪辑、报道的过程中，合理对新闻内容进行布局，提升新闻的生产效率与质量。

（三）结合短视频观看特点，适当补充新闻内容

短视频的时长有着一定的要求，对于部分新闻信息来说，通过短视频无法完整地呈现事件的全部内容。针对这种情况，在进行短视频内容剪辑的过程中，应在新媒体思维的指导下突出新闻重点。同时，为了解决时长过短的问题，新闻机构可以完善客户端技术，为用户提供新闻链接，引导用户进行新闻深度阅读，通过文字、图片、视频等内容的补充，为用户提供完整的服务体验。结合用户的阅读需求，提供形式更多样的信息服务功能。当前阶段，短视频信息发布的重心在于新闻的内容，注重对受众的服务管理，不仅能提升用户的满意度、扩大媒体平台的社会影响力，还能通过用户的意见反馈，拓展素材收集的渠道，提高短视频访问量，促进新闻平台的良性、稳定发展。

（四）以用户多元化的服务需求为导向，设置信息服务功能

短视频作为现代信息传递的大众化形式，得到广泛传播的主要原因在于用户接收资讯习惯的变化。现阶段，人们更倾向于利用碎片化的时间进行阅读。因此，在新闻平台功能的设定上，应以用户的阅读需求为导向，设置对应的信息服务功能。同时，为更好地发挥新闻平台的互动功能，短视频资讯下方还可以提供交流、评价功能。社交功能可以调动用户的参与性，拓宽新闻传播范围。目前，很多短视频新闻平台已经开发了跨平台分享的功能，但短视频分享的互动性不强，只能在朋友圈、微博、QQ等平台上转发。新闻媒体应在充分关注各项流行应用的基础上，不断完善网站、APP的服务功能，增强用户对平台的认可与依赖。优化观感体验是提高产品服务质量的重要方式。界面颜色、内容定位、栏目风格、标题制作、整体协调等，都可能对用户观感产生影响，需要媒体平台予以重视。

三、结语

新媒体平台与传统媒体产业的融合发展，为人们接收、处理、传播信息提供了多元化的平台，新闻传播的渠道从传统的电视、报纸转变为手机、平板与电脑等。短视频是一种新的信息传递途径，由于时间短、内容丰富、传播形式更生动、信息量大、互动性强等特点，短视频成为创新新闻信息传播形式的重要方向。为此，将新闻信息以短视频的形式处理、传播的过程中，应合理结合原有新闻媒体形式，注重内容布局，找准短视频的受众市场定位，在提升信息服务整体水平的基础上，拓展用户群体的参与、互动渠道，为媒体产业的多元化、现代化发展夯实基础。