喜新不厌旧

黄珊

美妆界的创新层出不穷，更细分的市场、更个性化的需求、更高效的成分和技术，带动产品的推陈出新。美妆界每年推出新品的数量和速度，大概要远远超过其他任何生活产品领域。这也导致我们这样的消费者被“惯坏了”，永远都要用最新最好的产品，开罐的还没用完，长草的新品又躺在了购物车里。

产品淘汰和更新换代的速度更快，市场成为检验产品好坏的唯一标准。尽管如此，美妆产品里还是有一些经典产品的地位无可撼动，上市多年依然被这个市场和消费者所喜爱，宛如美容趋势这条河流里的巨石，虽然潮流来来去去，我自岿然不动。可以如此有底气，当然需要实力。能令人喜新不厌旧的经典产品，到底靠什么连续多年畅销？

成分，随科技进步

在护肤领域，可是一切都由效果说话。研发能力带动成分进步，而成分决定效果。想要一直通过市场考验，受到不同时代的消费者青睐，必须在科技上永远保持创新。比如Estee Lauder经典小棕瓶，今年推出了第七代升级产品，基因修复的初衷没有改变，改善细纹、帮助胶原蛋白新生的能力，在老版本的基础上大大提升。

Lancome经典的小黑瓶，今年已经进入第11个年头。近些年科学家对于皮肤微生物菌群的研究越来越深入，细菌和皮肤相互依赖，健康的微生物菌群可以平衡环境对皮肤的伤害，激发皮肤的防御系统等等。而这些最新的研究，都运用到了Lancome最新的小黑瓶精华中，帮助维持皮肤菌群的平衡生态，从而延缓皮肤的衰老。

由此可见，经典产品之所以能成为经典，是因为它们会随着科技一同进步，不管在哪个时代，它们都是护肤领域最高科技的见证，这令它们在某种程度上永远充满竞争力。

质地，无可取代

除了不断创新的配方和成分，无可取代的质地也是一款产品的独特优势。一想到La Mer品牌，所有人就能立刻想到精华面霜，这款诞生于1965年的王牌单品从诞生之初到现在从配方到包装都未曾改变，它神奇的质地、极好的使用感和效果，征服了一代又一代的用户。有什么比持久的畅销更有说服力呢？毕竟消费者是最精明的。CPB金致乳霜从第一瓶诞生以来，历经了八代的升级与更新，与此同时，使用感受和质地让很多人欲罢不能，同样无可取代。

1.Kiehls高保湿面霜￥315/50ml

这款高保湿面霜问世十余年，一直是品牌最畅销的王牌单品，适合所有肌肤类型，高效保湿。

2.Estee Lauder特润修护肌活精华露￥640/30ml

第七代小棕瓶更快速地改善皮肤细纹，同时帮助皮肤提高其新生细胞的自然更新及胶原蛋白的生成，从而使肌肤更为弹润紧致。

3.La Mer精华面霜￥1，520/30ml

源自深海的焕颜经典，舒缓敏感，强化屏障，淡化细纹，深澈润泽，修护肌肤干燥。

4.Fresh古源修护经典面霜￥2，780/30g灵感源自古罗马的古老乳霜配方，修道院手工制作，蕴含修护力，沁透并滋养肌肤，减淡皱纹。

5.La Prairie臻爱铂金乳霜价格店洽

淡化明显老化痕迹，有助于改善细纹、皱纹及表情纹，恢复并保持肌肤紧致度。形成无形屏障，卓效保温，润泽肌肤。

6.Elizabeth Arden时空焕活胶囊精华液￥690/28ml

超经典单品，胶囊包装是划时代的创意。强韧肌肤屏障，焕活青春肌，让肌肤更加紧实。

7.Lancome全新精华肌底液￥760/30ml

上市超过十年，最新升级的小黑瓶每一滴管释放3000萬酵母精粹，促进肌底胶原蛋白生长。

8.Helena Rubinstein绿宝瓶强韧修护精华露￥1.580/50ml全方位解锁屏障强韧力，快、准、稳地解决干燥泛红、炎症痘痘、屏障脆弱易受损的问题。

9.Cle de Peau Beaute金致乳霜￥4，500/30ml

1982年诞生以来，历经38年的发展，一直采用最前沿护肤科技，超越当前护肤领域，实现从肤质、肤色到紧实度等各个维度的提升。

1.Diptyque永恒之水淡香水￥1，150/100ml诞生于1968年，没有性别的限制，一直都深受香氛爱好者的喜爱。

2.Acqua di Parma格调香水·山茶调￥2，020/100ml格调作为全新系列继蓝色地中海之后，成为新的经典。这款山茶花柑橘调女神香，花香与茶香的清新结合。

3.Atelier Cologne桂香月夜￥680/30ml

新经典的诞生，当清新柠檬邂逅温润桂花，沁甜与柔情交织绵延，颠覆传统的明亮桂香在肆意碰撞中焕然而生。

4.Bvlgari白茶中性女士古龙香水￥885/75ml

白茶温暖纯净的花木芬芳，呈现出静谧祥和的清香雅韵，瓶身设计高级雅致。

5.Frederic Malle狂野麝香￥1，450/50ml

2000年首次发布，是东方琥珀香调的历史转折点。作为一款狂野性感的香水，它充满力量感与控制欲，引人注目却不失神秘。

6.Dior真我香氛￥1，480/100ml1999年上市后推出了不同版本，最为经典的依然是真我香氛。前调是清新活力的甜美果香，中调是纯美的花香，既明艳又柔美，尾调是温柔而不失性感的麝香。

喜新不厌旧，可以很好地描述現代人对香氛的喜好。虽然新品牌众多，但是依然有不少历史沉淀出的香味，在今日被人遇到、喜爱和收藏。每一款经典香氛的诞生，都是一个故事。在时间的长河里，名人淑女又将自己的故事加进去，变成一本厚厚的故事书。现在的人拿到一款颇有年头的香氛，犹如翻开一本精彩的书，围绕着这款香水曾经发生的故事，让人想要一探究竟，同时又期待着自己与它能碰撞出新的激情。

喜新不厌旧，可以很好地描述现代人对香氛的喜好。虽然新品牌众多，但是依然有不少历史沉淀出的香味，在今日被人遇到、喜爱和收藏，像是调香师与未来的一种对话。

与护肤品不同，每一款经典香氛的诞生，都是一个故事。在时间的长河里，名人淑女又将自己的故事加进去，变成一本厚厚的故事书。现在的人拿到一款颇有年头的香氛，犹如翻开一本精彩的书，围绕着这款香水曾经发生的故事，让人想要一探究竟，同时又期待着自己与它碰撞出新的激情。

香氛有流行吗？人们对味道的喜好会进化吗？当然。随着香精萃取、原材料提纯工艺的发展，香氛当然也是大踏步前进的。不同时代的女性对于香氛有不同的偏好，但是为什么有一些经典的味道可以穿越时间的长河，得到不同时代消费者的共鸣？

香调，符合一切时代审美

有一些香调不追流行，反而不退流行。Diptyque永恒之水诞生于1968年，在那个时候就定位为中性香水，没有男女之分。它被称为探索未来的嗅觉时光机，而这款香水走到今天——它诞生之初定义的“未来”，我们这些“未来人”，依然被它吸引。Bvlgari白茶，清新动人，前调中艾草的自然与平衡，中调白茶提神，后调麝香则加入一丝温暖与柔和。经典香水中不少以“茶”为主题，这种成分十分讨喜，永远不愁没有爱用者。Frederic Malle狂野麝香在2000年上市，肉桂、丁香和麝香的组合让它大众接受度并不广因为极具个性，有人闻到欣赏不来，有人闻到喜欢到不行。独特注定小众，但是也令这款香水在诞生的二十年间不断收获真正理解并欣赏它的人，它的明星爱用者中就包括权志龙。

瓶身，颜值时代的考验

瓶身设计也是一门学问，虽然瓶子里的内容物才是售卖的重点，但是这个看颜值的时代，瓶身包装相当重要。香水瓶身的设计带着时代审美的印记，想想古董市集上的vintage香水瓶，回望上世纪20年代推出的香水，比如Lanvin My Sin，造型线条圆润复古，符合那个时代的审美。这两年红极一时的极简北欧风设计瓶身，放到五十年后，“未来人”看到它们也许一样觉得复古。

诞生于1999年的Dior真我香氛，查理兹·塞隆拍摄的电视广告和这款香水一起成为永恒的经典。真我香水的瓶身设计十分有辨识度，细长的瓶颈，瓶身光滑透明没有一点修饰，Jadore几个字母很巧妙地隐藏在瓶盖上。哪怕镜头里一扫而过，也能一眼认出它，高雅、迷人、摩登。

诞生于2010年的沙龙香品牌Atelier Cologne，有非常多从诞生之初推出就一直畅销的单品，比如在亚洲市场深受喜爱的无极乌龙和赤霞橘光。看，经典成为永恒，同时又有新品沉淀下来，成为新的经典。