“童言无忌” 广告也要恪守边界

（浙江） 江德斌

深圳地铁一号线车厢图片， 图片中车厢地板、 墙壁上都贴着 “童言无忌” 的标语， 其中， “爸爸，长大以后我想嫁给你” “妈妈， 长大以后我想娶你” 这些内容引发网友质疑。 车厢上印有 “新东方 老师好” 字样。 新东方工作人员表示， 该广告文案的出发点主要是从小孩子单纯简单的角度， 童言无忌地表达对爸爸妈妈的爱。 选题是想表达简单纯粹的亲情。 （8 月5 日澎湃新闻）

“爸爸， 长大以后我想嫁给你”“妈妈， 长大以后我想娶你”， 这些是幼儿阶段常听到的童言， 往往会博得大人一笑， 并不当真， 因为小孩子并不理解其中的真切含义， 所以称为童言无忌。 不过， 当这些童言做成广告， 在公共场所投放， 就太不合适了， 其受众面扩大到全体市民， 很容易产生歧义， 引发不必要的误会。

小孩子不懂事， 随口说些天真稚气的话， 无伤大雅， 很容易获得大人的谅解。 但即便是童言无忌，也不能一味放纵不管， 家长大都也会采取适当的干涉措施， 引导其逐步了解话语背后的真实含义， 教育孩子掌握说话技巧， 分辨场合、 对象， 哪些话不能说， 哪些话会伤人等等。

新东方作为一家知名教育机构， 在行业里打拼这么久， 岂能不理解 “童言无忌” 的真义？ 童言无忌不代表随心所欲， 到处都可以说， 更遑论无视边界， 把私域的童言变成大众话语， 将其做成商业广告， 搬到公共场所。 说好听是想“表达简单纯粹的亲情”， 可真实目的极可能是为了吸引流量， 拿 “童言无忌” 炒作话题， 提升市民对公司的注意力。

从网友曝光的图片可以看到，在地铁车厢里， 除了成年人之外，还有很多中小学生， 他们能否理解这些 “童言无忌” 广告， 只是在“表达简单纯粹的亲情”， 并非真的宣传父母与孩子之间的婚嫁？ 在他们这个年龄， 又对成年人的婚嫁了解多少， 明白婚姻与家庭的复杂关系吗？ 而且， 这些 “童言无忌” 广告还可能产生负面效应， 比如刺激“恋童癖”、 诱导性侵儿童犯罪等行为， 不能不令人为之担忧。

“童言无忌” 广告本质上属于商业广告， 就要受到法律和道德的约束， 必须恪守边界， 不能违反公序良俗， 不应有歧视、 侮辱、 歧义等不良表达。 该案例提醒广告商，在制作发布商业广告时， 要全面考虑， 主动恪守法律和道德边界， 不要为了流量而故意炒作噱头。