后疫情时期地方会展产业发展现状探析——以吉林省长春市为例

我国即将全面建成小康社会，同时即将开启全面建设社会主义现代化强国的新征程，经济社会的发展方向与目标任务已经发生转变，各行各业在疫情常态化的当下，如何通过解读十四五规划与二〇三五年远景目标规划，更进一步促进行业产业发展。会展业作为一种平台或载体的行业产业，粘附性与连接性较强，能够通过产业链不断进行延展，融合更多的内容进行发展。长春国际会展中心2020年展会排期的数据显示，全年展会共27场，在后疫情时期，会展产业在疫情防控的严格措施下，有序开展会展活动。会展业呈现出新的发展方向，吉林省会展协会率先制定未来3-5年的发展规划，通过会展业的发展促进经济发展与社会进步。现今，相关部门正式发布《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》，与吉林省会展产业协会的未来发展方向与规划不谋而合。吉林省长春市的会展业发展方向紧紧围绕着服务“国内经济发展大循环”发展战略以及围绕线上技术等计划成立吉林省云上会展联盟，融合发展云上会展、线上会展。加速推动地方会展产业的创新与发展，打响城市的知名度，使具有国际影响力的品牌的经济效益更大，对于其他行业具有较好的拉动效应[1]。

1 紧随政策与“十四五”发展规划

会展业在产业链中承担平台或载体的作用，能够为更多的产品、内容、参展商提供机会，促进合作共赢。在会展业的发展中，政府的方针政策、行业协会的发展方向及不确定性等因素均会影响会展业的发展方向。2020年的疫情更像催化剂，加剧了会展业的转型与创新发展，相关会展单位、企业部门与行业组织纷纷在此前建言献策，为会展业在疫情中提供补救措施与发展建议，并在后疫情时期提供新的视野与思路。政策方针和行业规划往往是具有一定前瞻性与创新规划的规范准则与发展建议，就会展业而言，能够更进一步促进其规范发展。二〇三五年远景规划目标是各行业发展的重要方向，会展业更应当紧随政策要求，不断进行融合发展。以吉林省长春市为例，长春市会展业依托吉林省会展协会的发展要求，形成以下几个方面，促进会展业的发展。

1.1 坚持服务经济双循环发展战略

现代经济是一个循环体系，涉及经济运行中的生产、分配、流通、消费等环节，需要有效衔接，循环成一个闭环，从而保证经济平稳有效运行[2]。今年召开的中央政治局会议指出，中国应加快形成以国内大循环为主体，国内国际双循环互相促进的经济发展格局。这项经济发展新格局同样被写进“十四五”规划与二〇三五年远景目标中，国内大循环是国家应对复杂变化的经济形势与外部环境所提出的经济发展新战略，即集中力量增强发展能力，以扩大、刺激和解决内需为出发点，建立完整的内需体系，充分发挥创新与转型升级的作用与优势，形成新的经济增长点与增长极。会展业对提振消费、促进内销等方面具有重要作用。为促进国内的大循环，吉林省会展协会率先制定相关方向与措施，主动作为，促进国家双循环发展战略的落实。同时，基于双循环经济发展战略，会展业也能够在充分挖掘与利用国内市场的同时，积极开辟国际市场。吉林省会展协会制定了以下三个发展方向，一是将服务内需作为办展会重点，满足国内人民的需求。通过准确调整办展的方向与重点，锁定内需市场，进一步促进展会服务于内需调整，有意或无意将产品、服务、产业链更进一步推进在展会的各个环节中，拉动内需，促进经济增长。二是对外贸产品企业“出口转内销”搭建展览会平台，为外贸企业渡过难关提供会展支持。三是提升消费展会品质，改变“超市搬家”的办展方式，促进其转型成为“消费品类展会”。方向与内容的制定有利于会展业在新的发展方向中树立新视野，依托国内与国际两个市场，不断形成以内容为核心、以拉动经济增长为目的的会展发展新路径，同时也能够带动会展业逐渐摆脱疫情常态化的束缚与疫情中所带来的损失。

1.2 融合发展“云上会展”

受疫情影响，会展业发展从“面对面”逐步探索到“屏对屏”，线上线下共同发展，一同成为会展业发展的有效方向，同样也是吉林省会展业正在探索的新路径、新模式，未来更有望成为发展的新趋势。线下实体会展仍旧拥有重要的不可替代的作用，线上的会展方式是对线下实体会展的补充与完善。在疫情常态化的特殊时期，大型展会通过线上这样一个方式与载体，纷纷“云”上集合，同样也赋予吉林省会展业发展新路径。线上会展与线下会展并不冲突，同时两者的不断融合同样也是必然趋势，在互相补充与完善中不断发展。但如何协调二者的关系，还需要整个会展行业与产业进行探索，最终也将影响各个会展企业，会展活动的呈现形式将会有所不同。第127届广交会与第102届全国糖酒商品交易会在线上的成功举办，为吉林省线上会展业发展提供了强大的探索经验及可复制的新模式。两个国际级展览展会在线上的成功举办，促进了新技术在线上的利用，采用互联网、虚拟现实、物联网、3D、全天候直播间等技术手段开展云端活动，同时将直播带货融入到会展发展中。第127届广交会吸引了200多个国家和地区的近2.6万家企业进行参展，全国糖酒会线上云展览线上访问量达一亿多次。吉林省会展协会同样计划实施吉林省“云上会展”工程，准备建立线上线下互相融合的“云上展览”平台，平台从传统的服务模式向智能化服务模式进行转变，通过云上展览系统结合线上线下相关技术，进行线上会展的发展与搭建。同时，建设场馆现场会展直播间，线下会展展览期间，展馆现场推出短视频直播。展馆现场会展直播间不受时间和空间限制，参展企业都能够通过线上直播进行合作洽谈、沟通交流。直播间也将会提供回看点播、视频上传、互动交流、分享等服务功能。此外，吉林省会展协会拟发布会展直播三周年计划，线上会展能够为线下会展提供智能化、信息化、数字化的服务和运营能力，吉林省还计划成立吉林省云上会展联盟，共同推进线上云会展的快速发展。

1.3 创意赋能，创新发展

创新融合是行业保障可持续发展的必要因素，会展业需要保持自身活力，因此需要创新融合发展，围绕产业做强市场活力[3]。“十四五”规划与二〇三五年远景目标明确指出：坚持创新驱动发展战略，全面激发创新优势。其中，技术创新、人才创新成为行业产业迫切发展的重要方向。创新能够为企业发展带来巨大潜能，创意能够形成相关发展内容、方向。在未来一段时间内，行业产业应当进行创新发展，思考如何通过创意赋能，增加更多的经济增长点。例如：吉林省长春市经济技术开发区办展与地摊经济巧妙结合，形成市外办展的新路径，有效缓解场馆压力，降低疫情风险。创新发展与创意赋能距离行业产业并不遥远，新技术的应用，线上会展的发展，都是创新发展的一部分，行业产业应当不断做出积极尝试，进行转型升级、行业融合和创新发展，并通过新创新、新想法、新创意，不断融合行业产业的发展内容，以创意带动发展，从展会的形式、内容、主题等方面进行新挖掘、新展示。

2 强化自身，加强能力建设

紧随国家政策与发展方向能够促使会展业更好地服务于经济社会发展，与其他产业经济融合发展，提供更多的机遇与平台。后疫情时期，会展业的发展呈现出既受到疫情常态化的影响，也同样受到疫情不确定性因素等复杂多变的环境与因素的影响，会展业的发展更需要明确提升自身的能力与途径，才能在复杂多变的经济发展环境中继往开来，攻坚克难。

2.1 行业协会应当履职尽责，提供优质服务

服务应当是行业产业协会生存与立足的基本所在，同时，行业产业协会的一切工作必须紧紧围绕服务行业和企业进行。因此，要充分发挥行业产业协会的桥梁和纽带作用，为企业提供政策和法律咨询、管理和专业技术、招商组展、信息及对外合作等全方位服务。依托行业产业协会或组织，需要发挥其特有优势，加强市场调研，围绕业内关注的热点和难点问题，积极引导重点问题的研究和拓展。吉林省会展协会通过增强自身建设，制定以下发展方向：一是开展“吉林省诚信会展企业”和“吉林省诚信会展品牌”“吉林省品牌优秀展会”“吉林省品牌优秀会展企业”“吉林省会展人物”评比活动，树立一批吉林省品牌会展诚信典型单位。二是加强交流与合作，拟成立“会展联谊会”，定期组织行业产业企业聚合一起，加强合作，增进感情。同时，不断组织会展业界考察调研、文化体育活动等。三是继续开展全省会展培训工作，邀请国内外权威专家学者来长春授课，拟举办“会展大讲堂”“吉林省会展人才培训班”等活动，进一步增强吉林省会展业理论和实际操作水平，通过国内会展专业专家培训，全面提升吉林省会展从业人员的知识理论水平与业务能力和技能水平。四是加强行业产业协会与会展院校、会展场馆、会展企业沟通对接与合作交流，通过多种形式，开展会展“校企对接”“校企联盟”“校企会展实习”等活动，培养会展产业人才，实现会展业产、学、研良性有机发展。

2.2 加强国内外合作交流

进一步扩大行业产业协会的开放度，同国内外行业产业建立广泛的合作机制。一是加强区域之间、省际之间同行业组织、企业、团体等交流合作，在互信互利的基础上，建立一批友好合作单位。二是加强与国内权威机构、境外展览组织合作，重点策划、开发或引进一批规模大、拉动性强的专业性会展项目。进一步提升吉林省会展业的国际水平。三是进一步加强专业学术的研讨和经验交流，通过组织学术研讨会等多种形式，探讨会展业发展的理论与趋势，解决会展业在发展过程中存在的深层次矛盾和问题。

2.3 加强对外宣传，建设自媒体矩阵

在国家相关法律法规的范围内，建设以协会为主体的网站、微信公众号、云上直播和短视频等自媒体矩阵，利用抖音、快手等直播平台为相关会展单位提供宣传服务。对吉林省会展业的政策、数据、行业信息、展会排期和会展场馆展览企业等进行宣传推广，定期发布展会方面的信息。开展行业品牌宣传，大力推广吉林省会展业，一是通过与《中国会展》《中外会展》等媒体，以及中国会展经济研究会等国内权威会展机构合作，设立吉林省会展专栏，或设置若干期吉林省会展业专题，着重宣传吉林省最新的会展政策、会展行业情况和会展业近年来取得的成绩，开展吉林会展业专题推进会和会展项目洽谈会，宣传吉林省会展政策，力争引进国内大型流动展会项目。二是编辑出版《吉林会展服务手册》，对吉林省会展业最新政策、展览馆情况、品牌展会、展览公司、搭建公司、会展服务企业、交通情况、旅游、餐饮、住宿、会议等信息进行介绍，在各大主要场馆、酒店会议机构和长春举办的重要展会期间进行发放。

3 结语

后疫情时期，地方会展产业在国家的相关政策与远景目标下呈现出巨大的发展活力，会展业应当不断紧随国家方针政策，调整发展方向与发展目标，并不断调整自身，夯实基础，助推会展产业与会展行业现代化。复杂多变的社会环境给经济社会发展带来诸多的不确定性因素，吉林省会展协会通过第四届会员代表大会阐述当下吉林省会展业的发展方向与未来规划，主推会展业的发展与创新。政策已定，贵在落实，需要会展业齐心协力，抓住机遇，共同推进会展业的长远发展。