古邺城文旅融合的开发潜力与保障机制研究

卢云佩，沈和江

（河北师范大学 旅游系，河北 石家庄050091）

一、引言

旅游需求的核心是文化消费，其中，历史文化旅游已成为旅游市场的重要需求取向。因此，深入挖掘历史文化资源内涵，积极探讨文化与旅游的融合模式，对提升旅游地文化品牌形象、保护和传承文化遗产、丰富旅游需求层次都具有重要意义。

古邺城是三国时期代表性历史文化遗产，具有深厚的历史文化底蕴，但当前古城文化资源开发利用现状仍不能满足文旅融合的要求。只有认识到古城文化的资源优势，构建古城文旅融合体系，才是未来古城旅游发展的重要取向。

古邺城位于河北省最南端的临漳县内，先后是曹魏、后赵、冉魏、前燕、东魏、北齐六朝的都城，享有“六朝古都、三国故地”的称号①。同时，有以曹操为代表的古邺文化；著名军事家、纵横家王禅（即鬼谷子）为代表的鬼谷子文化；有以曹冲称象、西门豹治水、破釜沉舟、铜雀春深锁二乔等成语典故为代表的文化；以北朝佛教文物为代表的佛教文化；以全城强调中轴安排，王宫、街道整齐对称，结构严谨，分区明显的城市建筑文化等一系列文化资源②。

二、古邺城文化旅游开发的潜力体现

（一）古邺文化资源体系完整

1.古邺文化。把悠久灿烂的古邺文化深挖出来，让历史文化活起来，继而火起来。诸如“曹魏文化”“建安文化”“六朝古都文化”“西门豹投巫治邺文化”“建筑文化”“铜雀三台文化”“成语典故文化”等一系列文化典故，通过文化旅游的建设开发，将其都表现出来，可以建造“曹魏文化模拟殿”“邺城建筑遗址区”“铜雀三台复原建筑群”“成语典故文化园”“古邺文化博物馆”“西门豹纪念馆”“邺城生态休闲公园”“仿古商业一条街”等项目，积极推进历史文化旅游景点建设。

这些景点的开发建设，一定要多增加人们的体验参与感以及代入感，比如可以通过模仿、互动、游戏等形式让游客参与其中，在轻松的氛围中，感受古邺城的历史文化魅力。可以学习陕西西安的大唐不夜城，通过对整个街区的打造，以及像“不倒翁女孩”“石头哥”“画中人”等一系列真人演绎形式，吸引大批国内外人士前去旅游。

2.七子湖历史文化。七子湖位于古邺城的南部，主要表现的是“建安七子文化”，以曹操、曹丕、曹植父子为代表的邺城文人，开创并且繁荣了“建安文学”，在中国文学史上留下浓墨重彩的一笔③。目前开发的现状是一片湖，几座大大小小的拱桥，有的大拱桥两边雕刻有古邺历史名人、诗词歌赋，湖区一侧还有建安七子雕塑。

在此基础上，通过增加一些体验项目，可以把建安七子饮酒赋诗的场景模拟出来，在湖上建设浮动舞台，表演建安七子等古邺文化的历史话剧。在湖区还可以种植大片毛竹，在竹林里按建安年间的风格建茶社、餐饮、住宿等设施，以吸引更多的旅游者前来观光度假。还可以在此举办一些文化论坛、学术研讨会、诗词竞赛、“建安文学”经典朗诵等一系列旅游文化活动形式，进行研究、讨论和交流，以展现邺城文化内涵，提高知名度。

3.鬼谷子文化。战国时期著名的军事教育家、纵横家鬼谷子，出生及历史成就可称为奇谈，生活在临漳县的谷子村、盐食村一带。据当地的民间流传，鬼谷子是因为他的母亲王氏吃了一粒奇谷而受孕出生，他创办了中国第一所军事学校——军庠，培养出孙膑、毛遂、庞涓等一批声名显赫的军事家、纵横家④。可以根据这些历史传说，建造鬼谷子文化展览园，将其出生、成长、教书育人、文化成就及军事谋略等方面通过还原实景、绘画、雕塑及文字展现出来。在这里可以举办祭祀活动、故事演绎、象棋大赛、拓展活动、军事战略培训基地等能充分体现鬼谷子文化的活动项目。积极开展洽谈会、旅游推介会等一系列招商活动，对临漳旅游进行大力度宣传和推介,使临漳旅游的知名度迅速提升，对外影响力不断扩大。

4.东魏佛教文化。临漳县古邺文化研究所所长邓中堂称，世界三大宗教之一的佛教在“三国故地，六朝古都”邺城，曾一度盛行并发展到登峰造极的地步。临漳县在2012年出土了北朝时期的佛教文物，共计2895件，进一步证实了邺城在历史上曾经辉煌的佛都史。凭借这一资源优势，古邺城可以建造皇家寺院，展现当时的佛教文化。要结合现代快速发展的社会中，人们在物质飞速增长的同时，压力伴随而来，精神层面的需求与日俱增。在这样的形势下，可以举办佛教文化节，进行佛教祭祀活动。举办高峰佛教论坛，探讨佛教文化与当代的关系。定期邀请大师，进行佛教讲学。建造禅修班、养心居，学习禅理、感悟禅道，缓解压力，提供人们修身养性的清静之地。

（二）古城文创商品的研发潜质大

1.文创商品研发潜质足、作用大。古邺城有如此深厚的文化底蕴、如此多样的历史文化、如此数不胜数的人文故事，对于文创产品的研发有十足的潜质。研发文创产品对古邺城的发展作用是很大的，根据古邺城的历史文化，打造开发文创商品，能满足旅游者购买特色旅游纪念品的需求；也能展示古邺城的文化魅力，扩大对古邺城的宣传广度和深度，促进一二三产业深度融合，带动当地经济发展。

2.文创商品形式。可以制作中国城市建筑典范——古邺城建筑模型，将其设计成摆件、拼图、乐高等形式。制作展现三曹文化及七子文化的折扇、衣服、背包、文具等商品；制作鬼谷子军事益智跳棋等商品；制作古邺城佛教文化相关的小雕塑、茶宠、字画等商品；制作体现三国故地、六朝古都的特色食品、酒水、酒具等一系列文创商品。

（三）古城文化在业界影响力大

2011年，邺城遗址成功入选了第一届中国十大最具文化创意的旅游目的地；2014年 “鬼谷子传说”被国务院列为国家级非物质文化遗产”；在国家文物局的“十二五”规划中，邺城遗址被列入全国重点文物保护单位。古邺城于2014年8月在邺城成功举办国际学术研讨会 “东亚古代都城暨邺城考古30年”。2019年10月，临漳邺城佛造像艺术研讨座谈会在中国国家博物馆举行，得到与会专家的极大肯定⑤。

（四）古城旅游已有科学的规划愿景

近年来，临漳县依托丰厚的邺城文化资源，已形成了较为科学的规划愿景，建立文创产业园等来提高旅游竞争力，投资高达60多亿元⑥。能看出古邺城的旅游发展现状呈增长趋势，相信未来的古邺城定会发展成为以文化为核心、以创意产业园为载体的新的文旅融合示范点。

三、古邺城文旅融合开发的保障机制

（一）挖掘古城历史文化，丰富旅游产品结构

在对古邺城进行旅游规划设计时，一定要营造古邺城的旅游氛围。体现诸如古邺文化、七子湖历史文化、鬼谷子文化及东魏佛教文化等特征，突出邺城文化的生机活力。不能打造成一个死板的古城，要充满古邺文化气息和人情味、活力，成为一个热闹非凡的古城。要将古邺城和今天的邺城联系起来，作为一个整体去进行规划。在对邺城进行旅游开发时，除了要融入邺城的历史人文资源和自然旅游资源外，还要符合当今游客的需求。这样才能真正吸引游客前来参观游览，才能将文化和旅游产品落到实处。

虽然古邺城有如此丰富的历史文化旅游资源，但开发的旅游产品主要还是以观光型为主。如要升级，就要打造开发形式多样的旅游产品类型。所以，古邺城必须下大力发展旅游业，充分满足国内外游客对旅游的特殊需求，开发一系列体验参与感强的旅游项目，改变单一产品结构。

（二）保护生态人文环境

1.保护生态环境。在对古邺城进行旅游开发时，要以保护生态环境为前提，促进生态环境的可持续发展，让人与自然形成和谐的关系。要加强旅游景区的法规和制度建设，在景区张贴环保标志来提醒游客，成立专门的环保小组。一旦发现游客不文明现象时，应该立即制止，并且采取严厉的经济处罚和行政手段⑦。旅游景区在经营活动中要遵循将生态效益、经济效益和社会效益相结合的原则。注意控制旅游景区的游客容量和承载能力，实现旅游景区的可持续性发展。

2.保护人文环境。在对古邺城的旅游资源进行开发规划时，一定要保持这个地方原有的人文风貌，因为旅游的本质就是文化，文化是旅游业的核心内容。所以在对古邺城进行文化休闲旅游的开发建设时，一定要把地域文化特征突显出来，根据这些特征来对旅游项目和设施进行合理化的开发设计。要和当地的人文环境相融洽，避免一味地模仿其他景区而失去自己的特色，造成没有竞争力和资金浪费的局面。

（三）加强对旅游服务基础设施的建设

1.交通建设。古邺城应该确保交通基础设施完善、道路通畅，使游客能够进得来出得去。在旅游景区的规划期，要考虑景区道路的承载量，确保道路的质量和宽度，开通专门的景区旅游车队或观光车辆，让游客在景区能够散的开，避免出现交通拥堵的现象。按照全域化旅游的发展模式，最好使古邺城各个景区之间的道路互连互通，便于游客进行游览体验。在道路两旁，可以通过路灯或绿化带等形式体现古邺文化的特色，形成古邺城的全域化旅游氛围。

2.旅游住宿接待建设。古邺城在住宿接待上，要满足不同游客的需求特点，建设高中低档酒店，确保酒店的硬件和软件都要过硬。有关行政管理部门，要对所建住宿接待设施严格审批标准，旅游饭店建筑风格与内部陈设应体现古邺城的特色，避免千篇一律，使旅游者既有舒适感，又能产生强烈印象。

3.旅游餐饮建设。古邺城的餐饮接待设施和饭菜只有充分体现当地的文化特色，才能对旅游者产生吸引力；软硬件设施要达标，才能够满足游客的用餐需求。餐饮管理及服务人员应该有较强的综合素质，受过专业培训，能够为游客提供良好的服务。

（四）加大古邺城宣传力度

现在处于一个信息化高度发达的时代，旅游促销的方式越来越多样化。在这样便利的大环境下，可以开发一些网上论坛、贴吧，实行头脑风暴法来获得灵感；可以利用抖音、直播、微信订阅号、今日头条、手机App等形式进行宣传；可以加强与各类新闻网络媒体的合作；创建官方旅游网站，健全网站板块系统，通过图片、视频和3D效果来实时更新景区状态；建设智慧型旅游景区，吸引游客到来并能提供更好的服务。同时，政府部门也应积极参与旅游推广，通过举办一些像旅游发展大会、旅游推介会等形式，积极展示河北省旅游形象，提高其知名度，不断加强与国外各个国家或地区的旅游联系。还可以学习平遥古城的电影带动方式，通过影视作品宣传古邺城，像泰国、海南三亚海棠湾就是因拍摄《泰囧》《非诚勿扰2》给带火的，以古邺城历史文化为基础，拍摄相关电影；也可以举办一些真人秀节目来增大热度；打造4D影院，让人们了解古邺城历史文化。

（五）注重对旅游从业人员的培养

目前来看，古邺城旅游开发还不是很成熟，从业人员整体素质有待提高。因此，应严格选拔旅游从业者并进行相关培训和考核，确保高水平的接待能力。既可以形成良好的口碑，同时也是对旅游地的一个宣传，就像陕西的导游冰蛋一样，对陕西文化的讲解非常生动幽默，让游客在欢声笑语中就对陕西的文化有了认识和了解。很多人在网上对他进行预约，就是奔着他的讲解去的，导游员应真正把古邺城历史文化讲活、讲生动。

注释：

①关于临漳县“邺城文化”建设的调查[EB/OL].河北文明网,2012-10-12.

②木杉.中华古都古邺城[J].城乡建设,2006,(01):79.

③吴云.建安七子集校注[M].天津:天津古籍出版社,2005,1:1.

④王永宽,谢少华.鬼谷子生平事迹新探[J].黄河科技大学学报,2009-9(5):17.

⑤“临漳邺城佛造像艺术”研讨座谈会在国博举行[EB/OL].合肥之声网,2019-10-30.

⑥六朝古都邺城所在地正式更名邺城镇[EB/OL].新华网,2018-3-06.

⑦于瑞瑞,旅游景区不文明行为约束机制研究[J].西昌学院学报(社会科学版),2016,3(1):77.