都江堰旅游产品现状及开发探析

何冬

摘 要：都江堰市位于四川省成都市，原称“灌县”，有举世闻名的古代大型水利枢纽工程都江堰和道教发祥地青城山等独特旅游资源。这里有世界文化遗产、世界自然遗产、世界灌溉工程遗产，是著名的世界“三遗”城市。都江堰具有丰厚的历史文化和丰富的地域资源，为旅游文创产品开发提供了有力支撑，充分发挥其旅游文创产业的价值有助于促进该地区经济发展和旅游资源开发。文章着重分析了都江堰旅游文创产品的现状，就其中存在的问题展开讨论并提出合理的意见。

关键词：都江堰;旅游;文创;产品开发

十九大报告中习近平总书记指出：“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。”[1]这句话强调了文化资源开发利用、传承弘扬的重要性。传播文化的媒介很多，地域文化元素属于其中重要一项，都江堰作为具有独特地域文化和历史文化的旅游胜地，研究其文创产品现状，总结其地域文化元素的开放手段是促进地域文化传播的重要方式，对于当地文化品牌的建设和经济发展也具有重要意义。

一、都江堰旅游发展现状

都江堰市是一座千年古城，余秋雨先生所写的“拜水都江堰，问道青城山”完美表达了都江堰市独有的城市内涵。作为世界“三遗”城市，都江堰的旅游产业是其重要支柱产业。都江堰位于成都平原西部的岷江之上，不仅仅是中国古代著名的水利工程，也是风景秀丽的名胜古迹，景区内包含伏龙观、二王庙、安澜索桥、玉垒关等景观。1982年经国务院批准，都江堰正式被列入第一批国家级风景名胜区名单[2]。都江堰水利工程具有悠久的历史，与自然环境完美结合，特别是在2018年都江堰水利工程成功列入世界灌溉工程遗产名录后，都江堰水利工程享誉海外，被推向世界名胜古迹高峰。虽然都江堰市有诸多的世界级、国家级头衔，但却并没有很好地利用其优势，在旅游产业开发上文创产品相对较少，且独特性不足，没有充分发挥出都江堰市的地域文化和历史文化，虽然开发了都江堰两日游，及成都—都江堰景区—青城山的旅游路线，却处于无旅游文创销售的窘境。都江堰旅游产业发展整体情况不佳，因此应当做好都江堰文化资源的提取和利用，利用文创产品来发展特色旅游，促进旅游产业升级[3-5]。

二、都江堰旅游文创产品现状分析

文创产品的核心是个人以及团队的创造力，通过个人创造或者团队创造开发出一个不同于传统行业的新兴行业，可以是广告传媒行业，可以是影视制作行业，也可以是动漫会展行业等。近些年来，伴随着生活水平的提升，人们对文创产品的需求也越来越强烈，设计师在进行文创产品设计的过程中，也愈发重视文化元素的渗透和体现。文创产品中包含了地域文化、历史文化、科技文化等，其具有独特性、多元性的特点，对于地方经济的发展和产业结构升级具有促进作用，因此做好文创产品的开发设计尤为重要。就目前都江堰文创产品的情况来看，虽然种类繁多，但文创产品的设计水平参差不齐，文化价值没有被完全发挥出来，加上当地政府对文创作品开发的扶持力度不够，当地并没有形成一条完整的文创产品产业链，其文创产品当前存在的问题可以总结为以下几点：

（一）文创产品缺乏创新

就目前都江堰文创产品来看，其多为直接复制其他文创产品，仅在图案、色彩等方面进行改善，没有从本质上改变文创产品的性质，缺乏创新。

（二）文创产品缺乏文化特色

都江堰具有悠久的发展历史，文化遗产更是数不胜数，都江堰文化具有强烈地域色彩，如水文学、水神学等，但这些文化都没有被融入文创产品。目前都江堰的文创产品以日用品、工艺品、农产品居多，没有融入文化特色，这是原因当地没能做好都江堰文化的开发利用。缺乏文化特色的文创产品题材单一，市场竞争力弱。

（三）文创产品多是纪念性的

就目前都江堰文创产品的类型来看，多为纪念性的，如书籍、明信片、玩偶等，这些纪念性的文创产品市场竞争力较差，而且在销售方面方法单一，缺少与都江堰旅游景区的联动，从而无法形成完整的产业链。

三、都江堰旅游文创产品开发探析

都江堰拥有丰厚的文化遗产，得天独厚的条件使得都江堰文创产品的开发具有先天优势，但如果将这些文化遗产完全照搬到文创产品的设计中，则会造成文创产品设计缺乏创新的问题，因此在都江堰旅游文创产品的开发中要尊重都江堰的历史文化，遵循产品造型设计的规律，在保障文创产品艺术性的同时提高其实用性，使其整体外观风格能够得到现代用户的认可。

（一）文化元素提取方法

提取都江堰文化元素的方法是开发都江堰旅游文化产品的关键，在提取都江堰文化元素的过程中不能完全照搬，也不能过于抽象或者异化，需要尊重现代人的审美，对文化元素进行创新，具体方法有整体提炼、特征筛选、形体变换、意象特征提炼与转化四种。整体提炼是对文化元素进行整体模仿，其特點是完全复制了文化元素，具有很强的地域性，能够轻松识别。特征筛选则是在整体提炼的基础上，去繁化简，将文化元素中的某一部分放大，通过筛选、重组等方法获取都江堰局部文化元素。形体变换则是在多个局部文化元素或者整体文化元素的基础上进行变化设计，包括结合、嫁接等多种手段，构建出一个全新的文化元素，以此凸显出地域文化的内涵和美感。意象特征提炼和转化则是深层次挖掘文化元素，选择其中最突出的属性或者特征来设计文创产品，让用户在识别文创产品的过程中感知到文化元素，一般选择民间神话传说、习俗、方言等文化元素进行文创产品开发。

（二）色彩信息提取

都江堰文化元素色彩绚丽，文创产品开发过程中应当选取具有特色的色彩元素，建立起一个完善的色彩体系。如都江堰二王庙、伏龙观等建筑的青砖黛瓦、灰塑彩画、套色玻璃装饰等以深灰色为主，屋顶装饰精美，以红、蓝等为色彩基调。色彩提取的结果经归纳与总结应用到文创设计中。

四、都江堰旅游文创产品设计实例

以都江堰青城茶标志设计为例来分析如何做好都江堰旅游文创产品的开发，在满足现代人审美的基础上充分融入都江堰文化元素。