快时尚模式对箱包产业发展的影响探索

曹贞贞

摘 要：随着社会经济的不断发展以及国外快时尚品牌的纷纷涌入，快时尚模式目前已经在我国服装产业中得到了很大的发展，但在箱包产业领域中，快时尚模式虽然同样在部分企业中得到了应用，但其实际效果却并不理想，而如何在快时尚模式下更好地发展，也成为了当前箱包企业所面临的普遍性问题。为此，文章对快时尚模式进行了简单介绍，同时分析了快时尚模式对箱包产业的影响，最后围绕快时尚模式下箱包产业的发展策略展开了探讨。

关键词：快时尚模式;箱包;产业发展

快时尚模式在服装行业中的成功，使得很多箱包企业都对其有着极大的期待，但诸多快时尚箱包品牌的失利却也同样让这些企业对快时尚模式产生了质疑。在这一背景下，箱包企业必须要明确快时尚模式对箱包产业各方面的实际影响，同时在此基础上制定合适的发展策略，才能够将快时尚模式的优点充分发挥出来。由此可见，对于快时尚模式对箱包产业的影响的研究十分具有现实意义。

一、快时尚模式概述

快时尚模式简单来说就是一种以快速、时尚、低价为核心的营销模式，这种模式最早出现于20世纪中期的西方服装产业，并且立即得到了青年群体尤其是职业白领群体的喜爱，并在世界范围推广开来，目前已经渗透到了箱包、首饰、饮食、家具等多个行业，如ZARA、C&T古缇、H&M等世界知名服装品牌都属于快时尚品牌[1]。从整体上来看，快时尚模式与传统营销模式的区别主要在于其产品更新紧跟时尚流行趋势，对国际时装周等时尚潮流信息十分关注，且更新速度非常快，有些品牌的产品更新周期甚至短至两三周，有些品牌则会在潮流兴起后一周内迅速推出相应的产品。另外，快时尚模式在紧跟时尚潮流的同时，还坚持低价原则，其产品价格往往仅在同款国际大牌的十分之一左右，而这也是其广受青年消费者群体欢迎的重要原因之一。

二、快时尚模式对箱包产业发展的影响

（一）快时尚模式的积极影响

从客观的角度来看，箱包产业虽然与服饰产业存在着一定的差异，但快时尚模式对于箱包产业发展的积极影响仍然是毋庸置疑的。

首先，快时尚模式极注重产品的更新速度与时尚品质，消费者往往可以在某一流行趋势兴起后的第一时间内买到想要的时尚箱包。这不仅充分满足了消费者对于箱包的个性化需求，同时在较短的产品更新周期下，每年都能够推出多种款式的产品，从而吸引到具有不同审美需求的消费者[2]。

其次，快时尚模式在追求时尚品质的同时，还坚持着低价格的原则，这使得消费者付出较低的价格，也同样可以购买到与奢侈品牌类似的时尚产品，这对于消费者的吸引力是非常大的。

最后，快时尚模式通常会采取饥饿营销、大力度促销以及开放式服务策略，其中饥饿营销简单来说就是每次推出新产品时都会对单品数量进行控制，以使消费者产生稀缺感与冲动消费行为。大力度促销是根据款式数量以及流行时长来进行高频率的促销，以促进产品的更新流动。而开放式服务则是指将产品码数等信息明确标注出来，由顾客自主进行挑选与试穿，以满足年轻消费者群体对于多选择性、隐私性、高效率的需求。这些营销服务策略同样能够为箱包品牌的发展带来较大帮助。

（二）快时尚模式的消极影响

快时尚模式虽然在营销方面存在着很多优势，但也同样有着不少的缺陷，而这也是箱包产业快时尚化发展始终难以达到预期的主要原因。第一，无论是在服装领域还是在箱包领域，高品质产品往往都意味着高成本，快时尚模式同时追求时尚品质与低价，那么其在设计方面的高投入就只能通过降低材料成本来弥补，在这样的情况下，产品自然也就很容易出现质量问题。例如，在近几年国家进口服装抽检的不合格产品中，H&M、ZARA、GAP等知名快时尚品牌纷纷在列，而如果将快时尚模式应用到箱包产业中，这一问题同样是必然存在的。第二，由于过度追求更新速度，当前很多快时尚品牌都存在着严重的设计抄袭行为，即在高端国际大牌推出时尚新品后迅速模仿甚至是照搬其设计成果，推出类似的新产品，这使得快时尚品牌常常会卷入抄袭风波之中，不仅需要付出经济方面的代价，同时其品牌形象也受到了很大的影响。第三，随着时代的不断发展，越来越多消费者的消费观念逐渐趋于理性，人们对于生活的追求也逐渐从时尚转向了高品质，这一变化对于运用以刺激消费者冲动消费为核心营销策略，且具有高时尚品质、低质量特点的快时尚品牌来说，显然是非常不利的。第四，与服饰产品不同的是，箱包产品质量对于其功能性的影响会更大，因此人们在选择箱包类产品时，都会首先考虑其耐用性与质量，之后才会考虑到箱包的时尚品质与价格，这使得快时尚模式的优势在箱包产业中受到了较大的限制。

三、快时尚模式下箱包产业的发展策略

（一）重视品牌文化建设

快时尚模式对于箱包产业既产生了积极影响，同时也存在着一定的消极影响。因此，在快时尚模式下，箱包企业还需充分借鉴服装行业的发展经验，同时结合箱包行业以及企业自身情况，制定合适的发展策略，从而在发挥快时尚模式优势的同时，尽可能规避其不足，而在这一理念下，首先要做到的就是加快企业品牌文化建设。在品牌效应重要性日渐凸显的今天，年轻消费者群体在购物时对于品牌的关注度有了很大提升。因此箱包企业在采取快时尚营销模式的同时，还需明确企业品牌文化，并围绕企业的设计理念与文化内涵来展开品牌文化建设，将品牌文化渗透到消费者各环节的购物体验中来，使消费者能够在品牌文化的吸引下产生更强烈的消费欲望，并成为品牌的忠实顾客，进而消除快时尚模式在消费者消费观念逐渐转变背景下所呈现出的缺陷。

（二）坚持原创产品设计

对于国际时尚大牌产品的设计抄袭与模仿，虽然能够降低产品设计难度与设计成本，缩短产品设计周期，提高产品更新速度，而且与巨大的利润空间相比，抄袭赔款也往往显得微不足道，但过度依赖其他品牌的设计成果，却无异于将自身命脉交于他人之手。因此，对于国内箱包品牌来说，要想采取快时尚营销模式，就必须要坚持原创设计，组建专业化的设计团队，在提高自身设计能力与原创产品时尚品质的同时，丰富产品款式，并打造出品牌独有的产品设计风格，这样既可以避免企业因设计抄袭而承担经济损失，同时也可以打造出更受消费者认同的原创品牌形象，提高品牌的核心竞争力[3]。

（三）融合绿色环保理念

快时尚模式过快的产品流动速度使得产品资源消耗大大增加，这不仅很容易造成资源浪费，同时也使产品生产的成本与产生的环境污染大大增加。针对这一问题，箱包企业在借鉴快时尚营销模式时，还需坚持綠色环保的发展理念，将一些可循环利用的原材料运用到箱包产品生产中来，同时对消费者不用的破旧箱包进行低价回收利用，这样既可以降低产品生产成本，达到节能环保的效果，同时也能够大大提高品牌知名度，使节能环保意识较高的消费者对品牌产生好感。

（四）加强产品质量监管

质量对于箱包类产品来说是尤为关键的，针对当前快时尚模式存在的质量问题，箱包企业必须要加强对产品的质量监管，在追求产品时尚品质的同时，对产品质量进行严格把关，最后再根据成本来设定合理的产品价格，以免因产品质量问题而破坏品牌形象，甚至是给消费者身体健康带来危害。而对于产品质量提升所带来的成本问题，箱包企业则可以突破常规设计思路，将合成革、帆布、棉麻、塑料、涤纶等其他低价材料应用到产品生产中来，并对制作工艺进行优化创新，这样既可以降低产品生产成本，也可以使品牌产品更具创新性与风格款式的多样性。

四、结语

总而言之，快时尚模式在服装行业的成功并不意味着箱包产业照搬快时尚模式就可以取得成功，箱包企业还需正确看待时尚模式对箱包产业的积极影响与消极影响，明确箱包产业与服装产业间的差异性，并在品牌文化建设、绿色环保产品开发等方面采取针对性的发展策略，才能够真正在快时尚营销模式下实现良好的发展。

参考文献：

[1]何玲玲.中外“快时尚”现状、趋势及发展策略分析[J].市场研究，2015（11）：22-24.

[2]蒋文佳，何健锋，徐伟新，等.创建品牌开创箱包产业新局面[J].皮革科学与工程，2011（1）：72-75.

[3]申申.快速时尚、大众奢华、网上购物成时尚新标  WGSN剖析时尚零售业十年变革[J].纺织服装周刊，2008（48）：68.

作者单位：

湖南工艺美术职业学院