短视频时代来了！你做好准备了吗？

作者简介：田南瓜，新疆财经大学毕业，从业五年，先后担任过文学编辑、内容运营、市场经理、品牌总监，主要负责市场数据分析、达人定位、对标分析、商务咨询、品牌策略等。

·职业小贴士·

从业者：田南瓜

从业年限：5年

一句话感受：这些年哭过也笑过，但运营给我的收获是其他经历给不了的

从业地点： 成都

对口专业：市场营销、工商管理、电子商务等专业

从业门槛：专科及以上

能力要求：具有市场洞察力，了解大众用户喜好，了解营销手段等

晋升路径：运营→运营经理→运营主管→运营总监

薪资水平：20万～30万元/年

入职提醒：要善于沟通、团队协作，要注重细节、充满激情，具有一定的抗压性

短视频行业算是当下最热门的行业之一了，属于入门门槛低且回报率高的行业。但我需要真诚地告诉你，这也意味着里面的竞争会更加残酷，工作压力很大。

简单说说短视频行业

目前，短视频平台主要有抖音、快手、小红书等;长视频平台主要有微博、B站等。这些视频平台根据定位和用户需求的不同各有不同的内容偏向。

目前平台上的up主（博主）主要分为MCN机构达人和独立达人。MCN是短视频生产公司的简称，很多知名视频达人都签约了短视频生产公司，比如“多余和毛毛姐”是无忧传媒的机构达人，“醒醒吧张律”是乐兔未来的机构达人;独立达人如“阿星and阿奇”等。短视频生产公司较之一般的互联网公司，更新换代速度更快，而且公司大小和最终能孵化出多少大号关系并不大，也就是说，能否脱颖而出要看团队是否给力，是否能找到更好的资源，而不是看公司规模。所以，在短视频公司你个人的发展空间会非常大，而且机会都是平等的。

短视频行业对于内容的要求非常高，而且内容范围也很宽泛，几乎所有领域均可在此找到一席之地。这个行业中核心岗位有编导、达人、拍剪、商务、运营等，再大点的公司会有艺人经纪和制片统筹等。编导负责创作剧本，达人负责演绎剧本，拍剪负责拍摄剪辑，商务负责对外广告对接。运营会分成两块，内容运营通常只服务一个账号，负责内部沟通和粉丝维护;专职运营承接的工作内容会多一些，主要有平台对接、市场分析、达人分析等。艺人经纪负责招募、筛选达人。制片统筹的职责各公司会略微不一样，但主要都是负责场地、服饰、演员招募等。一般而言大公司还会分得更细一些，小公司则会让一人承担多项任务。

做这行有前途吗？

有，但你要跟得上市场变化的速度。

对于达人而言，一个达人的生命周期是8个月左右，非常短，人们很容易就会被新的达人所吸引，所以达人要时刻想着如何持续提升自己的价值，拉高职业天花板。很多人因为没有讨喜的作品，无法继续获得粉丝的喜爱，就这样耗尽之前积累的粉丝直至转身离开。对于编导、拍剪等幕后人员来说，虽然不用在一线直接面对压力，但因行业变化速度快，也要快速跟上行业变化，及时掌握市场风向，迅速调整方法，做出决策。而且，在这一行，同一个岗位不同的人收入差距可能会很大，比如编剧的收入有的可能几千，有的可能几万，所以会给人带来一种沉重的竞争壓力，每个人都需要快速求变求新。如果你能迅速掌握风向，做出好的内容，那收入当然很可观。

如何进入短视频行业？

如果你想要步入短视频行业，建议你根据自己的特长，选择写或者拍，独自运营，搞不好下一个独立达人就是你。如果你喜欢写作，那么要学会如何使用镜头语言创作，在60秒内讲好一个故事;如果你喜欢拍摄，那么要好好练习拍摄手法和技巧、剪辑、特效制作，提升审美能力等。不过还是要提醒你，这个时代人人都可以是up主（博主），也许你看到有的人无意间就走红了，但有更多的人会面临收获不了粉丝的尴尬和落寞。如果你想加入短视频公司，就针对喜欢的岗位选择相应的专业，如喜欢做编导可以选择广播电视编导专业，喜欢做后期可以选择摄影专业，喜欢做运营可以选择网络与新媒体专业等。不过这里专业也不太受限，只要你能拍能剪，是短视频的重度爱好者，思维活跃，都可以来一试。

关于短视频行业的介绍就说到这里，相信通过我的描述，你对短视频行业也有了粗浅的认识。未来，随着5G的普及，短视频行业将会蓬勃发展、熠熠生辉。如果你有意成为短视频从业者，那从现在开始热爱生活，关注生活百态，从中看到大众所喜所爱，磨炼自身技能，成为实力派选手吧。短视频行业欢迎一切热爱生活，敢于表现的实力派！

虽然上面说的每个岗位职责看似较为简单，但实际工作中需要把控的细节极多，所以接下来，我具体讲讲我在短视频公司的工作——短视频专职运营，让大家有一个更深入的了解。

短视频专职运营：短视频行业中的操盘者

我是一名短视频专职运营。说到运营，大家可能会马上想到互联网运营，而对短视频专职运营会相对陌生一些。互联网运营主要工作内容包含6个模块：用户运营、内容运营、社区运营、市场运营、商务运营、产品运营。用一句话来说，就是将公司生产的产品与市场、用户进行连接的一个岗位。而短视频专职运营是这两年随着短视频行业的发展而出现的新兴岗位，工作内容聚焦于短视频领域。对从业者的专业能力、视觉设计能力、拍摄能力等要求更高。

短视频专职运营主要做什么？

任何一个互联网产品，无论是APP还是短视频的问世，都离不开专职运营的深度参与，从市场调研分析到产品定位，从产品发布到产品反馈机制建立，我们都参与其中，串联整条生产链。

项目开始前，我们根据当下短视频的生态特点，寻找切入点，对视频达人进行分析：这位达人能否被用户记住？这位达人的内容能否被观众喜爱？这位达人的成长路径中哪些是可进行经济变现的？等等。再结合公司可提供的资源为达人设计身份卡，也就是俗称的“人设”。每位达人均为独立体，每位达人的特点、风格和气质均不同，所以我们产出的市场达人方案自然不同。可惜的是，即使如此，能通过大浪淘沙最终被用户记住的达人依旧很少，所以我们做这步工作就是为了更好地梳理达人的优劣势，降低试错成本，并在过程中不断总结经验，提高达人的成功孵化率。

在内部达成达人定位的统一方案之后，我们需要和内容编导确认内容生产调性、风格，再和拍剪沟通可行性问题。方案的问题都解决之后，就进入内容生产环节。这部分的工作主要由内容团队完成，但我们的工作并没有结束，我们需要参与到内容脚本生产过程中，确保执行过程中视频同最初的定位保持高度契合。这个过程会出现很多问题，比如视频拍摄出来没有达到整个团队最初的期望预设，这时是调整脚本还是后期补救优化？我们就要进行协调沟通，我们在调整的过程中一定要记住up主（博主）在市场的核心力是什么，然后按照这个目标点不断查找问题，优化各个环节，实现目标落实，帮助大家往一个方向走，直到视频发布。

虽然过程比较艰辛，但我们通过多个达人项目积累，不断获得了成长。这是每个新人的必经之路，或许前期你会感觉工作很杂理不出头绪，但随着时间的推移，你会渐渐形成自己的工作思路。

短视频专职运营的一天

短视频专职运营的工作相对琐碎，但有一项工作是雷打不动的：睁开眼的第一分钟和闭上眼的前一分钟我基本上均泡在短视频平台里。

上班路上看看别人刷什么视频，到工作岗位上之后第一件事情是自己刷手机。首先上一些新闻平台了解行业动态和政策，然后看是否有新出挑的up主（博主），最后看看前一天晚上用户的留言私信。没错，刷手机是我们的工作任务之一，因为平时的积累至关重要，所以我每日泡在短视频平台里的时间一般不低于5个小时。

接下来就会处理工作问题。翻看日历，看今天要同哪几位达人、编导、老板、商务对话沟通，确认项目进度，处理项目执行中的问题，安排会议。在短视频公司里，编导、拍摄、达人几乎很少坐班，因此我们需要根据大家的时间来合理安排会议时间。早上和下午临近下班那段时间会议比较多，比如达人复盘会、达人定位会、内容讨论会、运营问题会等。

最后，减去沟通的时间，剩下的时间就是整理资料，泡在Excel或者ppt里写总结报告，再发给各个小组。

背后的操盘者

在我们公司里，职员大体分为P岗和M岗，P岗指专业执行岗位，如程序员、UI设计师等;M岗指沟通管理岗，连接各个环节。文章的前面有说到，运营需要贯穿整个项目流程。所以，短视频专职运营算是标准的M岗了，是正儿八经的幕后操盘的关键岗位。沟通是我们的一项重要工作，主要包括三部分。

达人沟通。通过沟通，提炼出达人和用户、市场需求匹配的点，明确哪些点是需要保留的，哪些点是需要改进的，哪些点是需要补充的，确保放大达人的优势，同时隐藏其短板。每个细节都需要深度思考，并不断调整。

内部沟通，即公司内部各个部门同事间的沟通。短视频需要编导、拍剪、内容运营等协同制作，每个岗位的独立性都比较高，如果某一环节出现问题，整个作品的质量就会受到极大的影响。作为沟通者，我们要熟练使用每个工作环节的术语，进行有效沟通。刚入职的人通常会觉得很头大，不知如何准确沟通。但越是如此，越要敢于去沟通，不要怕出错。

市场沟通，主要有平台数据反馈沟通、用户反馈沟通、商务反馈沟通等。通过平台数据来看内容调性同平台调性的匹配度，通过用户反馈来看观众是否喜爱我们的视频，通过商务反馈来看达人的商业价值，再根据这些反馈调整内容创作，不断提高达人知名度和商业变现水平。

记得我刚工作那会儿，领导问我想做内容还是运营，我问他这两者有什么区别，领导说：“做内容就是专，做运营就是宽。内容可以不管运营，但运营必须了解内容。此外运营得会说話，会沟通，会做人，综合能力要求会更高，但你的收获也会很大。”于是我选择了运营，就此踏上了一条“不归路”，哈哈。

从业以来，短视频专职运营给我最大的感受是，这是一个需要内驱力的职业，需要你不断学习并保持对这个世界的好奇。唯有如此，才能让自己的综合能力始终在线，如逻辑思维能力、沟通共情能力、商业逻辑思维等。这些年哭过也笑过，但这份工作给我的收获是其他经历给不了的。