一带一路背景下云南旅游国际化发展策略

张秀美

引言

为促进中马两国建交45年文化与旅游融合发展，使中马双方在中国新时代得到更紧密的深度合作，促进世界人民友好和平，和谐发展，共融共生推动云南文化旅游产业的国际化发展可以从以下四个方面展开：一是培育文化旅游新业态，构建全新的文化旅游主导产业集群和文化旅游产业创新体系;二是做好相关旅游基础设施建设，营造高品位的城市发展环境;三是合理運用政策和配置公共资源，做好城市品牌的宣传推广和文化旅游产品的精准营销;四是做好旅游供给侧结构性改革、提升旅游金融配套服务水平、加速创新创意设计人才集聚以及提升综合服务能力和水平。

一、中国旅游业发展

目前中国旅游业的发展十分的蓬勃，中国作为大体量且正在高速发展的国家，每年出境的游客数量十分可观，也通过这样大体量的游客旅游消费模式，带动了许多国家经济的发展。在中国关于中国旅游业的文献非常之多，专家学者在近些年也将中国旅游业的发展逐步从单一的国内发展转变为配合中国的政策、多元化、多边化的国际视角旅游业模式发展。

目前，很多的专家学者都在集中的研究新时代下中国旅游业的发展趋势这一方向，卜小伟于2019年发表的《如何利用外国文化带动中国旅游业发展》一文中提及，旅游业是一个积极的行业，旅游业的盈利能力非常高。因此，为了充分促进中国旅游业的不断发展，必须认识到旅游的文化及其本质，充分挖掘外国文化旅游资源，使旅游真正成为一个无尽的“日出”，本文首先阐述了外国文化的重要性及其在旅游业发展中的作用，然后分析了利用外国文化促进中国旅游业发展的重要性，最后探讨了如何利用外国文化促进中国旅游业的发展，为研究相关工作提供积极的反馈。

二、“一带一路”背景下，云南旅游的国际化发展方面存在的问题

1.在旅游产品设计上，缺乏文化与旅游的融合发展。当前文化旅游资源开发水平整体落后，主要以观光型旅游为主，没能进一步开发形成多元化复合型旅游。

2.在旅游产品营销上，营销手段单一、趋同，无法将旅游产品的独到之处突显出来，导致营销效果不佳。

3.在旅游产品服务上：缺乏跨区域跨国界的总体规划布局及顶层设计;文化旅游产业外的支撑体系尚不完善;缺乏服务客户的经营理念;应用型和综合型高层次人才相对缺乏;有关文化旅游产业的金融服务水平较低;旅行社缺乏品牌意识。

三、“一带一路”背景下，云南旅游的国际化发展方面存在问题的对策

问题是时代的声音，痛点是工作的重点。当前我们要抓住实施“一带一路”倡议的历史机遇，更好发挥云南的区位优势、产业优势和资源优势，与“一带一路”沿线国家城市间积极开展文化旅游产业的交流与合作，促进云南旅游产业的国际化发展。

1.培育文化旅游新业态 。当前，云南可以立足传统旅游要素，丰富产品链条，大力实施“ 旅游+” 战略，培育旅游新业态、新产品，共同打造跨区域、具有国际影响力和竞争力的主题旅游线路产品。“一带一路”文化旅游合作的重点是旅游产品的设计与开发，我们可以立足于市场环境以及社会发展需求，依托“一带一路”沿线丰富的历史文化遗产资源，在开发沿线自然景观的基础上，以深度挖掘“一带一路”历史文化为目标，通过一定的创意设计来提升产品的文化意蕴与趣味，增强消费者的消费体验，提升产品的附加值，培育“一带一路”文化旅游知名品牌。

2.加快旅游基础设施建设 。首先，统筹区域内旅游资源，完善区域间铁路、公路、机场等的建设，提升旅游区的通达性和舒适性;其次，依托当前新旅游的发展，大力开展与休闲、度假、探险等文化旅游相关的基础设施的建设，如加速建设各种自驾游营地和汽车旅馆等。最后，构建旅游智慧服务平台。善于利用互联网和大数据、云计算等新技术，开展信息服务、数字娱乐等增值业务。例如何以通过智慧旅游公共信息服务平台，为自驾游游客提供全方位智慧服务。

3.做好营销宣传和推广。在城市形象宣传方面：用好传统媒体和现代媒体，做好国内市场和国际市场。依托“云南 最中国”系列活动，树立“云南 最中国”城市品牌。借助荣耀云南、云南发布、贞观等媒体开展城市形象宣传。同时，与“一带一路”沿线国家开展媒体方面的合作，定期进行云南城市品牌的宣传推广。

在旅游产品营销方面：采取多元化的营销手段进行产品的宣传推广。善于利用大数据和信息化手段针对不同的客户群体开展精准营销。建立文化旅游大数据库，大力引进数据分析方面的人才，对数据进行专业化甄别与分析。同时，建立健全“一带一路”沿线城市间的文化旅游反馈机制和数据共享机制。

4.做好旅游配套服务。为了进一步增强云南文化旅游服务的针对性，开展云南文化旅游体制机制和公共服务体系的创新与改革。具体事项：

一是要抓好旅游供给侧结构性改革，适应大众旅游需求的升级换代。

二是要提高旅游金融配套服务水平。文化旅游产业的良好发展，离不开金融服务体系的支撑，积极开展金融在文化旅游领域的国际合作与互联互通，推动云南文化旅游企业“走出去”。通过创建“一带一路”国际金融网络信息服务平台，构建“一带一路”区域金融中心，扩大金融开放合作，为“一带一路”重大文化旅游项目提供投融资、建设、运营与管理服务。

最后要加强旅游人才队伍建设。加快旅游发展，关键要有一支高素质的人才队伍。首先要吸引一批文化旅游方面的应用型和综合型高层次人才。同时要建立专家导游机制，加强旅游人才培养，注重旅游管理团队建设。三是不断优化提升云南旅游综合服务层次和水平。一方面，用标准化提升旅游产品和要素体系的品质。另一方面，通过依法治旅提升服务质量。

四、结语

“一带一路”汇集了世界旅游资源的精华，通过陆上丝绸之路和海上丝绸之路，可以促进云南与沿线国家和城市间互联互通的文化与经济交流。当前，我们可以借助丝路旅游的发展契机，高标准与国际接轨，提升中国旅游产品的产品质量和服务质量、促进中国旅游管理体制和机制的创新，加速中国传统文化和云南旅游产业“走出去”的步伐。

参考文献

[1]魏敏，彭倩.从产业附加值看改革开放40年中国旅游业发展质量及变迁（J）.旅游学刊 2019（1）：8-10.

[2]仲召红.“一带一路”与中国旅游业发展研究综述（J）.吉林广播电视大学学报 2018（10）：119-120.

[3]卜小伟.如何利用外国文化带动中国旅游业发展（J）.当代旅游 2019（1）：11.

[4]张玉静，林淼.中国旅游业发展：新时代、新方向与新思维（J）.现代管理科学 2018（2）：106-108.