浅析新媒体环境下新闻娱乐化的新发展

巴琪嘉

摘 要：互聯网技术的广泛传播使海量的信息能够进行高速的传递，伴随着新媒体在人们生活中各个环节的不断渗透，各类新闻逐渐向娱乐化的方向发展。虽然从某种程度上看，网络新闻娱乐的趋势能够带来一些积极影响，然而也存在一些负面作用。将新闻的关注点向良性发展的方向进行引导是在新媒体环境下应该注重的问题。因此，下文将会根据网络新闻娱乐化的现状来分析内部成因和这种现象造成的影响，并根据分析结果给新闻娱乐化的未来发展提供一些可参考的意见。

关键词：新媒体环境;新闻娱乐化;影响;对策

一、我国新闻娱乐化产生的背景及原因

1.1网络媒体的特性为新闻娱乐化提供了平台

海量的信息似乎均可以通过互联网的数据库进行储存，并且可以广泛的传播出去，人们生活中最常见的几种形式包括科学研究、文字图表、交通出行、天气预报和旅游等，同时也包含如今炙手可热的新闻，其囊括了休闲娱乐、营销和金融等多个领域。受众在面对海量新闻的过程中，也拥有多种多样的选择。目前人们的生活和工作节奏变得非常快，所以很多人愿意选择一个具备娱乐性质的新闻来缓解自身面临的工作和生活压力[1]。这类新闻不仅能够满足人们的好奇心，而且人们通过这种形式舒缓身心的时候也不用投入过多的思考和评判的能力。新闻传播者把握了人们在浏览过程中的好奇心理，在事件中融入娱乐的元素来获取更多的点击率，这是网络新闻娱乐化的成因之一。除此之外，将电视、广播和报纸等传播媒介利用数字技术与互联网相结合能够实现新媒体环境下的多媒体传播形式，各种格式的消息均能够通过网络进行传播，并且报导的方式和内容更加的详细。这样一来，受众在阅读的时候具有很强的代入感，新闻也能够通过更为流畅生动的形式表现出来。因此，在这种情况下，一些传统媒介的形式便逐渐被削弱甚至取代，文字在增加了音频和图片之后变得更加具有趣味，人们也更愿意花时间阅读。

二、新媒体环境下新闻内容的娱乐化

2.1软硬新闻比例失衡

涉及到军事、政治、文化和民生的新闻被称为硬新闻，因为这些形式通常关系到人们的日常生活和工作，对于社会的发展具有重要的指导意义，和软新闻相比，硬新闻无论从时间上还是报导内容上都有着更多严格的要求。在这一过程中新闻的准确性在公众心中十分重要，而不是像新媒体背景下娱乐新闻那样注重新闻的娱乐属性[3]。所以，其传播速率和点击率如今已经被娱乐新闻赶超。

2.2新闻信息普遍软化

新闻传播的内容在新媒体条件之下逐渐地向贴近人们生活的方向进行转化。所以在这一过程中新闻媒体需要针对人们在当下注重的问题和最强烈的感情需求进行分析，只有这样才能够获得更多的受众，被人们所接受。对新闻媒体和媒体受众两大主题来说，都起到了至关重要的作用和影响[4]。对于新闻报道的读者来说，软新闻对他们的吸引力比硬新闻更大，因为硬新闻传播出的内容很难实现与读者的实时互动和情感的传递。

三、新媒体环境下新闻娱乐化的影响

3.1正面影响

媒体机构发挥商业属性的主要形式就是通过娱乐新闻来实现，同时也跟人们在新媒体环境下对于娱乐强烈需求有着很大的联系，人们利用这种方式能够极大的体验身心放松的感觉。在此基础上，各种新闻报道的点击率上升了，同时也给传播者们带来了诱人的收益。在娱乐化的情况下，新闻与人们的生活更加贴近，人们在浏览这类新闻的过程中也提高了自身的参与积极性[6]。良好的媒体报导结合当今社会中最具有价值的热点事件进行讨论，有时会结合故事叙述的形式来获得更多受众的青睐。

3.2负面影响

进行信息的传播和为决策提供参考是媒体的重要性能，但是如果报道的新闻出现了过度娱乐化的情况，无疑削弱了媒体的正面引导作用，将会在公众心目中失去原有的威信力，更加难以担负起促进社会发展的重任[7]。在这种情况下，新闻容易出现伪标准化和伪个性化的特点，实际上是对人们猎奇心理和休闲娱乐心里的隐蔽操控。

四、新媒体环境下新闻娱乐化的对策

4.1加强监管与媒体自律

从发展环境的角度看待新媒体，能够发现网络媒体监管和引导的重要性。第一，面对新闻在新媒体环境下出现过度娱乐化的情况，必要时可以采用强硬的手段进行制止。第二，为了维护网络信息的良性发展，需要强化网络信息管理系统的作用，认识到娱乐性质的新闻对公众产生的影响和作用[8]。除此之外，为了实现在线媒体的全方位管理，应该有效的利用信息管理和分类技术，对于一些会对公众造成误导和负面影响的言论进行及时的制止和收集，使媒体报道新闻的水准不断提升。最后，应该不断提升社会大众这一主体对于网络新闻的监督作用，结合在新闻娱乐化情况下的一些缺陷性问题，净化网络媒体空间。

4.2媒体平衡社会效益与经济效益

媒体需要利用一些商业活动来获得一定的资金维持正常的运行，但是在这一过程中不应该只注重眼前的利益，而放弃了新闻生产和传播的公益性和公共性。为了真正的发挥出媒体的社会影响力，媒体需要认识到自身工作的重要性，同时应该强化新媒体的职责和社会责任感。

结语

除了新闻娱乐化现象对于新媒体环境造成的影响之外，更为重要的还有新闻内容的体现形式，娱乐作为超意识的形态来呈现，使得新闻成为一种娱乐化趋势。在此情况下，新闻发布者应该秉承着新闻的专业性，有关部门对网络新闻内容加强监督，新闻浏览者增强自身的辨别能力和语言规范力，只有这样才能够防止新闻的泛娱乐化。

参考文献：

[1]栾兆琳.新媒体环境下新闻娱乐化发展趋势初探[J].传播力研究，2020，4（10）：42-43.

[2]刘笑晗.新媒体环境下新闻娱乐化的新发展[J].西部广播电视，2020（04）：57-58.

[3]詹春华.新媒体环境下如何坚守新闻专业主义[J].云梦学刊，2019，40（02）：116-119.