浅谈融媒体时代背景下虚假网络新闻成因与防治措施

张洪良

摘 要：网络新闻是以信息网络作为载体，以更加快捷的方式传播有效信息。对于广大新闻受众而言，具有明显的时效性、互动性等优势，传播范围广，影响力大，社会受众也由单的接收者逐渐转化为信息制造的参与者，因此，也造成了新闻新网络新闻在传播过程中真实性降低等现象，造成了网络暴力等不良情况的发生，因此，需要加强对网络虚假新闻的研究，采取防范措施，保障新闻的真实性。

关键词：虚假网络新闻;融媒体;新闻评论

引言：网络的快速普及已经成为新闻传播的有效载体，网络新闻与传统模式相比，以集视觉、听觉与感觉于一体的模式，优化了受众的信息体验，大大降低了信息厚度，能够使广大受众在最短时间内获取有效的新闻信息，增强了与受众的互动性，促进了新闻的创新发展。但在发展过程中，虚假事实新闻逐渐增多，对媒体的发展产生较大影响。本文将针对网络虚假新闻的形成原因以及有效应对措施进行简要分析。

一、融媒体环境解读

在互联网信息技术高度发达的当下，媒体具有双重属性，一是承载信息的物体，二是存储、传递信息的实体。融媒体的蓬勃发展使得普通民众不再只是单纯的信息接收方，同时也可以进行信息的创造和传播，于是自媒体这种私人化、平民化的“个人媒体”应运而生，比较常见的形式包括微博、微信公众号等。在融媒体环境下，传统媒体采编工作也开始向自媒体转型。实际上，很多自媒体的创作主体都是由传统媒体转化而来的，因此网络媒体和传统媒体之间存在紧密的联系。出现这种现象的原因有三：首先，在融媒体发展的影响下，传统媒体的广告和受众开始出现明显下滑，于是很多编辑记者顺应时代趋势向自媒体领域进发。其次，传统媒体行业从业人员很容易达到职业天花板，为了寻求更好的发展，一些传统媒体人开始投入到自媒体领域。再次，一些传统媒体人意识到融媒体的发展潜力，或是处于互联网的媒体投身该领域。从整体上来看，传统媒体和网络媒体尚未形成完善的融合发展机制，二者之间存在明显的差别。与传统媒体相比，网络媒体的运行机制、发展模式均发生了巨大的转变，进入该领域的传统媒体人必须要根据融媒体环境对自身的风格、思维进行转变，如此才能获得更好的发展。

二、融媒体背景下网络虚假新闻的成因分析

（一）网络传播环境影响

随着互联网络的不断发展，网络新闻虚假现象进一步增多，单就2018年一年国家新闻出版广电总局就公开通报了15家媒体发布虚假消息的查处情况。当前网络新闻具有快速、多面化、多渠道、多媒体、互动等特点，新闻工作者可以通过多种渠道来进行新闻信息的传播，如果网络新闻监督体系不完善，那就可能会使得大量的虚假信息流入社会中，从而给社会造成一定的危害，影响正确的舆论导向。新闻报道中频繁出现虚假新闻问题，还会影响媒体的公信力，不利于社会稳定和发展。网络新闻借助网络传播，其内容的真实性受到网络传播环境的较大影响。在网络环境下，由于新闻传播者身份更加多元化，社会公众可以自由在网络环境下发表言论与新闻报道，造成了新闻内容混杂。高度自由与开放的网络环境，无法有效保证新闻内容的真实性，容易产生网络新闻出现虚假，甚至失实等情况。

（二）网络营销模式影响

网络新闻营销模式的影响下，使得网络新闻传播对点击率以及时效性要求逐渐提升，而过度追求营销效果，在一定程度上造成了新闻内容把关不严，容易产生网络虚假新闻，损害新闻媒体的社会公信力。

（三）新闻传播方式影响

网络新闻在采集传播制作等过程中，由于网络监管不严，新闻监管者素质较低，一些新闻媒体工作者为提升工作业绩，存在牺牲新闻公信力等情况，这在一定程度上催生了网络新闻虚假，甚至失实等现象，进而造成了社会舆论的误差。

三、网络虚假新闻的有效应对措施

（一）加强网络监管，保证新闻内容编辑真实性

网络营销模式逐渐趋于市场化，为了提升网络新闻的真实性与准确性，需要从网络环境下手，加强对网络的监管，使社会新闻受众共同提升对新闻真实性的认知，有效保证内容编辑的准确性与时效性，共同营造良好的网络新闻环境。例如，可以强化网络新闻的公众监督，鼓励社会公众在获取网络新闻过程中，提升对新闻内容真实性与准确性的辨识能力，一旦发现有虚假新闻或者失实报道等情况，及时利用网络平台进行举报，充分利用社会监督力量，有效肃清网络新闻环境。通过对博客、微博等多种网络媒体平台的有效管理，共同营造网络新闻运营传播的发展环境。

（二）严格采编管理，提升网络新闻从业者素质

新闻编辑是有效保证网络新闻内容真实、有效的重要影响因素，因此，需要加强对新闻采集与编辑人员的严格管理，有效提升新闻从业者的素质，使其自觉保证并监督网络新闻内容，有效维护新闻内容的真实性与可靠性。例如，可以定期对网络新闻的编辑人员开展专业培训，使其在具备现代化的编辑能力基础上，促进从业素质的不断提升，学会有效辨识新闻内容的真实性与准确性，保证新闻编采编内容的真实有效。另外，可以建立严格的审査制度，使新闻在完成编辑后，按照特定的流程进行逐级审核，通过网络新闻编辑、记者等相关人员共同對新闻来源及内容的真实性与可靠性做好把关，以高度的履职态度，有效保障网络新闻的权威性。

（三）网络新闻评论写作要快而准

在融媒体时代下，信息传播速度飞快，人们在获知信息后会在网络平台上发表自身的意见，相互讨论交流。在这样的情况下，更早发出的新闻评论更容易占据舆论引导的主动权。但要注意的一点是，网络新闻评论的写作不能单纯、盲目地追求快速而忽视新闻事实的可靠性和真实性，正确的做法是以深厚的知识储备和良好的道德素养为依托，基于独立客观的观察和思考，形成对事件核心问题的深刻认知以及敏锐把握，为网民提供客观、公正的意见参考，这样才能拉开自身评论和一般网民评论的距离，成为意见领袖。想要做到这点，就必须走在人前、敢为人先，这是融媒体时代对网络新闻评论提出的新要求目前，众多门户网站的兴起使得普通人可以借助网络平台对新闻事件发表看法和意见。以微博为例，虽然其每条动态可承载的信息有限，但完全可以清楚地将一个意思表达出来，而想要获得人们的关注，就必须做到切中要害、直指核心，使人们通过该评论把握新闻事件的核心矛盾，如此才能收获网民的转发以及再评论，形成大规模的传播效果，进而产生强大的社会影响力。

（四）以更高远的视角切入新闻发表评论

现如今，我国很多门户网站每天都会发出许多篇评论性文章，其中很多都是当日最新，且质量不俗，但所获得的关注度却十分不理想，其原因可通过德国社会学家诺埃勒·诺依曼的“沉默的螺旋”理论进行解释。在社会环境中，人们对于自身所赞同观点的讨论积极性更高，所获得的赞同越多观点越容易被扩散出去。但若是發觉某一观点少有人理会，即使赞同，也不会积极参与其中。如此一来，与之相反的声音就会越来越大。也就是说，在网络新闻评论写作的过程中单纯地求快还不够，因为针对一个新闻事件，往往会涌现出许多不同的观点，网民在游览信息时也缺少必要的耐心，基本上不会阅读所有观点。针对上述问题，最好的办法就是立稳所论，观点、道理是新闻评论的内核，以更高的立意发出评论才能获得更多人的认可，找准新闻事件的核心矛盾问题进行剖析，才能使新闻评论站得住。虽然现如今社会中发生的新闻事件表现出广泛的同质性，但不同的事件中必然也包含有特殊因素，评论员写作过程中就是要对这一特殊点进行深度挖掘，即使从小处着笔，也要俯瞰全局，对其发展趋势进行精准的把握。

结论：真实性是网络新闻有效发展的基础，需要立足网络新闻制造、传播的模式与环境，加强对网络新闻的分析，采取有效应对措施，有效保证新闻内容的真实性，杜绝虚假、失实新闻的产生与传播。

参考文献：

[1]李臻. 浅谈网络体育新闻传播[J]. 记者摇篮，2020，（11）：3-4.

[2]王若曦. 网络时代学生自主学习能力的培养与评价机制——以融媒体时代下的新闻学专业为例[J]. 新闻研究导刊，2020，11（21）：40-41.

[3]张瑞. 网络传播视野下反转新闻的成因及应对策略研究[J]. 新闻研究导刊，2020，11（21）：86-87.

[4]方贤洁，卢毅刚. 新闻学在线教育的契机、模式与进路——基于SCP模型分析新闻学课程网络在线教学范式转型[J]. 传媒，2020，（21）：85-87.

[5]刘洋，王少南. 网络新闻的伦理失范研究——以“校园欺凌事件”为例[J]. 新闻传播，2020，（21）：43-44.

[6]吕松柏. 网络新闻编辑与报纸新闻编辑的比较探析[J]. 新闻传播，2020，（21）：78-79.