“互联网+外贸”背景下苏州产业结构调整策略研究*

余文婷，吴雷，胡庆梅，徐国展

（苏州经贸职业技术学院，江苏 苏州 215009）

1 研究概述

1.1 研究背景

现今从工业时代进入了“互联网+”时代，“互联网+”最大的变化是企业主导地位的变化。人口红利市场还没消失，对于互联网来说仍然是一个优势。2019年的淘宝双11、京东618等都再创交易额新高，消费互联网给产业互联网的发展既提供了基石，也提出了要求。消费互联网的发展模式是企业通过更好、更高效率的需求捕捉和匹配来为消费者带来价值，而紧随其后的产业互联网就必须以此为起点，进行产业结构调整。

对外贸易可以使经济的总输出增长，经济不断地高速增长，调整产业结构来持续优化升级。产业结构调整与对外贸易两者之间是相互合作、相互促进的关系。苏州可以借鉴印度的经验，推动技术型产业的发展，提高创新能力。

1.2 研究意义

旨在通过总结苏州在“互联网+外贸”背景下产业结构调整的成效，研究苏州推进产业结构调整的有效路径，充分发挥苏州勇当“两个标杆”的优势，积极探索产业结构调整，形成苏州经验，供国内其他地区和城市借鉴。

“互联网+外贸”的开展有利于提升国际贸易实务、金融管理与实务专业学生的技能操作。党的十九大报告对中国的对外贸易模式客观定位，第一次在其中写入“贸易强国”。对外贸易对我国国民经济的发展起着支撑作用。在“强富美高”新江苏建设和苏州“四个名城”建设的背景下，重视和发展贸易事业，促进产业结构调整和地区经济发展。

2 苏州产业结构调整现状分析

2.1 生产形势

2.1.1 进展分析

2019年在苏州举办了产业互联与数字经济大会暨第二届工业互联网平台创新发展大会，“探寻数字化转型之路”是本次大会的主题，全面呈现了我国工业互联网平台创新发展情况，这次大会说明互联网与经济之间又有进一步合作。

江苏省经济运作维持总体平稳形势，高质量发展稳步推进。苏州的投资结构依旧在不断改善，贸易结构也在持续优化。区域结构变得更加协调，新的增长及增长带不断形成，互联网覆盖的越来越全面。

2.1.2 成效分析

通过有关数据分析出苏州能源结构明显在不断进步完善，在节约能源降低原材料的使用方面成效特别大；各种能源消费率也在稳步增长，对总量控制开始看见效果；能源消费结构也不断优化，更多的人越来越支持低碳消费；生活用品利用水平提高，浪费现象减弱，利用能源结构逐渐优化。

2.2 产业结构变化

新中国成立七十年来，苏州市服务业总量范围继续扩展，大部分贡献明显改善，新的产业新的业态不断出现，产业结构不断优化和各项指标稳步增长，渐渐发展为全市经济增长的主要劲头。

面对产业升级转型和企业高效率发展，对苏州来说，新开展的智慧园区，不但是产业互联网的基础，而且是帮助企业向自动化、智能化转型的重要推动者，更是加强城市经济水平发展，推动城市经济转型的根本途径。

3 现阶段“互联网+外贸”背景下苏州产业结构调整过程中存在的问题

3.1 文化产业现状分析

江苏省今年的文化消费综合指数和去年相比稍微降低了点，文化消费环境指数依旧逐年上升，2014年～2019年文化消费能力开始放缓了脚步，2019年的文化消费能力指数不仅没有上升反而还下降了。文化消费的主体地位依然是青年人，其中最受消费者喜欢的五种文化产品或者服务有：文化娱乐活动、图书/报纸/期刊、电影、网络文化活动和电视广播。大多数人阅读书籍是通过手机、kindle等电子阅读设备，看纸质书的人群越来越少。苏州地铁每日清晨仍然有人在发免费的报纸，报纸内容与以前相比，增添了更多的广告。看电影的人越来越多，一方面是因为经济水平的提高，另一方面是因为大众认为看电影可以陶冶情操。随着数字电视和手机APP的普及，越来越多的用户选择互联网在线观看电视，没有广告，而且可以快进。互联网方便了用户对文化产业的需求，从视觉上、感官上满足消费者。

3.2 结构调整忽视市场规律

政府对经济方面的调控确实起到了积极作用，但是也有一系列其他问题产生，例如经济结构严重失衡得不到调整、城乡差距扩大。市场规律由价值规律、竞争规律和供求规律三个规律结合而成。结构调整必须根据市场的对应规律调整，如果不遵守规律，将会破坏市场规律。具体表现有苏州发展的动力不足，动力来源很弱；苏州的生活成本越来越高，但是外来人口在降低，房价高，消费人群减少，80%以上的服务企业处在盈亏的边缘。人口减少、生活成本高、制造业关厂或裁员，苏州的发展必将越来越艰难。应该以专业市场深入产品供应链环节，发展集采集销、供应链金融等创新业态。

3.3 “互联网+外贸”的局限性

产业升级过程中，制造业往外迁，对环境有极大好处。苏州互联网的实力相对于制造业的实力还是差得多，综合实力差，外资企业多。人们对产业碎片化的认识导致价值观出现多元化。“互联网+外贸”在某种程度上忽略了实体经济在现实生活中的作用，实体店能给消费者带来强烈的体验感，它更多地照顾到消费者的感受器官，能用肉眼看，用手触摸，还能试吃、试用、试穿，以此确保消费者的安全感。“互联网+外贸”使大家缺少参与式消费，例如餐饮、理发、健身等。

4 苏州产业结构调整策略

4.1 创新探索打造文化产业高地

苏州园区一直以文化产业高地为主，努力积极探索全新的路径。经过研究决定走国家级经济技术开发区转型发展道路。一边发展高端制造业，一边发展文化产业，并且是在高端的制造业上进行文化产业的发展。推动电子信息技术与文化产业的融合和互动，激励工业做出更好的设计，企业进一步创新；努力将商业、旅游、文化、体育融合发展，相互促进，相互支撑，共同进步。除此之外，园区积极探索、营造一个良好的文化产业发展环境，前后优化了一系列专项政策，包含了集聚区、企业、人才等多维度全体系。对于不同的企业应该对不同发展阶段给予专门的扶持，包括重点项目、成长项目、初创项目、文化走出去等多方面，而且和省市产业政策相互促进，以政策的改善带动苏州文化产业繁荣发展。

（1）文化产业的协调发展对经济发展有促进作用。在经济领域里，文化产业对于经济的带动作用大家都是有目共睹的。以影视产业为例，著名电影电视剧的取景地常常会促进当地的旅游业、餐饮业的发展。动漫产业不仅在电视电影节目中上映，同时也可带动实体经济，增加服装、玩具制造业的收入。

（2）很多文化产品在遗传中慢慢流失，尤其是民间艺术，以及一些无法被借鉴的街头表演、艺术等。要保护非物质性文化财产，把中国传统优良文化发扬光大，通过文化来促进产业发展。将文化与经济发展相结合，利用文化带动经济的发展。互联网可以更好更清晰地展示各种文化，丰富人们的美好生活。

（3）文化产业还要加大宣传力度，以增强知名度的方式引入各方投资，并以特色景观设计的方式利用现有资源对景区进行环境优化，利用当地知名特色的自然和人文景观，促进旅游业发展。大型会议的召开、各类文化交流活动、流动马戏团等也会促进当地产业的发展。文化宣传在社区中是一个很显眼的位置，我们可以利用这点，通过宣传使消费者产生一些心理作用，然后促进地区经济不断发展和居民经济增收。

4.2 充分发挥互联网在当代的作用

互联网在当今社会充当着越来越重要的角色，我们每个人在生活中都离不开网络，拉近了人与人之间的距离。网站是现代企业营销必备的利器，使用网络可以降低成本，线下生产需要占用很多资源，互联网的出现，最大的变革是信息传递的极速、廉价。当今任何一个国家一个地区都会受到互联网的巨大影响和冲击。

4.2.1 经济及经营模式

通过跨境电商以及淘宝、京东网店产业的发展，可以看出来经济不断优化发展，人民收入水平也越来越高。经营模式在改变。以前实体经济只限于一定的地区，而现在互联网的发展，以及快递行业的出现，使得全球各地的商品可以进行流通，使大家每个人足不出户就可以体会到购买的乐趣。

4.2.2 教育

以前大家都是集中到一个教室或者一个公共地点进行学习或者教育，现在随着网络的发展，越来越多的网课得以实现，既减少了公共资源的占用，还可以反复利用。学生在网上看视频，没看懂的地方可以暂停思考或者重新看一遍直到看懂为止。还有直播的兴起，让大家可以直接参与互动，和线下上课没有区别。

4.2.3 文化

互联网的存在促使了网络文化的发展。从前写信很慢，现在网络的方便使文化交流越来越丰富，文化的发展比以往任何一个时期都要快。互联网将会很大程度上促进文化的发展。

4.2.4 社会管理

网络对社会可以起到一定的监督管理作用。微博热搜和知乎等其他平台让人们只需要不到一秒的时间就能知道世界上发生的所有事情。信息公开使工作变得越来越透明，让工作人员越来越重视自己的行为，还可以得到群众的建议。

4.3 推进“互联网+外贸”与苏州产业结构调整的协调发展

（1）根据苏州外向型经济的良好基础，通过对苏州市商务局、统计局、苏州海关和相关企业进行走访调研，苏州实施产业结构调整具有得天独厚的条件和优势。加强节能政策导向，节能工作进一步改进；努力淘汰落后产业，把产品的单耗水平下降。

（2）苏州依赖外资仍然是一个严峻的问题。政府为了产业结构转型升级而将增速放慢。互联网行业发展的最好，从增速和增量来看，2017年苏州的增量还是高于其他排名靠前的城市。2018年苏州的经济发展依旧很稳定。2019年苏州的支柱产业仍然是高新制造业，苏州应该继续扩大第二产业的优势，苏州的城市面积广阔，平原面积稀少。

（3）苏州工业园区是由新加坡人投资、开发和整体规划布局的，是全国各地中排名最靠前的。苏州有很多世界五百强企业，其中工业园区就占据了一大部分。苏州工业园区交的税就比其它地区多，甚至比西部某些省的收入都高。高新区近几年发展也很不错，从全局来看苏州的经济发展非常强势。

（4）江苏最早实现产业结构转型的是苏州，所以苏州开放型经济优势明显高于其他地区。当时别的城市关键依赖国家企业，苏州市的政府就积极引进外资，根据实际情况对苏州进行开发，而且是科学的分析整体产业结构。苏州的新兴科技行业、电子制造业、现代服务业、外贸出口行业等的比重都是江苏的一半多。

（5）旅游业和传统行业发达，苏州是一个历史悠久的城市，有很多文化价值通过发展旅游业可以推进文化产业的发展。

5 结束语

外贸能够促使区域经济的技术进一步发展。苏州产业结构调整需要和“互联网+外贸”融合发展。要充分发挥苏州各方面的优势，积极探索产业结构调整，形成产业结构调整的苏州经验，供国内其他地区和城市借鉴。