智慧旅游背景下文化旅游资源传播浅议

张兆祥 杨彤卫 刘念

摘 要：近年来，互联网的出现催生了很多的新型产业，与此同时一些传统产业也在其影响下逐步开始了变革。旅游业的革新则主要表现在以互联网营销为主的智慧旅游上。智慧旅游这个新兴事物在发展和更新上都与互联网、信息技术的更新步调一致。智慧旅游最典型的特点是利用大数据的精准营销，更是其在计算机帮助下实现的科学管理。然而随着发展，其问题也逐渐显示出来，我们当下急需解决文化旅游资源有效传播的问题。

关键词：智慧旅游;文化资源;传播

就智慧旅游自问世以来，大多数研究者和相关从业人员都降注意力放在其数字化的转变上，例如精准营销、电子商务、虚拟现实景区等方面。尚未有人关注智慧旅游的文化资源传播，也就是说文化资源传播在新时代遇到了瓶颈，因此本文这从这一方面入手，对智慧旅游背景下，文化资源如何有效传播这一问题进行简要的分析与探讨，希望对其今后的发展做出贡献。

1文化旅游资源价值

了解文化旅游资源的价值十分有必要，直接关系到文化旅游资源的传播有效性，因此在分析文化旅游资源问题之前，需要了解到文化旅游资源的价值做基本了解。我们需要从文化资源的使用价值和非使用价值两个方面来了解其价值。

使用价值主要是指客观能带给游客的实际价值，包括能够带给游客感官上的体验。例如游客在旅游时可以对一些文化产生心理认同感，也可以通过景色、文物遗迹等增加审美体验，游客也可以从中获得娱乐体验。文化旅游资源的使用价值只要是通过其产生的经济效益来进行评估的，例如维吾尔族的歌舞文化，将其制成邮票和音乐专辑，卖给游客，可以带来经济效益。而非使用价值则是更加偏向于傳统文化的继承，从人类历史的角度来看，文化旅游资源的价值有利于人类文化的传承，对人类文化的繁荣具有深远的影响。另一方面，非使用价值也和当地的风俗、环境、宗教信仰相挂钩。文化可以对人的精神产生影响，从多个方面不同层次来影响人们的价值观和世界观，是一个人民族自豪感树立的基础，文化资源的非使用价值便是从这个方面来展开的。

2传播过程中凸显的问题

2.1文化旅游资源普通化

文化旅游资源只有在充分吸引游客注意力的同时，才能显示出其价值，其是否具有区别于其他文化资源的特点是其吸引游客的核心。目前很多地区的文化旅游资源都缺少自己的特点。例如广东潍坊的风筝，虽然风筝是其一大特色，但是却缺乏与其它地区风筝的区别，从而无法打造特有的品牌，作为吸引游客的宣传卖点缺乏足够吸引力。再例如重庆的安陶，在当地也是十分著名的，但是相比于景德镇陶瓷，品牌知名度并不高。因此文化旅游资源只有具备可以吸引游客的独特性，才能在众多文化资源州崭露头角，获得光大游客的青睐。

2.2受众较为单调

旅游资源包括很多种，从根本上来说文化旅游资源只是其中的一部分。其受众相较于饮食资源、景观资源来讲较少。很多情况下，只有少数对其十分感兴趣的游客才喜欢关注文化旅游资源。例如傣族的舞蹈，其受众较多，但是傣族传统服饰上的花纹作为文化旅游资源来讲其受众较少。从这一点也可以看出，并不是所有的特色文化旅游资源可以吸引到游客，这与游客缺乏对文化旅游资源的认识有一定关系。

2.3缺少标准化科学化的引导

文化旅游资源可以作为工艺品向游客进行出售，不仅可以融合当地的特色文化，还可以增加经济效益，但是在很多景区的售卖点上，传统文化与工艺品的结合不够紧密，缺乏特创新点。很多景区的工艺品都是类似的，仅仅是图案的变幻，例如西安的皮影和开封的菊花，很多售卖者仅将其之城海报来售卖，这样是无法让游客充分体会到其中蕴含的文化色彩，长此以往下去，便会磨耗掉人们对文化旅游资源的认同感，而那些真正需要传播和继承的文化资源便会消失在历史长河中。另一方面真正蕴含文化的工艺品由于成本高、难度大而逐渐被同一化的工艺品所取代。例如很多山区类的景点，大都售卖的草帽、石头串成的手链、口哨等，大部分海边售卖的都是贝壳制成的工艺品。政府等相关部门缺乏正确的扶持和引导，致使如今文化旅游资源市场的单调。

3智慧旅游背景下文化旅游资源有效传播途径

3.1合理运用现代技术

我们都知道如今的社会离不开各种自媒体、大数据、互联网。智慧旅游便是在这样的时代背景下应运而生，因此如何利用互联网、大数据、自媒体来实现文化旅游资源的有效传播是当下继续解决的问题。相关人员需要在纷杂的数据和虚拟的网络中，分辩出有效真实的信息，实现文化旅游资源的精准投放。例如可以在选择受众人群时，可以根据网民的画像来筛选掉那些对文化旅游资源不感兴趣的受众，在进行宣传时使用高新技术，例如虚拟现实等。而在现实中，则应该让文化旅游资源以一种接地气的方式进行传播，用现代技术对之进行加工改造，打破原有人们对文化旅游资源的刻板印象。例如用过三维技术、全息投影来向游客展示当年的历史故事;用5D游戏的方式来吸引游客，在其中穿插一些文化知识和令人沉醉的景象。总而言之，要促进文化旅游资源的革新，将之与新的时代技术结合起来，才能有效帮助其走出正在面对的困境。

3.2利用自媒体等新媒体形式进行传播

以往在进行文化旅游传播时，大都是通过报纸、杂志、电视广告的方式。而如今已经进入新媒体时代了，人们获取信息的方式更为多元化。因此文化资源传播也应该及时更新其传播方式。要深入了解到现代不同群体接触信息的途径，例如年轻人习惯于通过各大社交媒体来获取信息，例如短视频APP、微博、小红书等。中年人倾向于通过微信公众号推文来获取信息，老年人则是通过电视广告来获得相关咨询的。针对这一特性，可以展开多方位的宣传：与知名的博主进行合作，投放精品文章，在微信公众号上进行宣传等。充分发挥自媒体时代信息传播迅速、范围大的特点来使旅游资源文化得以传播。

3.3文化产业系统化

文化产业如今面临的问题是缺乏统一规范的引导。因此不同地区不同特色文化需要进行不同系统化构建。故宫文化便是一个典型的正面例子，自从故宫文创出现以来，故宫文化便借一些具有特色形式的商品得以广泛传播，也受到了很多人的追捧。观其背后的原因，离不开创意、科学体系的建设和规划。因此全国各地的文化产业也都应向此看齐，从文化内涵到商业产品，再到最终的宣传，都要有充满创意，都要有一套体系来进行规范。

4结束语

文化旅游资源这个概念虽然问世不久，但是其已经与现代社会存在一定脱节，因此急需将其进行革新和赶紧，使之充分和如今的时代相结合起来，以应对时代的变换，是文化资源得以长久地保留传承下去。如今已经有了成功的文化资源品牌成立，我们应该从中认识到其背后运行的机制，想方设法对一些即将消失的、不起眼的文化旅游资源进行包装重塑。同时在提高重视度的基础上，要注重创新的应用，加强与自媒体的结合，实现精准投放，有效传播，从多方面入手，推动文化旅游资源的传播。

参考文献：

[1]武静.智慧旅游城市建设背景下贵州民族文化创意产业品牌体系构建思考[J].明日风尚，2018（15）.

[2]贺旭辉.智慧旅游背景下洛阳牡丹文化节品牌提升策略研究[D].上海：上海师范大学，2018.

[3]张斌.茶文化视野下河南省智慧旅游开发问题与对策研究[J].福建茶叶，2018，40（11）.

（西华大学文学与新闻传播学院  四川省成都市  610000）