刍议融媒体时代下电视媒体传播新思路

路玲玲 山东省滨州市沾化区融媒体中心

近年来，伴随我国互联网与移动智能网络设备普及程度的不断提高，新媒体也呈现出迅猛发展态势。新媒体在发展过程之中，积极与其他媒体实现融合，融媒体时代已经正式到来，融媒体传播模式也成为与“互联网+”思维相适应的创新传播模式。融媒体时代下，电视媒体在面临诸多挑战的同时，也迎来了一系列发展机遇，需要积极开展创新探索，提出电视媒体的传播新思路，促进电视媒体在融媒体时代焕发全新活力。

一、融媒体时代下电视媒体的传播特质分析

融媒体时代，在网络技术的支持下，电视媒体的传播媒介进一步得到拓宽，涌现出数字电视、网络电视、移动电视和手机电视等多种传播形式，形成了对于传统电视传播媒介的有效补充，与此同时，也拓宽了电视媒体的传播范围，在互联网环境中，受众能够突破时间和空间以及其他外部因素的限制，实时观看各类电视节目，以此获取新闻资讯、娱乐身心。在网络技术的支持下，电视节目的传输画质也实现了飞跃式提升，能够为受众提供更好的观看体验。此外，融媒体时代，在其他媒体的冲击之下，电视媒体所面临的竞争加剧，因此各大电视台也在不断展开电视节目形式与内容方面的创新探索，以期能够更好地满足受众的需求[1]。总之，技术革新背景下，进入融媒体时代，电视媒体的传播形式、传播渠道、传播内容以及与用户进行互动的方式均发生了变化，这些均是电视媒体在创新传播思路时必须加以认真考虑的重要方面[2]。

二、融媒体时代下电视媒体的创新传播思路

（一）积极与新媒体融合，提高用户参与程度

作为一种传统主流媒体，电视媒体的一般传播方式是单向线性传播方式，即固定节目和固定内容，由电视台一方主导传播内容与传播形式，受众缺乏参与性和选择节目的渠道，往往只能被动地接受电视台传播的信息，虽然可以在不同的电视台之间进行切换，但这种选择的权利较为有限，因为各个电视台仍然将传播主导权掌握在自己手中。进入融媒体时代，受众可以在新媒体平台上自主选择观看内容，与此同时，受众获取信息、观看节目也不再像过去一般严格受到时间、空间等外部因素的限制与束缚，主体能动性显著增强，他们可以自主选择观看节目的时间与地点，对于节目内容也拥有了更高的要求[3]。因此，电视媒体在创新传播思路时，首先应积极与新媒体实现融合，重视发挥好新媒体的互动优势，积极与受众展开互动，调动受众的主体能动性，将过去的单向传播模式转变为双向传播模式，提高受众在传播过程中的参与程度，根据受众提供的反馈不断优化电视节目内容与质量，切实增强受众黏性，扩大受众群体，达到改善传播效果的目的。

（二）加快媒体融合进程，增强媒体互动力度

不同的媒体拥有不同的传播形式与传播介质，因此也具备不同的传播优势。融媒体时代，电视媒体应看到其他媒体的传播优势，进一步加快媒体融合进程，主动与其他媒体之间展开广泛合作，增强媒体互动力度，在合作的过程中开展学习，从而达到创新传播模式的目的[4]。首先，电视媒体应主动与网络媒体展开互动，借助网络平台，打造专属互动平台，与受众展开广泛互动，扩大传播范围与传播影响力，在网络平台上上传节目视频，为受众提供反复观看节目的机会；其次，电视媒体也应重视加强与其他传统媒体之间的合作，发挥好传统媒体所拥有的信息资源优势与报道资源优势，进一步提高节目质量与节目深度，得到受众的广泛支持与认可。比如，电视媒体在开设时事新闻点评类节目时，可以与报纸这一传统媒体达成合作，邀请报纸的资深记者、新闻评论撰稿人参与到节目之中作为嘉宾，展开实时点评，以此提升新闻点评的深度并扩大此节目的影响力，切实改善传播效果。

（三）创新电视节目形式，扩大群众收视基础

融媒体时代，媒体传播方式逐渐趋于多元化，作为电视节目的版权拥有者，电视媒体除通过传统的电视端向受众播送节目之外，也在应用网络媒体平台播放电视节目，以此实现经济效益提升，进一步扩大电视节目的传播范围与传播影响力。与此同时，融媒体时代，电视媒体面临的竞争更为激烈，为打造真正为受众所喜闻乐见的电视节目，电视媒体必须重视创新节目形式与内容，重视根据新媒体的特征与融媒体传播模式的要求，重新设计电视节目，在电视节目中融入具备时代气息与新媒体特征的元素，使得电视节目能够得到受众的广泛认同，扩大群众收视基础，增强电视节目的传播影响力。在此方面，必须重视挖掘本地资源、挖掘新媒体资源，同时做好受众调查与反馈分析工作，提炼电视节目的必备要素，增强电视节目与融媒体传播模式之间的适应性[5]。

结束语：融媒体时代，由于传播形式、传播媒介、传播思维以及与受众展开互动的方式等各项传播要素均发生了变化，因此电视媒体必须树立良好的媒体融合意识和媒体融合思维，积极探索传播新思路。电视媒体应积极与新媒体实现融合，利用具备高度互动性特征的新媒体，积极与用户进行互动，提高用户的互动参与度；应加快媒体融合进程，增强与其他媒体的互动力度；应创新电视节目形式，积极在电视节目中融入创新元素，以此扩大群众收视基础。