基于受众媒介素养的广播新闻节目创新策略探讨

刘晓蕾 吉林广播电视台

引言：随着第四次信息技术革命的到来，现代化的信息网络技术得到飞速发展，大数据时代发展前景广阔，传统广播新闻节目发展亟待全面升级和优化。然而，目前我国国内广播新闻节目在内容、形式上显得老旧、单调，宣传手段比较落后，逐渐与新社会精神文化发展提出的要求相脱节，同时也越来越难于满足群众受众的新闻需求。因此，社会新闻媒体相关负责人要对当前广播新闻节目发展情况进行综合评估，保持头脑冷静，创新思想观念，不断获取最新数据、信息和时讯。本论文将基于受众媒介素养的广播新闻节目创新展开论述，探讨有关广播新闻节目创新的有效策略。

一、目前我国国内广播新闻节目中存在的问题

（一）广播新闻节目感染力不强

以前我国国内的广播新闻节目依托收音机等老旧传播媒介进行广播，随着科技的发展，现在社会人们收听广播新闻节目主要依靠智能手机完成新闻内容的获取，而在这种单向的广播新闻节目收听中，听众以及新闻当事人的参与度不高，甚至大多数广播新闻节目直接忽略了听众以及新闻当事人的参与度，尤其是在出现一些热点新闻事件的时候，广播新闻听众和新闻当事人的意见以及想法是非常必要的。然而，大部分广播新闻节目在策划过程中却没有处理好广播新闻听众以及新闻当事人的节目参与度问题，而是选择通过传统的论述与评议来支撑整个广播新闻节目的流程和内容。这样一来，间接造成了广播新闻听众甚至是新闻当事人没有办法及时、充分地阐述自身观点、看法，从而对广播新闻节目效果造成了极大的消极影响。除此之外，过分单调乏味的直述和没有深度意义、简单附和的评论也在一定程度上导致我国国内的广播新闻类节目感染力不强[1]。同时，广播新闻听众和新闻当事人参与度的不足也极易使广播新闻听众产生视觉和审美疲劳。由此可见，广播新闻听众与新闻当事人参与度不足的问题对广播新闻类节目的受欢迎程度造成了严重影响。

（二）广播新闻节目实际收效性较弱，缺乏创意

大部分广播新闻节目的内容与发布常常是已经发生过去的、有一定时间间隔了，并且广播新闻内容较大程度上缺乏创意，创新性不足。鉴于当今社会互联网信息科技的迅猛发展，基本上所有新闻突发事件的报道与转播都能够通过互联网现代信息技术进行及时播报，这时候的广播新闻节目已经处于不利的落后地位，对于大众已经从电视与网络中知晓的新闻资讯仍旧会在广播中听到，这样必然会导致广播新闻节目听众产生听觉疲劳，以至于失去继续收听广播新闻节目的兴趣。一部分广播电视节目为了达到所谓的节目效果，放弃在新闻数据的捕获上多费功夫，而是选择对一些已有的旧新闻敏感关键词进行大肆渲染播报，这种舍本求末、忽略广播新闻节目实际内容的操作也是影响广播新闻节目效果的原因之一。

（三）广播新闻节目娱乐性逐渐增强，社会公信力降低

可以明显地体会到当前社会的广播新闻节目娱乐性显著增强。广播新闻节目内容、形式娱乐化指数提高，一方面与广播新闻素材信息有一定关系；另一方面，广播新闻节目制作与策划的故意设计也间接促进了广播新闻节目内容、形式娱乐化进程的加快。简单来说，就是广播新闻节目中娱乐成分的比例越来越高，进而直接造成整个广播新闻节目的节目效果以及收听效果大打折扣，对整个广播新闻节目行业造成了严重影响，产生了难于磨灭的消极作用。更严重的，许多广播新闻节目为了吸引更多听众来收听新闻广播，提高收听率，在广播新闻的播报过程中不负责任地使用了大量当下非常潮流并且网络化的语言来进行广播新闻节目的报道。这样的广播新闻节目报道模式在一定程度上促进了广播新闻听众收听兴趣的提高，但是，流行性网络语言的大批量使用在一定程度上难免会影响广播新闻节目的辩证性和事实性，另外，过分使用流行语提高广播新闻节目娱乐性的同时，损害了听众对于广播新闻节目一贯的信任性，甚至部分广播新闻评议节目习惯了采取广播娱乐新闻节目的模式进行实况新闻评议。这部分广播新闻评议节目所邀请的明星或者嘉宾多数更注重热度，往往忽略了评论人是否能够承担广播新闻评议的责任、是否具备相关广播新闻评议的能力、是否能够做出具有实际意义和参考价值的有效新闻评论，听众对广播新闻节目的关注点也会从广播新闻事件本身转移到所邀请的嘉宾和明星的说话声音、语调、语气上面来。如此一来，这样的广播新闻节目也就丧失了其原有的新闻功效和作用[2]。此外，还有一部分广播新闻节目娱乐化过程中伴随着低俗的现象。例如，像一些广播新闻节目为了迎合听众的“吃瓜心理”，故意擦边泄露一些个人隐私，加大对明星收入和名下房地产情况的渲染播报，间接点燃了群众的“仇富心理”，使人民大众以一概全地对明星产生错误的片面认识，过分解读了明星行业的消极影响。综上所述，广播新闻节目娱乐性的增强严重妨碍了广播新闻节目的社会公信力，降低了广播新闻节目在听众心中的光辉形象，致使越来越多的听众将这类广播新闻节目当做娱乐播报放送来听，广播新闻节目的正常社会价值得不到充分实现，新闻的社会功能也难以真正发挥出其积极的正面效应[3]。

二、基于受众媒介素养的广播新闻节目创新的有效策略

（一）广播新闻节目前期节目制作立意要出新

广播电视节目制作人与负责人要着眼于全新的角度进行广播电视节目的运作。同一件新闻内容的播报采取多样化的方式。播报的方式和内容如果过于简单则会很难充分发挥出广播新闻事件内容自身的吸引力，激不起广播新闻听众的收听兴趣。因此，广播新闻节目在前期的制作过程中要将思想创新作为中心点，这样才能在同行业新闻媒体领域中具有自己的广播新闻节目特色。新闻编辑人员要明确所报道新闻事件的社会价值和认知价值，善于从多种方面对新闻信息进行分析、总结，充分体现新闻事件的意义，想方设法唤起广播受众的注意，提高广播新闻受众对社会热点问题的关注。

（二）广播新闻节目要着力打造属于自己的王牌节目

要努力挖掘广播新闻节目的节目特色，形成自己独特的节目优势，从而让受众从内心深处接纳、认同这类广播新闻节目，使其真正意义上具有新闻节目价值，有利于广播新闻节目的宣传和包装，打造充满特色、风格、影响力的王牌广播新闻节目，通过提高宣传力度使受众对该档广播新闻节目产生全面的认识，使广播新闻节目的受众基础更加广泛。广播新闻节目可以适当地迎合社会市场需要，树立品牌意识，依据广播新闻节目特色、优点，形成自己的优质广播新闻模块，以此来巩固已有受众基础，同时开发潜在受众用户群体。广播新闻节目在发掘自身特色的时候，还要遵循新闻节目客观、真实的基本原则，切勿本末倒置，牢记新闻所具有的时效性的基本特点，及时筛选、更新广播内容[4]。

（三）借助现代化信息技术拓宽广播播报范围

社会经济与科学技术高速发展，信息、数据的传播方式日新月异，在广播新闻节目的运作中，相关负责人要对多媒体大数据时代背景下的信息传播技术加以利用，为广播新闻节目拓宽生存发展空间。例如，在以电台为传播媒介的广播新闻节目中，以往受到发射频率的限制，导致电台新闻广播节目的传播范围比较局限，受众仅限于某一特定区域。面对这种情况，电台广播新闻媒体节目可以通过现代化信息网络技术，促进广播电视节目传播技术的更新和发展，令广播新闻节目挣脱地域空间束缚，以此来获取更加广泛的听众人群。

三、结束语

顺应时代发展潮流，广播新闻节目的创新是社会经济发展的必然要求，相关广播新闻节目负责人、策划人员以及新闻播报员要及时了解广播新闻节目受众诉求，以受众媒介素养作为广播新闻节目创新的根本出发点，将受众媒介素养作为广播新闻节目创新的重要参考标准。在广播新闻节目的前期构思、策划、制作等环节蓄力革新，打造特色广播新闻节目，取得广泛受众基础，严格遵循新闻媒体发展相关规定，科学地推动广播新闻节目相关内容形式、体制机制创新与发展。