构筑语言创意产业健康发展的安全支撑

乔钰涵 彭爽

【关键词】语言创意产业  政治  文化  安全    【中图分类号】G124    【文献标识码】A

语言创意产业作为语言产业中一个以创造力为核心的新兴业态，已成为语言产业中极具优势与发展前景的朝阳产业。语言创意并非局限于某一具体行业内部，而是作为一种元素存在于广告创意、品牌命名、广播影视、音像传媒、视觉艺术等诸多与我们日常生活密切相關的行业之中。近年来，我国语言创意产业呈现出积极的发展面貌，同时也面临行业管理混乱、制度缺失等问题以及发达国家语言创意产业强势扩张的挑战，这些都对语言创意产业安全提出了新要求。

在政治、文化双重视角观照下，语言创意产业健康发展应积极关注安全要求

政治视角下的语言创意产业研究以安全为关键词。语言创意产业涉及多层次、多方面内容，因此对其安全研究也是多角度的，具体包括语言安全、语言产业安全和语言创意产业安全。从语言安全角度看，在非传统安全领域下，语言安全与国家安全息息相关，维护语言安全是保障国家安全的重要战略手段之一。语言安全包括语言文字本体和语言文字使用两方面。从语言产业安全角度看，语言产业以语言为生产资料，以市场化、产业化的运营模式来运作语言，其安全包括内部和外部安全。从语言创意产业安全角度看，语言创意产业作为一个微观经济，它的产品更加具体，其代表性行业是广告语设计和品牌命名。广告语设计得是否恰当、品牌命名设计得是否恰切，首先影响的是企业自身的经济效益，其次会影响行业印象，最终甚至会影响国家形象。

文化视角下的语言创意产业研究以语言为关键词。从文化角度看，语言与文化呈交织关系。语言是文化的载体，语言系统是文化系统的一个分支，因此语言创意产业作为语言产业的下属系统同样与文化产业有交叉融合的地方，二者在生产资料方面存在一致性，都将语言作为生产资料。从语言角度看，语言反作用于文化。语言创意产业是对语言资源的深度开发，对朴素语言的加工包装，整个加工过程必然包含文化因素，语言创意产业为文化产业的跨越式发展提供必要支撑。它既利用了以往的文化成果，又创造了新的大众文化，同时还以语言创意的形式对外传播文化。

语言创意产业安全受政策规划、法律法规、语言艺术、文化观念等多种政治、文化因素影响

政策规划展现的是发展问题，代表的是国家对语言创意产业的态度。面对近些年来日益严峻的国际形势，我国在维护国家安全的问题上有了更加全面深刻的认识，国家安全战略目光也由文化产业扩展至语言产业。2016年教育部、国家语委印发《国家语言文字事业“十三五”发展规划》，明确我国语言文字事业的发展目标，这为语言创意产业发展规划了方向，也为语言创意产业发展提供了政治保障，同时也对语言创意产业提出了更高层次的要求。

法律法规揭示的是法律问题，体现的是国家在语言创意产业发展方面的监管。我国现行法律法规对语言创意产业的保护散见于《中华人民共和国著作权法》《中华人民共和国商标法》《中华人民共和国专利法》《中华人民共和国广告法》及其他工商行政单行法规中，这些法律法规各有侧重点，为语言创意产业提供了一定的保障。但总体而言，这种保护仍不够全面，且未形成完整的保护体系。

语言艺术表现的是生产问题，关心的是语言创意产业自身的优越条件。语言创意产业是对语言材料进行创意加工的产业，重点在语言的音、形、义三方面下功夫。从语音方面看，语言创意产业中的广告行业多利用语音调配来增强表达效果，如某品牌广告语“福气多多，满意多多”就运用了音节调配的叠音。从字形方面看，语言创意产业中的品牌命名业常利用字形进行创作，如中国工商银行的标志，以“工”字为基础，采用中间切分，形成两个古代货币，与“银行”的内涵相契合。此外，从语义方面看，广告行业和品牌命名业也都注重语义在创意表达中的重要作用。

文化观念强调的是文化问题，关注的是语言创意产业面对不同文化消费者的应变能力。语言是文化的载体，语言创意产业在对语言进行创意加工的过程中，不可避免地会注入一些文化因素，不同国家、不同地区、不同阶层的人们对世界都有着独特的认识和表达。这种文化的差异、中西方文化个性在广告语中有鲜明体现，中国的广告语言相对比较委婉，而西方的广告语言相对比较直白，如某品牌咖啡的广告语“味道好极了”（The taste is great）。处理好文化差异直接影响着企业的发展，甚至是国家的安全。

推动语言创意产业安全发展，为国家安全、文化建设、创新型国家构建提供支撑

打造强势语言，有助于维护国家安全。语言秩序是语言意识形态制度化的表现形式。语言秩序的建立客观上形成了一种评价体系，在这一体系内强势语言拥有主动权，能够引领舆论导向。好的语言创意对语言意识形态的建立产生了积极影响，在客观上为国家安全搭建了一张“语言防护网”。同时，语言创意产业打造的强势语言能在一定程度上引领强势政治和经济，而强势的政治经济有利于中国在国际舞台上争取更多的话语权，在面对国际纠纷时为维护国家利益坚定发声，最终实现维护国家安全的目标。此外，语言创意产业利用商业手段扩大汉语的使用范围，有助于推动汉语在全球范围语言竞争中占据有利地位，从而达到传播中国文化，抵御西方文化侵袭，维护国家文化安全的目的。

发挥语言的文化潜力，有助于加强文化建设。语言是文化的载体，语言创意产业的发展对于拓宽人们的语言文化视野、提升中华民族文化自信和文化认同都有着重要意义。首先，作为一个新兴业态，语言创意产业以其独特的语言魅力、新颖的创意表达和创新的生产模式拓展人们的语言文化认知，为发展语言文化产业提供了新思路、新方向。其次，好的语言创意能够传递正能量，彰显独立的民族精神，依托中华优秀传统文化，维护中华文化的主体性和原创性。另外，语言创意产业是一种强化文化认同的实践手段，一些语言创意能够触发民族情感，与人们产生情感共鸣，进而增强中华民族的文化认同，“再现”与“重温”连接共同体的群体历史记忆，重识中华传统文化的恒久魅力。

激发国民语言文化创造力，有助于建设创新型国家。语言创意产业的核心是语言创意，创新性是创意的最典型特征。语言创意产业通过激发国民的语言文化创造力，挖掘语言文化的深层价值，发挥语言文化的辐射功能，依托语言创新产业发展带动社会整体发展进而提高社会创新水平。此外，语言创意产业的发展提高了国民的语言使用能力，客观上起到了激发国民语言文化创造力的作用，语言创意产业的健康发展将会吸引更多人加入到语言创意行业中，营造了一种良好的创意氛围，为国家形象挂上“创新型”和“活力型”标签，进一步推动了创新型国家形象的塑造。

【注：本文系国家社科基金重点项目“基于SWOT分析的中国语言产业安全问题研究”（项目编号：14AYY007）阶段性成果】

【参考文献】

①高传智：《当前我国语言产业的发展状况及相关思考》，《云南师范大学学报（哲学社会科学版）》，2013年第5期。

②沈骑：《非传统安全领域的语言规划研究：问题与框架》，《语言教学与研究》，2014年第5期。

③周明朗：《语言识别：民族国家建设与全球化》，《语言战略研究》，2018年第2期。

④曹海峰：《全球化视域下文化认同建构与文化产业发展研究》，《大连理工大学学报（社会科学版）》，2019年第1期。

责编/于洪清    美编/杨玲玲