展会品牌保护，势在必行

近日，呼和浩特市艾克思博会展有限责任公司向本刊透露，其公司每年固定于3月26日在内蒙古国际会展中心召开、已连续举办12年的“内蒙古农牧业机械展览会”遭遇“恶性竞争”，有同行在其展会举办前半个月以内同地举办同类展会，“且有误导性宣传”。同时，场馆方也为此发表以正视听的声明，称内蒙古农牧业机械展览会是该场馆“举办的唯一专业性农机展会”。

呼和浩特在如此短的时间内举办同题材的展会，孰是孰非还有待探讨研究。但会展行业作为法规并不健全的行业，其实多年来已形成了“三个月内不能举办同类展会”的行业规则。在2010年，呼和浩特也出台过同类规定，指出应按照“计划外展服从计划内展，新申办展服从已举办展，地方性展服从全国性展，小型展服从规模展”的原则对展会进行合理安排。同类展会或规模相近、题材雷同的活动，原则上三个月内不举办同类展会。

“原则上三个月内不举办同类展会”中的“原则上”三字，给政策执行者留下了回旋空间，但这无可厚非。因为有些题材的展会，在市场火热期的确会存在供不应求的情况，例如前几年车市红火，上海的车展就供不应求，市场需要展会突破该原则。但是，展会举办是否能突破该“原则”，首要考虑的应该是当地相关行业的市场容量，以及当地对周边地区的辐射范围。

其实，类似的恶性竞争乃至“傍展”“骗展”事件并不少见。前不久，东浩兰生集团旗下公司在“2020国际绿色建筑建材（上海）博览会”官网发布严正声明，指责两家公司冒充该展会代理商对外招展，严重损害展商利益和展会品牌。从三线城市呼和浩特，到一线城市上海，对展会品牌的侵害屡见不鲜。为何会产生这些现象？这与我国会展业的发展环境密切相关。

与德国、英国等发达国家相比，我国会展业起步晚、发展快，但会展环境尚不规范，展会质量、品牌影响力亟需提高。而一个城市要想提升会展业发展环境，应对一些优秀展会品牌进行保护，对同类展会的举办进行适当的劝阻或调节。政府会展管理部门应制定、遵循相關法规、条例，发挥行业指导、引领、调控作用，对同类展会的审批更加严谨；会展行业协会应发挥沟通协调作用，引导企业自律自约，协调同类展会的举办时间，甚至推动双方合作将展会做大做强；会展场馆在承接展会时也应积极发挥作用，协调展会举办的时间间隔；会展企业也应有行业自律精神，不“傍展”“骗展”，以诚信经营、优质服务将展会做大做强。

我国会展业已从快速发展转向高质量发展，在新的历史时期，各地已开始制定相关的会展业法规，如《上海市会展业条例》《杭州市会展业促进条例》等。但是，要让法规真正落地，切实起到保护展会品牌、保障企业合法权益、规范行业发展环境、推动行业品质升级的作用，还需要政府主管部门、行业协会、会展场馆、会展企业多方合力、积极践行。