短视频平台产业发展中存在的问题及对策研究

陈海峰

(甘肃机电职业技术学院 甘肃 天水 741000)

一、我国短视频平台发展现状

(一)短视频的概念

短视频是一种录制时长较短的视频拍摄模式，用户可以随时随地通过移动终端拍摄身边的人和事，再将其发布到短视频平台上去。这些短视频软件本身自带有美颜、滤镜等功能，人们可以对刷到的视频进行评价、点赞、转发等等。具有强大的交互性和流通性。

(二)我国短视频平台的发展历程

如今快手、秒拍、美拍、抖音和火山小视频等眼花缭乱，各个公司纷纷开发短视频，说明短视频的春天来了。秒拍作为我国短视频的雏形，新浪公司引入到自己的平台上吸引了很多粉丝尝试。来年，美图公司利用自己美颜的优势开发了美拍软件，收获了不好爱美女性的青睐。2016年抖音的上市，掀起了短视频的新一轮热潮，独特的拍摄技术，新颖的运镜技巧，为抖音赢得了一场战役。次年，火山小视频专攻年龄领域，获得年龄圈的好评。快手平台一开始没有出彩，直到2014年产品转型后一直在短视频领域保持稳定的成绩。

(三)我国短视频平台的宣传方式

我国的短视频宣传方式基本上分两种：平台推广和明星效应。例如：新浪和美图公司借助已有的平台拉拢用户不是难事，其他平台只能根据先入为主、特点不同等收获部分客户。抖音和火山小视频等都在自己的软件里投放了广告和用户销售的商品链接等，实现宣传获利两不误。明星们纷纷拍抖音，粉丝们也都模仿或是追随，起到了明星带动作用，甚至诞生了一大批网红。

(四)我国主流短视频平台介绍

目前我国主流的短视频平台包括快手、秒拍、美拍、抖音、火山小视频等，每个平台都有其自己的特点和对应特有的人群。美拍以美颜和各种滤镜取胜，秒拍以专业的视频剪辑特效获得粉丝芳心，快手业绩一直稳定，喜好人群低龄化，抖音在该行业地位稳定，有较强的明星效应，火山小视频以搞笑呆萌取胜，粉丝群主要是中年人为主。

二、短视频平台发展中的问题

近年来，短视频平台成为商界热门的投资行业，各种短视频纷纷上线，发展迅速，但也存在一些不容忽视的问题。

(一)雷同化、垄断化和低门槛化

综合国内短视频平台来看，一款短视频流行开始，众多同款就会纷纷上线，看似定位不同，实则就是跟风成潮，内容、形式、界面和的设计雷同。如此以来，用户从应用市场可以找到很多短视频平台下载，但没有真正给用户提供不同的、多样化的内容和功能。

多款雷同的短视频平台正真竞争的并非内容和功能，而是它们所依托的平台的资金实力的竞争。在市场近乎饱和的状态下，很多新的短视频刚一问世就被淹没在市场的浪潮中了。还有大型短视频企业具有兼并性，很多比较热门的短视频平台同属一家公司，如抖音、火山小视频、西瓜视频三家较高用户流量的短视频平台就是隶属于今日头条公司。一些实力不够雄厚的小公司很难吸引用户流量。

当前短视频平台制作发布门槛较低，拍摄的画面暴力、血腥、色情、恶搞等低俗内容屡禁不止，真假难辨。短视频推送以流量大小区别对待，短视频平台把关困难，推送机制单一，往往将一些喜欢喝美好的视频被不雅视频所淹没，影响受众的审美水平和身心健康。

(二)盈利手段尚欠缺

短视频平台初期的盈利手段主要是下载量和用户使用量，但现在附加了很多链接吸引顾客，很所网友认为广告与自己无关，直接划过不会买单。所以短视频平台需要重新规划设计广告的植入形式。另一种渠道就是通过主播在线直播刷礼物，这种方式也是效率较低，所以，还需要重新思考挖掘新的盈利手段。

(三)流量要求高

无线流量建设还不完善，比如火车地铁或者偏远一点的地方，信号会出现暂时断开，那么这种在线短视频就会出现卡顿和加载的情况，人们都不愿意停留等待，选择退出。如此以来，就是影响平台的日活跃量和同时在线人数。所以流量要求高也是一个问题。

(四)缺少平台特色

目前，市场活跃的短视频平台很多，虽然各自都有不同之处，但内容方面都是娱乐、新闻、日常、美食之类的，大同小异，缺乏专业性。近几年娱乐视频大受追捧，人们看到时间长了也是会视觉疲劳。所以，关注与取消关注的也都是娱乐博主，没有新颖的点子是无法吸引粉丝的，有的博主为了吸引眼球，拍摄一些影响不好的视频也时有发生。

(五)安全隐私

短视频社交虽然促进了人们之间的沟通，但也有侵犯个人安全隐私的风险。比如有个视频曾经被多次模仿，影响非常不好。一家人在餐厅里用餐，邻桌的过来夹走桌上的肉开吃，就为了拍下当事人的表情，拍摄这类视频不仅打扰别人用餐，侵犯别人隐私，还突破德的底线和败坏社会风气。很多网友反映自己拍摄的视频被别人拿去上传到其他平台行骗，给自己带来不必要的麻烦。

虚假消息无法核实且视频漏审

随着娱乐类短视频的发展，人们开始喜欢一些人文历史、科学常识和新闻类的短视频了，它们比较真实且有拓展人们视野、丰富人们知识的作用。但如果发布者发布的信息是虚假的，就会造成人们认识出现偏差，对社会造成不良影响，新冠病毒疫情期间就发生过看似特别真实，其实造谣的短视频，传播力度大，难以找寻视频源头。短视频发布时审核出现疏漏，不良视频流入平台，影响恶劣。火山小视频也因此类事件实施全面审核，加强视频的监督和管理。

三、促进短视频平台良好发展的对策

互联网的治理是一个世界性的议题，短视频作为一种新的网络存在，极具有网络的共性，又具有自己的特点。那么也同样应该由政府出面，结合私营企业和民间组织一起参与对短视频平台良性发展的治理。

(一)鼓励支持大众原创，树立正面的社会形象。

禁令与引导性手段同步进行。就目前而言，我国对短视频平台的治理和平台自身的治理都是采用禁止性质的管理。禁止性质的管理往往是在问题出现以后的一种手段，看似有一定的效果，但网络传播它是一种裂变式的传播，已经对公众和社会造成了不好的影响。因此，我们短视频平台应该创新思维、创新手段，指明正确的方向，鼓励和引导向正确的方向发展。根据不同受众群体、不同专业化引导平台发展。不同的受众群体的需求是不一样的，当前最多的是娱乐资讯类的短视频，而此类短视频不能满足所有受众群体的需要，平台应该多分析受众群体、定位平台规划，避免多个平台雷同发展。从多样的需求出发、对受众人群在细化，开发更加专业的短视频。譬如，“壹父母”视频的出现，促使了母婴短视频的发展，这是因为刚好符合年轻一代父母的需求。按照尾效应理论，此类短视频平台会吸引到稳定的目标用户，从而能吸引到这一领域的相关广告商。鼓励原创并设置奖项。短视频企业设置行业内部奖项，联系政府设置高于企业的行业奖项，鼓励大众创新。获得此奖项的短视频会被广泛传播，起到榜样的力量和正面宣传的作用，以此来一步步规范短视频平台的良性发展。

(二)增设收费项目，提高企业合作。

短视频平台想要增收，必须从扩大经济来源入手，比如：开设原创栏目、收费内容等。也可以通过网红增加平台认知度和传播度。还可以扩大使用范围，努力将国外市场拿下。另外，加大知名网站和平台的赞助，从而添加广告跳转链接等，以达成互利共赢的局面。

(三)研发节流技术，减少流量需求

观看短视频比较耗费流量，一个人不愿意将流量耗费在观看短视频上，选择无线网络区域观看，这样讲减少观看流量，所以平台应努力研发节流技术，提高用户使用的活跃度。

(四)突显自身优势，占据市场份额

目前短视频行业竞争激烈，多款短视频平台在相互竞争，同质化现象非常严重，所以需要发现自身优势、研发新技术，领先竞争对手才是硬道理。比如：抖音刚开始以专业的视频技术，圈了大量粉丝，而后为了迎合市场，改变了风格，也流失了一批忠实的客户。平台需要保持自己的特色，扬长避短、发挥优势。

(五)维护合法权益，做到洁身自好

网络时代，人人必须遵守法律才能享受权益，短视频平台应做好侵权问题的处理预案。一方面平台重视版权，积极监督管理，对侵权者严惩不贷。另一方面依靠群众的力量，做好是非辨认、立场坚定，为平台的发展贡献一份力量。

(六)加强管理审核，防止恶劣现象发生。

短视频的传播速度可以说是飞速，短短1秒可以有上百人观看，如不能发布合规合法的视频，造成的影响会非常大。大数据时代背景下，所以视频都通过人工智能的手段审核，总是会出现一些疏漏。必须做到每一条视频严格审核才能发出的原则进行。人工审核费时费力，效率低下，所以必须人工智能和人工审核结合完成，或者设置人群分类模式，比如秒拍、火山小视频等推出了青少年模式，保护未成年人的健康成长。

总而言之，短视频行业需发现自身问题，弥补自身不足，放大自身优势，为人们打造一个和谐美好的网络短视频环境。