加强品牌培育 竞逐国内市场宁波五大服务“火力全开”助力外贸企业转型

“内销不温不火，主要是品牌的接受度不够高。”作为多个国外中高档品牌料理机的代工生产商——宁波博菱电器股份有限公司董事长袁琪表示。宁波博菱电器股份有限公司是宁波市外贸企业的一个缩影，作为首批沿海对外开放的港口城市，浙江省宁波市外贸进出口经济十分活跃。据统计，2019年，宁波市外贸进出口总额达9170.3亿元。然而，新冠肺炎疫情在全球范围内不断蔓延，为国际贸易蒙上了一层阴影，同时也在刺激着宁波市外贸企业的神经。

如何支持宁波市外贸企业渡过难关？“加强品牌培育，扩大国内知名度，竞逐国内市场！”面对困局，宁波市品牌指导服务站(下称品牌指导站)从宁波市多年来坚持的商标品牌战略中寻找突破口，推出了流动受理窗口“零距离”、商标重点培育“点对点”、品牌申报建议“一对一”、菜单式精准培训服务“面对面”、第三方机构服务“专业办”等五大服务，助力当地制造型外贸企业注册并合理利用自主商标，以开拓国内市场，盘活企业供应链、资金链。

直面差距寻破局 服务上门建品牌

“根据宁波市商标品牌工作平台数据查询，宁波市现有3.6万余家制造型外贸企业，其中2.5万余家制造型外贸企业没有自主品牌，无品牌率约70%。”宁波市知识产权局商标处处长李莉介绍。然而，面对数量如此庞大的无品牌制造型外贸企业，仅靠知识产权管理部门有限的力量，难免顾此失彼。这时，已经在宁波市枝繁叶茂的品牌指导站，派上了大用场。

据了解，自2012年起，宁波市便设立了多家品牌指导站，将原先单一部门的知识产权服务职能主动纳入基层政府、行业组织和第三方机构的工作职能，为辖区乡镇(街道)、行业协会、商会以及各类经济主体提供品牌建设和保护帮助。今年以来，品牌指导站推出“流动受理窗口”服务，现场为企业办理商标注册、转让、商标业务咨询等服务，帮助企业打造自有品牌。截至目前，宁波市品牌指导站已达125家，关联企业14.2万家，其中星级指导站72家，比例达60.8%。

“我们推出了商标重点培育‘点对点’服务，建立商标培育清单，将清单内企业分派至91家品牌指导服务站，帮助其尽早提交商标注册申请。企业分派后，每家品牌指导站只负责辖区内企业，这也有利于品牌指导站按照企业实际，提供有针对指导。”李莉介绍，这一举措使得宁波市政府部门商标培育压力立减。

按需供求重服务 企业转型助发展

“宁波市外贸企业涉及领域众多，企业规模也不一而足，若商标服务如做‘大锅饭’一般，会难以满足企业的实际需求。品牌申报建议‘一对一’服务便是为了解决这一问题。我们编写了《品牌建议申报书》，收集企业经营实际情况，再按其所需提供服务。”李莉介绍，针对未创建自主品牌的企业，品牌指导站给予商标注册申请建议和指导；对需要扩大品牌建设的企业，品牌指导站给予有针对性的品牌体系申报建议和指导，努力为企业提供“接地气”的服务。

“为了向企业提供更好的差异化服务，品牌指导站推出了菜单式精准培训服务‘面对面’、第三方机构服务‘专业办’，引入优质专业机构，开展外贸企业国内市场开拓、知识产权保护、标准体系建设、品牌建设等培训，并对企业进行商标注册等诸多知识产权问题及时提供维权帮助，帮助外贸企业‘无缝对接’国内市场。”李莉如是说。

李莉介绍，“五大服务”实施后，宁波外贸型企业商标工作持续发力。据统计，今年上半年，宁波全市有3861家外贸型企业进行国内商标注册申请，共计1.7159万件，同比增长17.3%；市场主体共提交商标注册申请4.4719万件，同比增长29.69%。

“实施品牌战略，积极开展创牌工作，是企业品牌建设的重要组成部分，也是企业实现转型升级，寻找新增长点的重要途径。”李莉表示，在新冠疫情倒逼外贸企业转型升级的当下，宁波市“五大服务”将会不断为外贸企业在国内的发展及知识产权工作高质量发展贡献自己的经验。