浙江省中小城市会展业的发展探索与实践

孙潇

关键词：浙江省  中小城市 会展业

会展业是以会展活动为核心的综合性服务贸易行业，能够直接或间接促进区域经济、社会发展。我国不少中小城市将会展业纳入发展规划，不少城市已取得较为不错的成效，但是也有部分城市尚未探索出有效对策和方向，导致会展业停滞不前。因此，梳理城市资源与自身情况，能够寻找出有效的会展业发展对策，促进浙江中小城市持续发展。

一、浙江省中小城市会展业发展的优势

浙江省中小城市会展起步较内地城市早，其优势表现在这四个方面：一是会展业发展优质。服务业更发达则会展业相应的发展空间更大，浙江中小城市有着较大的第三产业优势，如温州市，其民营产业较多，与之相关的服务业也相对繁荣，为温州会展业发展提供了基础;二是区位优势。浙江地处东南沿海，自身具有独特的地理优势，长三角经济区的带动影响更为明显，对浙江各中小城市会展业发展具有较强推动作用;三是旅游资源优势。浙江各中小城市均有自身独特的城市风光，亚热带季风气候造就了浙江秀丽的自然风光，沉淀了深厚的文化底蕴，具有较好的旅游资源优势，旅游业的发展同时也将带动会展业进步;四是基础设施优势。20世纪末，浙江不少中小城市开始强化基础设计建设，如体育馆、展览馆等，不少部分城市已经建成国际会展中心，能够带动其他城市会展业发展。

二、浙江省中小城市會展业发展中的问题

浙江省中小城市会展业虽然有一定的发展，但是在发展中依旧存在不少问题。一是展会活动档次需提高。中小城市展会业发展较好，但是社会效益大、国际影响度大、经济效益好的展会活动并不多。一方面品牌方面不足，国际专业大牌商家参与较少，因此在国内和国际的影响力不足;另一方面是会展规模不足，只有规模化的会展活动才能更好地吸引中外各大企业与品牌商家参与进来，浙江省中小城市现阶段展览面积依旧有所欠缺。二是软、硬件设施待完善、展馆使用率待提升。虽然浙江较多中小城市已建成会议中心、会展场馆，但周边星级酒店等基础设施还有待完善，会展服务、交通、会展文化等还有待强化。同时，非展期、夜间各城市会展中心闲置较严重，展馆使用率较低。三是专业人才不足。会展业正在向专业化发展，会展中各项专业分工是必不可少的。在一些会展中聘请或委派其他城市的会展公司，从侧面反映了浙江中小城市自身会展业专业人才的缺乏。四是管理体制有待完善。浙江省不少的中小城市现阶段会展管理体制不健全，专业机构水平不足，对于展会活动缺乏专业的评判，对展会流程缺乏统一、完整的管理体系。

三、浙江省中小城市会展业发展策略

（一）抓住机遇

浙江各中小城市要借助其特有的当地产业优势，准确定位自身，在会展中展示当地特色产业，如海宁的皮革业、义乌的小商品业、余姚的塑料业、慈溪的小家电业等，从城市自身出发，开发特色会展活动。

（二）加大政府支持力度

第一，各城市政府要锁定发展产业，分析会展平台，基于战略规划的支持，给予会展业发展方向的指导，且定期发布阶段性发展重点产业;第二，政府帮助会展业向外推介，与外部相关行业确定战略联盟关系，邀请品牌商家、企业等到本地考察;第三，根据本地会展业实际，制定激励政策，扶持会展业发展，如人才培养、资金筹集、土地征用等多方面重点扶持;第四，落实基础建设，虽然浙江省的交通、电力、接待等基础性的建设有不小的改善，但是仍然需要进一步强化基础建设，为会展业提供良好的基础支持。

（三）完善会展业管理体制，整合资源，提升浙江整体会展业水平

组建会展协会等组织机构，对浙江会展业进行监督管理，促进会展业发展。整合浙江省资源，以科学规划为原则，建设高规格、国际化的会展场馆和相关配套设施。会展也与多个部门均有联系，因此要提升部门服务窗口队伍水平，建设管理优、功能齐、环境美的服务窗口，且不断进行信息化建设。以“引进来，送出去”为原则，不断强化会展业专业人才培养，不断强大本土会展业人才队伍。

四、结束语

浙江省中小城市会展业是现阶段城市发展的重要内容，各城市要立足自身优势和资源，政府科学统筹规划，带动多行业参与，从而保证各行业与会展业共同发展，实现城市经济高效发展。

参考文献

[1]郭昕.我国中小城市会展业发展前景探讨[J].现代商业，2018（8）.

[2]韩红霞.中小城市会展业发展前景探讨[J].新西部（理论版），2014（06）：53.