5G时代催生短视频与长视频“双引擎”发展新思路

田龙过 郭瑜佳

【摘要】5G以高速率、大容量、低时延等优势推动着移动网络变革，也给蓬勃发展的视频行业带来了更多的可能性拓展。目前，短视频已成为中国受众一种新型的互联网社交方式，而基于5G技术的支持，传统的长视频也开始回归大众视野，如何实现短视频与长视频的合理协调发展，成为一项研究的课题。本文从5G背景下长、短视频的发展现状入手，结合各自特点，论述长、短视频“双引擎”发展新思路。

【关键词】5G 短视频 长视频

【中图分类号】G222 【文献标识码】A

党的十八大以来，国家层面上不断推动创新驱动发展理念，各行各业高度重视技术升级与理念创新，大数据、人工智能等新型信息技术正不断优化媒介传播环境。现如今，5G的到来使得短视频行业逐步迈入技术红利期，短视频行业充满了各种想象的空间。

中国互联网络信息中心发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》顯示，截至2019年6月，我国网民规模达8.54亿，其中网络视频用户规模达7.59亿，占网民整体的88.8%。①如此强大的用户群体，5G时代下的短视频行业必将迎来新的变化。

与此同时，随着科技发展与受众需求变化，视频时长的技术限制被打破，长视频也正逐步以全新的姿态回归大众的视野。

一、5G时代，视频行业发展优势

随着移动数据的迅猛增长，4G（第四代移动通信技术）已无法满足未来的受众需求。5G利用其高速率、大容量、低成本、省能源等优势，给视频行业发展提供了强劲动力。

（一）短视频发展势头不减

短视频即短片视频，它由互联网技术承载，高效传播，受到各大平台的青睐，成为时下受众用来填补碎片时间的重要消费方式之一。国内移动互联网大数据公司——北京贵士信息科技有限公司（QuestMobile）最新数据显示，2019年6月，短视频的月活跃用户（MAU）高达8.21亿，同比增长32%。②这意味着每10个互联网用户中，短视频用户占7.2个。如此庞大的用户群体为短视频持续发展提供了流量支持。在自媒体发展迅速的今天，短视频已成为自媒体行业的一种基本产出方式，前景看好。

除此之外，新技术必将带来新体验，5G时代的到来，让短视频在传输、接收、分享等方面给用户带来全新感受，各大视频平台都在抢占先机，寻求更大的用户黏性和用户需求量。随着视频加载时间的缩短及独有的吸引力，将吸引更多的媒体和媒体公司进军短视频领域。并且，短视频也将更多地渗透到各个实业中去，利用广告投放、媒体宣传、实战营销等方式，实现多方盈利。

（二）长视频回归受众视野

长视频作为一种形式较为传统的视频信息，在网络传播中一直处于弱势，阻碍其发展的主要原因是网络速率及容量。但随着5G时代的到来，长视频传输速率问题将得到极大改善，基础条件的完善让受众重拾对长视频的期待。

长视频内容完整、情感饱满、感染力强，非常受那些空闲时间多、可以长时间观看的受众的欢迎。长视频的制作需要剧本和策划，只有制作水准精良的作品才能在互联网中得到认可。现在，许多视频平台开始延展视频时长，从开始的10秒封顶延长到10分钟以内，内容上更加丰富多元。就目前发展态势来看，尽管时长还有所限制，但在大趋势上长视频的强势回归已经基本可以确定。

二、“双驱动”发展新思路

5G技术不断成熟，5G时代的视频将成为一种语言表达在网络上广泛传播。目前，受众对短视频已经形成良好的收看习惯，一旦受众群体扩张到一定规模，就会对视频产业内容产生许多的细分要求。因而，在视频市场，需求侧将推动供给侧的变革，各大视频领域将迎来新一轮创新风暴。如何在短视频与长视频“双驱动”模式下找到合理的视频市场发展规律，保持和拓展视频产业的发展，是值得思考的问题。

（一）短视频：从“有趣”到“有用”

短视频是在4G网络条件下出现的传播产品，基于互联网自身流量、速率、容量控制等因素，视频的长度基本在三五分钟以内。在5G时代，短视频要想有所突破和发展，必须要有角色的转变。

从受众角度分析，初期，短视频受到人们的喜爱，是因为其利用了碎片化的时间呈现了有趣的内容，同时突出了受众的参与性，真正做到了全民均可参与、人人均可表达的传播形态。不过，随着时间的推移，受众审美出现疲劳，碎片化呈现已无法满足受众对于内容深度性及完整性的要求，单纯的“有趣”内容需要进行更深层次的挖掘，探寻画面背后更深层次的表达，突出从“有趣”到“有用”的角色转变。

从传播方式分析，短视频将人际传播、群体传播与大众传播相融合，通过人人传播方式使得短视频流传得更广、更远。以时下短视频营销的主要阵地“抖音”平台为例，已成为受众衣食住行攻略生产大仓库，无论是购物、工作，还是居家、旅行，受众在短视频中都可得到启发，由此衍生的“网红”“打卡”也成为时下年轻人热衷的时尚潮流。受众可以根据视频信息选取自身所需的内容，参与其中，如“海底捞新吃法”“西安摔碗酒”“家装十大漏洞”“秋冬穿搭汇总”“买车注意事项”等都从各个角度为不同受众提供了有价值的信息。因此，在短视频从“有趣”到“有用”的转型过程中，须不断加强内容分众、内涵深化及垂直叙事，拓展沉浸式表达内容，结合情感传播策略，打破短视频固有的形象;并结合人工智能、虚拟镜像等新技术，延展视频内容空间，使受众既能近距离观察社会肌理，亦能深度透视时代的景深，让受众接收到更多与实际生活相关且实用的视频信息，拓展受众认识世界的维度。

从制作方式分析，许多平台为受众提供了相应的制作技术且不断更新制作工具，线上进行视频教学，传授制作技术，使得用户能及时、快速提升制作水平。短视频以其制作门槛低、操作简洁等特点吸引着参与者，在5G背景下可能会运用用户生产内容（UGC）+专业生产内容（PGC）+机器生产内容（MGC）模式，通过大数据平台信息采集系统与人工智能相匹配，精准采集受众需求，将专业化与智能化相结合，更高效地分发视频内容，产出对于受众来说更加“有用”的内容。

（二）长视频：从“普通”到“精品”

随着网络基础设施的不断完善，5G时代长视频的播放产出速率将得到满足，受众不会再因网速的缓慢卡顿而对长视频产生厌烦，淡出已久的长视频将再次回归大众视野。数字化与网络化的今天，在快节奏的生活中，许多受众试图寻求慢节奏的一方净土，从起初对于短视频的泛泛浏览，到如今的深入解密，受众对于视频时长和内涵的需求，将推动长视频与短视频实现“双驱动”发展。

首先，长视频有足够时长可以讲好故事，相较于短视频可以更好地阐述内容，视频内容的完整性使得表达更趋于全面。在5G时代，长视频对于高质量视听有高标准，因此，从媒介特点及受众感受出发，尽早融合5G技术，发挥长视频自带优势，抓好“情感牌”，深度挖掘受众潜在的心理需求，增强用户情感体验，让用户看完一集还想看下一集，这是长视频独有的情感感染力，是短视频所无法替代的。

其次，不斷拓宽长视频生态，产出更新潮、更便捷的长视频形式。例如，时下流行的视频版播客（Vlog），它更突出纪实性与互动性，可供用户长时间记录自己的生活、工作、学习等，可实现博主与粉丝分享生活片段，共享生活百态。2019年全国两会期间，通过演播室与Vlog两种形式进行报道，记者亦或是工作人员通过Vlog的形式与观众进行话题互动，覆盖人群高达1.8亿③，从小切口透视大事件，引得受众广泛参与其中。除此之外，长视频作为一种较为传统的视频形态，其形式、内容更加符合主流的文化审美，更易于广大人群接受。

因此，应把握受众的主流需求，做好长视频的传播，创作出大众喜闻乐见且弘扬时代主旋律的精品力作，像习近平总书记强调的那样，运用信息革命成果，做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础。

（三）切实推动视频“双引擎”新思路

短视频、长视频各有优势，但也都存在着各自的局限，在5G时代推动短视频与长视频“双引擎”发展，须从技术、内容、形式等方面全面着手，全方位把握受众多元化需求，实现视频产业的健康、持久发展。

从技术方面来说，5G时代正迎来视频产业红利期，各终端均可根据自身发展需求与技术支持，推出不同时长的视频。例如：2019年11月20日，我国首个国家级5G新媒体平台——“央视频”上线，基于5G+4K/8K+AI等新技术，打造综合性视听新媒体旗舰平台，汇聚全国高品质的视频内容。其在形态上，以短视频为主，兼顾长视频。再比如时下拥有相当流量的“学习强国”客户端，起初选用短视频内容居多，随着技术的不断升级，也开始引入长视频模式。

从内容方面来说，随着科技进步，共享分享、互联互通的新媒体平台逐步完善，为视频行业发展提供了基础保障，由此可实现长、短视频内容聚合及优质资源整合。因此，要实现短视频与长视频“双引擎”发展，笔者认为，应聚焦泛文体、泛资讯、泛知识三大品类，在专业生产内容（PGC）与用户生产内容（UGC）结合的前提下，增加机器生产内容（MGC）比重，高效生产市场所需内容。短视频方面：为避免同质化，在内容与创意上要下足功夫，精准浓缩内容，运用几秒中的时间挖掘生活中闪光点，通过生动鲜活、轻松快乐的内容让受众“爱不释手”。长视频方面：要更加专业化，启用专业团队打造精品，创新实时内容、直播内容及深度内容生产，在贴近主流文化的同时，进一步扩充长视频内容领域，深入到教育、医疗、工业等多领域。

从形式方面来说，形式的创新是建立在内容基础上的。对于短视频，因其题材丰富、可视性强，可以不断推动短视频在垂直行业范围内的应用，拓展短视频的新模式。例如：在媒体、企业或是党政机关，可以大力提倡利用短视频宣传企业文化、传播主流价值观，可以结合AI（人工智能）、VR（虚拟现实）、IOT（物联网）等新兴技术，实现技术智联化，从而为内容生产创造条件。而对于长视频，可以开发多种形态让其更快地回归大众视野。首先，应尽快将传统电视节目与长视频更好地区别发展，进一步普及4K/8K内容投屏观看技术，在视频平台推广横屏长视频，并开放长视频制播权限，让更多人参与其中。其次，随着5G研发推广和逐步商用，抓住手机终端用户，及时生产并推广视频在手机终端的制播率，实现长视频市场化。除此以外，还要不断研发、推广长视频新形态，例如：现有的Vlog及长篇纪实报道就是科学技术所催生的长视频新形式。要不断推动视频行业转型，完善视频产业形态，从而提升视频质量和内容逻辑变革，实现短视频与长视频“两条腿走路”。

三、结语

5G技术的不断成熟，不仅推动了互联网事业的发展，更促进了视频产业急速变革与创新。从全局来看，5G将为短视频与长视频“双引擎”发展提供技术支持，进而推动整个视频行业迈入新的阶段。从局部来看，视频行业要及时把握短视频与长视频各自优势，推动长短视频“双引擎”发展战略，激活视频产业生态链，为全媒体发展注入新鲜活力。

注释

①中国互联网络信息中心：第44次《中国互联网络发展状况统计报告》，http：//www.cnnic.net.cn/，2019年8月。

②QuestMobile研究院：《QuestMobile“短视频2019半年报告”》，https：//www.questmobile.com.cn/research/report-new/58，2019年8月6日。

③清华大学新闻与传播学院新媒体研究中心、腾讯指数、腾讯媒体研究院：《2019年全国两会网络传播大数据报告公布》，中国网，http：//guoqing.china.com.cn/2019-03/18/content_74583578.htm.

参考文献

1.曾洁：《5G时代短视频的内容逻辑与媒体转型新思路》，《出版广角》，2019年第9期。

2.陈星星：《探索与思考：“5G元年”的短视频发展》，《新闻与写作》，2019年第6期。