图形创意在现代包装设计中的应用分析

沈峰 方君

1.安徽省徽州师范学校

2.上海商学院艺术设计学院

包装设计可简化理解为利用材料与工艺有规律地对商品组织进行的设计实践活动。合理的材料与工艺对商品进行功能完善、美化与装饰，使产品的包装吸引住消费者的第一视觉。在现代包装设计上多数以原画与图片为主要形式，围绕着图形语言，通过图形创意思维去体现商品内容，实现产品价值，因此，本文全面分析了现代包装设计中图形创意的应用。

一、现代包装设计概述

在现代包装设计中，包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，在设计过程中形成从无形的产品概念到有形的产品呈现，呈现完整的设计过程。在整个设计过程中需要具备目的性与针对性，设计者依据自身想法有计划地去打造客观事物，达到主观意愿，有利于设计者设计水平与审美情趣的提高。

现代产品包装设计中以审美与艺术性为原则，解读与剖析所设计产品的结构及内涵。围绕设计理念，掌握图形创意的形式法则，形成具有现代语言特色的包装设计产品。现代包装设计的呈现是产品的传声器，有效融合图形创意思维与商业实践，紧密贴合现代科学技术与市场定位，拓宽现代产品包装架构。在数字经济中，多维度地展示，满足消费者对产品提出的更高要求，更侧重于产品外观的新颖，产品快速占领市场。在瞬息万变的市场环境中瞬间捕捉消费心理，必须从材料、外观、色彩、心理等方面入手，保持市场占有率，实现产品价值。

二、图形创意概述

（一）图形

图形以直观形式构建视觉生活，图形本身就是具备传达特性的视觉符号。图形是意和形的综合体，符合以形达意的创作构思，将信息和概念通过视觉路径再现出来。在包装图形设计中，意是创造能够迅速传递信息的空间。图形的价值必须在瞬间为读者留下完整、深刻、强烈的印象并能引起系列联想，达到形有尽而意无穷的画面感，从而使信息得以准确、充分的表达。

图形是一种视觉语言，是构建结构的转折点，在优秀的设计作品中，都会有图形语言的准确、清晰的设计主题，使概念、思想、情感借助媒介得以表达，蕴含着设计者的情感。

（二）图形创意的思维方式

图形创意在设计过程中具有非常明显的创新性，也使作品本身受发散性思维和创造性思维的影响，能够给读者带来强烈的视觉冲击，一定程度上包含着创新的、与众不同的思维。因此，创意本身就是图形发展的依据。除了发散性思维和创造性思维两种之外，意象思维、具象思维、抽象思维、形象思维以及逻辑思维、逆向思维等也是图形创意设计过程中常用到的思维方式。

（三）图形创意的特点分析

文字的使用可以方便人们的生活，但由于地域性的差异，文字在使用时也会受到一定的限制。而图形创意的使用可以避免有些文字不能解决的问题，从而表现出更强的通用性特征。以女厕裙装图形为例，该图形可以在世界范围内通用，比文字更具表现力；以骨头和骷髅头形成的危险警示图，也能起到重要的警示作用。就以上两个案例可以看出，图形创意的特点具有象征性和个性化的特征，同时，也具有审美的情趣。由此可见，图形创意作品的设计应该在追求象征性作用的同时，满足人们的审美需求。

三、图形创意在现代包装设计中的应用

在当前的包装设计中，主要表现方式有装饰图形、具象图形和抽象图形等几种方式。装饰图形的作用在于点缀、装饰，包括纹理和花样的设计。在整体设计方案制定过程中还应该参考当地的文化特征，同时，考虑产品的用途、产品的档次和属性等。具象图形更具写实性，真实再现产品的色彩、质感和外形，可以博取受众好感。抽象的图形同样会用到点线面的结合，通过有规律或者无规律的节奏，象征性地传递产品的特征信息，更加新奇有趣，用简洁的方式为群众带来想象的空间。

（一）图形语言与产品实物相对应

为了确保产品在进入市场后能处于主导或者领先地位，需要相关人员做好各个环节的把控。例如，在产品包装设计上，设计者要仔细罗列，对图形语言进行精准、灵活地把控和应用。在进行产品包装设计时，遵循相应的原则和设计标准，对图形语言进行精准使用，同时，还要准确阐述包装袋上所使用的图形语言和产品实物之间能够一一对应，不能影响消费者的主观判断，混淆产品属性。一旦图形语言在使用和描述上与产品实质发生分歧或者背离，如此就违背了最初的设计理念，脱离设计初衷，失去了原本的作用和意义，还会给人以误导，脱离正常范畴，最终被消费者所厌弃。

（二）图形语言能够体现产品品类且具有自身特点

消费者在选购产品时，能够根据包装上的图形语言对产品定位、风格、属性等进行明确区分，关键在于包装设计过程中，对图形语言的使用和应用上遵循相应原则的同时，还应展示出自己与众不同的设计语言，能够给消费者全新的视觉冲击，体会到一种前所未有的购物感受，进而记忆深刻。在数字经济活动中，生产同一产品的各种厂家、企业等多不胜数，没有自己的设计特点和语境，必然被市场淘汰，被消费者所遗忘。图形语言的精准使用应着重标新立异，在此基础上体现自身风格特点。只有这样才能屹立市场，占据主导，而不被淹没于时代浪潮中。

（三）明确图形语言所要表达的具体内容

在进行包装设计时，图形语言的应用要目标明确、展示清晰、紧贴主题。在包装设计过程中，主题内容随产品特性而定，要紧密结合市场和生活常规化的气息。所以在进行包装主题设计时，可利用发散思维寻找与之相关的话题进行贴合，同时，也可以针对客户群体的划分或需求进行区分和强调。在设计中，若定义的目标人群为少儿，如此在进行图形语言应用时，要尽可能迎合当前少儿的喜好和兴趣点，可以选取卡通人物、色彩鲜艳的主题进行展示；若定义的目标人群为老年群体，则可以在图形语言的应用上展示出养生、保健类相关的主题。只有把握好产品的定位，运用巧妙的图形语言，在进行包转设计时才能突出产品的优势、亮点，才能在第一时间抓住重点、吸人眼球，从而令消费者产生继续深入了解的意愿。

（四）图形与包装设计的融合

图形与包装的有机融合是产品，在视觉形式中，运用图形创意在设计活动中的传达优势，增强消费者对商品的印象。包装设计中的图形要素主要有商品的形象、标志的视觉、字体的力量等，图形有效地将要素传递给消费者，消费者通过对图形隐意信息的挖掘，增进对商品的解读。图形创意在包装设计中的运用应遵循四个原则：一是准确性原则，图形设计传递的内容和形式要保持一致；二是个性化原则，只有能够在众多同类商品中脱颖而出的商品，才能吸引消费者的关注；三是艺术性原则，这是为了满足消费者审美的要求；四是局限性原则，图形要因时而异，因地而异，考虑到不同人群的不同风俗习惯。

图1 佰草集太极图样

如图1所示，佰草集太极日月蕴美精华的包装，其外形采用中国传统八卦图形，八卦图形不像常规的表现技法一样采用水墨画的方式，而是直接将瓶身做成八卦的形状，通过拼置的方式展现在大众视线中。佰草集太极系列所秉承的“道法自然、整体平衡”的东方涵美之道，它完美融合了佰草集的品牌文化，巧妙展现了中国传统文化的现代运用。虽然有些品牌包装有着创新意识，在图形设计上有着自己本企业的品牌文化，但是随着科学技术快速发展，人们物质文化水平的提高，设计创作过程要求越来越高，大部分的企业对于自身品牌包装的图形创作上，通常采用照搬照抄的方式，丝毫没有自己的品牌文化。一味地重复，只会使产品失去生命力，使企业失去消费者。

（五）丰富图形创意的应用技巧

在包装设计中艺术观念的引入和表达都有隐喻性特征，受众会在潜移默化的过程中与产品特征和品牌形象形成共鸣。另外，由于消费者的观念意识在不断地更新与改变，商品呈现需要用新的方式来阐述，可以通过艺术元素的引用来构建品牌与产品形象，让受众通过艺术的观念去联想产品与品牌。

应用图形创意的目的是帮助我们用简单、精准的文字描述出包装所传达给我们的视觉内容，实现从图画到文字、内容的转换，并总结出了常用句式。创作阶段需要确定包装主题、创意思路及具体的表现形式。同时，针对产品的内容进行总结，实现从文字到画面内容的转换。在设计活动中运用类比思维技巧，类比法就是从与创意内容相关的物体上寻找共性，使前后将两者相联系，然后以一种合理的、符合逻辑的狂想方法进行表现。不同的表现技法呈现出不同的视觉感受，所以在包装设计中，选择不同的表现技法要考虑选择的技法是否与产品、品牌文化相适应。以极地海洋公园拼图纪念品为例，考虑到拼图是项多样性的智力游戏，所以选择表现技法时，大多数选择灵活、感性的形式，不太适合选用严谨规矩的线条进行表现，如图2所示。

图2 拼图包装设计

四、结语

总之，现代包装设计过程中图形创意承担着传递信息的作用，设计师要明白包装设计过程中应用图形创意的重要性，选择合适的元素与造型，大幅度提升现代包装设计的质量。希望通过文中的论述，推动现代包装设计的创意性发展，为类似研究提供借鉴。