“一带一路”视域下中国跨境电商发展路径探析

王含笑 刘 蓓

(1.江西理工大学商学院 江西 南昌 330000；2.南昌大学共青学院 江西 九江 332000)

我国经济发展迈入新阶段以来，党中央和政府组织加大了对“一带一路”发展战略的关注，要求全面推进“一带一路”发展战略，在此政策背景下，我国“一带一路”周边区域的经济和互联网技术得以呈现出良好的发展态势，推动着贸易模式的转型。相关研究表明，跨境电商的发展在当前正处于“红利期”阶段，在我国国际贸易中占据着关键的地位，发挥着重要的价值，但受“一带一路”沿线区域经济不平衡的特点，我国部分区域的跨境电商发展也因此呈现出一定的滞后性，因而，为实现我国区域跨境电商共同进步，助推“一带一路”全局化建设，有必要对“一带一路”视域下中国跨境电商发展路径进行探析。

一、中国跨境电商发展现状

(一)出口跨境电商发展现状

2013年，我国“一带一路”沿线区域跨境电商的交易总金额为2.7万亿元人民币，2017年，上升到6.3万亿元人民币，在短短的四年间，总交易规模呈现出了1.33倍的增长速度。2018年到2018年上半年，我国出口跨境电商的总交易规模已经高达3.47万亿元人民币，同比增长了26%，毫无疑问，我国出口跨境电商正以令人惊讶的发展速度飞快前进。

从我国出口跨境电商的业务类型来看，主要业务类型为B2B，2012—2017五年间，我国B2B市场规模呈现出了稳步上升的状态，2012年，我国B2B市场交易规模仅为1.64万亿元，到2017年，市场交易规模已经达到了5.1万亿元人民币，2.11倍的增长速度无疑是惊人的。虽然在此期间我国跨境电商网络零售市场规模并不尽人意，但其也呈现出了一定的增长速度，2012年，我国出口跨境网络零售市场交易规模为0.22万亿元人民币，到2017年，已经达到了1.2万亿元人民币，增长速度高达4.45倍，从增长速度上来看，效果还是十分明显的。

从我国出口跨境电商的销售市场来看，“一带一路”沿线国家中，主要以俄罗斯、泰国、波兰等54个国家为主。

从我国出口跨境电商销售商品的类型来看，以2017年为例，调查显示，以劳动密集型产品为主，此类型的产品具有一定的成本优势，出口主要产品按先后顺序排名为：3C电子产品、服装和家居，对应比重分别为：20.8%、9.5%和6.5%。在1月到4月间，在购买我国产品消费额显著增长的国家中，仅“一带一路”周边区域国家就占据了一半之多，我国日益丰富的商品品类，大受“一带一路”沿线区域国家的欢迎和喜爱。

(二)进口跨境电商发展现状

近段时间以来，受税收政策的影响，经济发展的推动，电商平台的商品种类日益繁多，售后服务质量显著提升，我国进口跨境电商的发展也呈现出了爆发式的增长速度。市场调查显示，在2017年，我国进口跨境电商市场交易额为1.5万亿元人民币，而从2018年开始，仅仅半年的时间，市场交易额就达到了10.3万亿元人民币，这种爆发式的增长速度在一定程度上，也为我国国民经济的发展注入了活力。

从我国跨境进口电商市场占有率来看，网易考拉、天猫国际购、唯品国际、京东全球购分别以21.4%、17.7%、16.1%和15.2%的比例占据市场榜首。

作为“一带一路”周边区域中的主要商品进口国，我国积极与“一带一路”周边区域的50多个国家进行合作，通过跨境进口电商平台，销售周边区域国家的特色商品，其中，立陶宛、孟加拉国、克罗地亚等国家对我国的出口量较大。

从我国进口跨境电商的商品类型来看，我国在进口商品时，更加关注的是商品的品牌、品质和服务，主要进口一些有一定影响力的、服务质量优的消费类日用品，以我国人民常用的天猫国际购为例，天猫国际购凭条与全球范围内的53个国家合作，平台所进口的商品涉及3500个品类和7700个品牌。以网易考拉为例，网易考拉平台在全球范围内各个区域设置了大量的海外仓。

从我国从“一带一路”周边区域国家进口的商品来看，主要以食品、酒类、水果、钟表等为主。马来西亚、蒙古、泰国和越南等“一带一路”周边区域国家，凭借着自身的产品特色，成为沿线进口销量最多的国家，其向我国出口的商品，在我国市场销售份额中正呈现出逐年增长的趋势[1]。

二、中国跨境电商发展问题

(一)民族文化制约着跨境电商的发展

从我国“一带一路”沿线区域民众对跨境电商的接受度来看，我国东部和中部地区的人民对跨境电商的接受度较高，并能够积极参与到跨境电商的发展中，目前，跨境电商在我国较为先进和发达的东部沿海地区已经取得了较为成熟的发展。但从我国经济比较落后的西部区域来看，由于西部区域少数民族众多，长期以来，受差异较大的民族文化影响，致使西部区域的部分人民群众队跨境电商的接受度较低，制约着跨境电商的发展，为跨境电商的发展带来了一定的阻力。

(二)跨境物流体系和支付体系尚不完善

现阶段，为推动“一带一路”倡议的高效发展，我国对“一带一路”沿线区域的跨境电商都给予了力度较大的政策支持，并投入了大量的资金，用于交通和物流通道的建设，但由于“一带一路”沿线部分区域相对来说较为偏远，地形和地势条件较为复杂，无疑加大了交通和物流通道的建设，影响着物流效率、连通和运载程度。同时，部分区域的跨境电商在进行物流运输时，由于技术、经济和国际政策的限制，难以做到信息公开透明，影响着物流运输的便利性。

一般来说，线上支付应该与物流运输紧密相关，因此，跨境电商要对各个环节进行较为全面的考虑。作为一种跨国间的贸易类型，跨境支付体系需在双方政策认同的基础上进行构建，通常情况下，跨境支付方式主要以网络支付形式为主，但受各个国家间政策和法律的影响，网络支付也会带有一定的风险特点。同时，基于“一带一路”沿线周边区域国家间信用机制的不同，在信息不对称的情况下，无疑也会加大跨境电商发展的经济风险。

综上所述，在我国跨境电商发展的现阶段，跨境物流体系和支付体系有着一系列的风险因素，尚不完善，制约着跨境电商的成熟[2]。

(三)缺乏推动跨境电商发展的专业人才

现阶段，国与国之间的竞争已经演变成了人才的竞争，人才对国家发展的重要性不言而喻，也成为了制约我国跨境电商整体发展的一个关键因素。一般情况下，从事跨境电商职业的人员，都需要具备较高的专业知识和技术能力，以传统的贸易模式为例，基于“一带一路”沿线周边区域国家与我国语言具有显著差异的实际情况，为推动跨境贸易高质量进行，相关从业人员必须具备一定的语言能力，能够完美的进行商务谈判和协议签订工作，与传统贸易又有所不同，跨境电商从业人员不仅要具备语言基础，还要掌握电子商务、销售技能，并且要对企业所销售的产品有深入的了解和见地。但从我国目前跨境电商专业人才队伍现状来看，存在一定的人才缺口，一方面源于我国教育领域对跨境电商人才培养观念的缺失，另一方面也源于企业和区域的自身因素。

(四)部分区域跨境电商活动缺乏群众参与和生态意识

我国国家领导人在推行“一带一路”发展战略时，有将带动人民群众共同富裕、构建生态型社会的目标纳入到发展结构中，然而，在我国“一带一路”沿线的部分周边区域，跨境电商企业与区域人民的互动度并不强，人民群众也缺乏对跨境电商活动的参与，在影响经济的同时，也不利于生态社会的构建，在一定程度上，制约着区域经济的发展[3]。

(五)跨境电商交易模式单一

从本质上来看，互联网的发展使跨境电商开始崛起，在跨境电商发展的过程中，也涌现了多种不同类型的跨境电商交易模式。B2B跨境电商模式有着交易金额大，规模化运输的特点，因而长期以来，我国跨境电商交易模式主要以B2B为主，但在这种交易模式下，所交易产品的品类较为单一，不利于我国跨境电商的多样化发展。同时，由于全球范围内各个国家经济实力的普遍增强，居民可支配收入的显著提高，电商市场的个人消费潜力将得到进一步释放，消费支出在居民总支出中的比重也不断上升，B2B交易模式已经无法满足消费者日益提升的个性化消费需求。

三、“一带一路”视域下中国跨境电商发展路径探析

(一)践行“一带一路”，扩大对外开放

当前，为实现我国跨境电商蓬勃发展，必须要深入践行“一带一路”倡议，牢牢把握“一带一路”的发展方向和目标要求，扩大对外开放的规模。首先，我国“一带一路”沿线区域要积极与各个国家构建和谐、长远的贸易关系，秉持互惠互通原则，打造开放型经济，谋求国家经济的飞速发展。其次，要大力推行对外开放理念，颁布一系列相关政策，鼓励我国“一带一路”沿线区域跨境电商在政策的支持下，做好与其他国家经济、制度的对接合作。此外，我国“一带一路”沿线区域还要基于自身特色，做好产品的输出，要向区域居民做好科普工作，宣传跨境电商发展的好处和优势，以带动居民一起参与到产品的生产中，实现区域经济的显著增长，改善居民的生活水平。最后，在当地居民开始认可跨境电商活动后，为其构建相应的培训活动，提升其专业技能，并有针对性的为其安排岗位工作，带动当地就业能力的提升，真正的推动区域贸易模式的全面转型[4]。

(二)完善基础设施建设，构建信用支付体系

为使跨境电商的发展最终呈现出令人满意的效果，我国政府要做好基础保障工作，强化对“一带一路”沿线的交通建设，改善部分区域的落后现状。同时，在有条件的情况下，还可适当的帮助周边国家进行基础设施完善工作，进而确保国家间互联互通。另外，我国还要重视物流体系的构建，加大资金投入，加强海外仓的建设和管理，以实现物流体系的完善。

在信用支付体系的构建方面，我国要完善相关法律，进一步推动国家间信用支付准则的制定与合作，同时，我国还要基于网络支付的风险特点，落实数据信息安全工作，促进信息畅通，推动跨境电商稳健发展[5]。

(三)强化人才引进，健全培养机制

基于现阶段我国“一带一路”沿线部分区域存在的人才紧缺情况，当地政府和教育部门要重视培养人才。从政府的角度来看，要加大教育经费的投入，为教育领域的改革奠定前提条件，同时，要构建优惠的政策，来吸引其他区域人才的流入，努力为区域内跨境电商的发展提供人才支撑。从教育部门的角度来看，要强化各级院校对跨境电商人才的培养，要求各级院校构建专业课程，推动经贸、电商、物流等相关专业的发展，培养专业性人才，进而实现我国跨境电商人才输送规模和渠道的扩大。

(四)融合扶贫理念，推动生态发展

为充分发挥出跨境电商的作用，体现出“一带一路”发展战略的价值，我国部分“一带一路”沿线区域要重视对跨境电商企业的扶持，要将扶贫和生态意识融入到跨境电商企业的发展中。可基于区域产品特色，为当地居民提供平台，带动居民就业，以提升居民收入。同时，区域政府要做好对乡镇干部的教育培训工作，向居民普及跨境电商知识，使其能够体验到跨境电商的好处。

同时，为实现生态型社会的构建，我国“一带一路”沿线部分区域要秉持绿色生态理念，鼓励跨境电商发展新能源，人文旅游等绿色产业，推动当地经济可持续发展，要重点关注环境生态保护，加强与“一带一路”沿线国家的生态合作，做好绿色跨境电商的建设[6]。

(五)构建多层次的跨境电商模式

在B2B跨境电商贸易模式下，企业通过电子商务进行广告和信息发布，但交易活动等却多在线下完成，从本质上来看，传统国际贸易并没有发生明显的改变。近几年来，随着互联网的蓬勃发展，我国经济和技术的不断提升，B2B交易模式也开始逐渐向交易平台过渡[7]。

现阶段，为实现我国跨境电商的整体发展，跨境电商企业要在大力发展第三方平台的同时，也要基于自建平台，打造直营发展模式，以标准化的要求对产品进行生产、采购、展示、交易、物流配送等行为；要积极构建海外仓、共享仓，实现产品的大批量出口和快速销售，扩大跨境电商交易规模；要积极构建全渠道云商平台，将商务机会和互联网结合，发挥互联网的前台作用，拓宽消费者的线上体验渠道。

总而言之，多层次的跨境电商模式体系已经成为当前电子商务领域的新趋势，我国跨境电商通过积极构建多样的模式体系，可以有效缩短交易时间，增强消费者的购物体系，能够拓宽跨境交易的渠道和规模，提升跨境交易的速度和质量，为跨境电商贸易活动的进行夯实基础[8]。

结束语

总而言之，自我国推行“一带一路”政策以来，跨境电商的发展取得了令人瞩目的成效，推动我国全球化的发展，对我国经济实力的提升具有关键的作用，然而，不得不承认的是，跨境电商的蓬勃发展的同时也存在一定的问题，因而本文对其进行研究，以寻求我国跨境电商发展的新路径，充分实现“一带一路”政策的价值和作用。