概述现代工业产品色彩研究与艺术设计

汪晨

摘要：色彩是产品设计的重点，好的产品色彩可有效吸引消费者，加强消费者对产品及产品品牌乃至对企业的印象，目前大部分现代企业都已投入大量资金与人力进行色彩研究，色彩研究以最佳产品色彩方案为成果，以提升产品艺术性为目的。本文首先从概念、意义、内容三方面介绍产品色彩研究，而后阐述色彩对产品艺术设计的意义及作用、方法。

关键词：现代工业;色彩研究;艺术设计

产品色彩是企业与消费者进行溝通的介质之一，承载着设计师的浓厚情感，决定着消费者对其的好恶。为更好地应对市场竞争环境，现代企业要在色彩研究方面下足功夫，提升色彩设计的艺术性，让自身产品在琳琅满目的商品中脱颖而出，提高经济效益。

1现代工业产品色彩研究

1.1概念

产品色彩研究是一种以产品色彩属性、产品及产品色彩文化、产品与色彩关联性为对象的研究，旨在选择或设计出既具有鲜明个性，又符合消费者色彩观赏习惯，且可贴切反应产品有关信息的色彩搭配方案，具有复杂性、与时俱进性，可增强产品的艺术与商业价值。

1.2意义

产品色彩研究主要具有两方面意义：

一方面，从艺术上而言，可提升产品的艺术性，让消费者体味美学，可从视觉上带给消费者或强烈、或回味无穷的深刻体验，让消费者在关键且短暂的7秒钟就对产品产生兴趣。

另一方面，从商业上而言，色彩营销是一种有效的商业手段，可提升产品及企业的竞争优势，确保产品经济价值的实现。

基于上述意义，现代产品企业要采取一定内外部策略加强产品色彩研究，强化设计调查力度，加大设计人才培养，尤其应当明确色彩研究内容。

1.3内容

1.3.1基本色彩三属性研究

色彩三属性，即色相、明度、纯度，其是色彩感官识别界定的基础，是所有产品色彩的设计基础。色相，即色彩相貌，被用以区分颜色，包括红色、黄色、绿色、中性（白色和黑色）等性质;明度，即色彩的明暗程度;彩度，即色彩相对与非色彩产品的程度。合理运用色彩三属性可使产品设计具有丰富多彩、缤纷瞩目的特点[1]。

1.3.2色彩与产品属性研究

产品属性与色彩设计相关联，每一产品的色彩除要基于色彩三属性外，尤其要符合社会对于该产品行业的认知及行业对色彩的标准性限定，以有效规避风险，如“绿色”是邮政服务行业的经典颜色，实际上，无论是邮政企业的商业标志，还是其人员服装、运输车辆等，都以绿色为主要颜色。再如，红色是消防产品的行业标准性色彩，将消防车、消防服、灭火器都设为红色便是基于行业标准色彩的考虑。除此之外，产品色彩设计时，还要研究分析与产品传统颜色，同时经归纳总结后，还要得出特定产品的色彩趋势，依据社会及人们生活变化对产品颜色作出创新性改变。一般而言，社会认知颜色、传统颜色、行业标准性限定颜色具有一定稳定性，即它们在一段时间内不会发生改变，但随着时代变迁、文化演变、科技进步、生活方式改变等，时尚流行会发生渐行性改变，如中国古代，黄色是皇家的专属颜色，而在今天已然随处可见。

1.3.3色彩意象与产品特征研究

不同色彩会使人产生不同感觉，这主要是人们看见色彩时，会产生基于不同认知与人生经验的关联情感变化，随即便会形成深层印象，这种印象便是色彩意象，以红色为例，红色代表激情、温暖、热烈，生活中通常预示危险，如紧急开关、报警按钮就是红色。色彩意象可在一定程度上代表产品形象，优秀的产品色彩配置要与产品功能、使用范围、特征属性、优势等相匹配。现代工业产品色彩设计人员要在了解色彩意象与产品特征关联性的基础上，赋予产品夺目、适宜的色彩搭配，让人们一看到色彩就能够联想到产品属性、对象与风格特征、功能特征、显著优势等[2]。以婴幼儿产品为例，男婴产品通常以蓝色为主，女婴产品通常以红色为主，这是色彩设计在不同使用对象性别的体现。再以工业、科技产品为例，通常为蓝色或银色，蓝色给人冷静、理智的感觉，银色给人一种简约、严谨的感觉，这是色彩设计在特定属性及功能上的体现。

2现代工业产品色彩艺术设计

2.1意义及作用

色彩协调是产品呈现出艺术美的关键。狭义而言，产品色彩要基于美学而设计，适宜、确定的色彩搭配使产品在视觉上具有相当的美感。广义而言，色彩设计要在实现色彩运用艺术性、美学性的同时，还要讲究色彩功能性，即色彩设计时要将产品针对对象、使用环境、特征优势等作为重点考虑因素，实现色彩美感与色彩功能的协调性[3]。如救生衣通常为黄色或橙色，这两种颜色除能够带给人们强烈的视觉与记忆冲击外，还带有一定的警告意味，可激发人们对危险的警惕心。

2.2方法

（1）色彩配色。色彩配色要以产品色彩功能为基础，既要通过强烈明暗对比，突出产品重点，还要把握色相差变化，实现产品色彩与明度的统一和谐，以使产品具有安定感、温馨感、柔和感。如黑色与任何颜色搭配在一起，都具有突出性，故而黑色手机的视觉感受相对较好，又如白色为“万能调和色”，可突出产品整体效果。再如将相近色相的两种色调进行搭配，可创造出具有协调美、整体美的彩色搭配。

（2）体现产品风格。色彩设计要使产品色彩与产品形态相一致，否则再美观的色彩也没有任何价值。不同色调、色相的色彩体现出不同的产品风格，如高纯度色彩，可突出儿童产品的风格，紫色、粉色则呈现女性产品风格。此外，加强对比度也可使产品色彩独具一格，锐化色彩风格。

（3）色彩创新。色彩创新要以传统色彩、产品材料、产品文化、色彩文化、人们朴素认知与价值观等为依据，只有这样，色彩设计才具有价值。

结束语

色彩研究是现代工业产品色彩设计的基础，通过色彩研究，可明确色彩三属性、产品属性、色彩意象、产品特征等之间的关联关系，而后以此作为色彩设计的理论与技术基础，保障产品色彩搭配的合理性、艺术性，进而提升产品的市场认知度与竞争力。

参考文献：

[1]杨国华. 色彩在艺术设计中的功能现代研究[J]. 科学与信息化， 2017（36）：6-6.

[2]郭姝辰， 曲业华. 品牌视觉形象设计中色彩的重要性[J]. 艺术品鉴， 2019（5）：237-238.

[3]王科本. 基于产品设计理念的茶具艺术设计研究[J]. 福建茶叶， 2017（9）：160-161.