No.1 谁是微信直播的李佳琦？

近日，多家商户收到微信小程序发起的直播公测邀请。商户可以在小程序后台直接开通直播功能，进而打通直播互动与商品销售的闭环。

时说新语：

在各行各业忙于应对疫情的时候，微信直播悄然上线，外界分析微信是希望通过这个举动来扩大生存空间。

近两年，微信订阅号的阅读量逐渐下降，2019年上半年，97%的公众号文章阅读量都不超过1 万，用户群体庞大的微信也面临流量见顶的困局。这次直播上线也是酝酿已久，去年12月，腾讯看点就推出“引力播”计划，希望2020年内助力微信平台上10 万商家完成商业变现，这份答卷交得很及时。

综观市面上的直播平台，大体可以分为两种，一种是以淘宝为代表的电商平台，目的在于为商家提供更具象的展示空间来激活私域流量，促进店铺收益；另一类是以抖音为代表的流量平台，凭借高效大量的UGC 内容体系找到生存之路，但本身并没有形成自己的电商生态。这种局面下，微信有着自己独特的生存空间。

和之前借助看点直播不一样，微信这次以小程序为载体来运作。统计数据显示，2019年小程序的日活已经超过3 亿，GMV 交易额高达8000 亿元。小程序电商已经形成“公众号+微信群+小程序”的流量转化体系，以及导购助手、物流助手、行业助手等相对完善的运营工具体系。从硬件和软件配置来看，小程序直播足够承担微信的重托。

平台搭好，就差主角登场了。如果说淘宝、抖音的成功在于KOL 发挥主导作用，那从微信小程序邀请商户数据反馈来看，则更倾向于KOC 模式，加上疫情对线下零售门店转线上社群销售的催化，“柜姐”们会成为这场戏的主角。

—曹亚楠