大数据背景下中国三小球网络关注度研究

李木子，杨 青

前言

新中国成立70周年以来，中国体育事业取得了伟大的成就。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视关心体育工作，亲自谋划推动体育事业改革发展，将体育全民健身上升为国家战略，推动全民健身和全面健康融合，加快推动体育强国建设，促进我市体育的健康持续发展。《体育强国建设纲要》的战略任务中指出要提升竞技体育综合实力，增强为国争光能力，同时推动落实全民健身国家战略，助力健康中国建设。随着全民健身战略的落实，竞技体育关注度越来越高。乒乓球、羽毛球、网球三小球作为国家优势项目应推动职业体育化发展，带动健全中国特色现代化竞赛体系，加快培育发展体育产业，经济转型新动能。中国体育成绩远远领先于其他国家，但是当下体育发展却出现萎缩现象，群众的参与度和关注度严重下滑。单晓娜[1]在《我国乒乓球职业赛事观众率影响因素探析——以乒超联赛为例》中指出我国联赛上座率较低，大多数观众都是通过电视、报纸、新闻等途径了解比赛情况，电视和网络是观众了解比赛的主途径。姚智[2]在《影响乒超联赛观众上座率的市场竞争因素研究——山东鲁能乒乓球俱乐部个案》中指出主要影响上座率的因素有：俱乐部因素、体育场因素和可代替产品因素等。近几年有关专家更多的是“三小球”职业联赛现场上座率现场关注度的研究，对于网络关注度的研究几乎没有。

近十年网络发展迅速，大家通过网络关注竞技体育越来越热门，大型搜索引擎公司(如百度、谷歌、bing等)以网民搜索足迹，通过关键词的搜索频次，整合搜索趋势，定位受众特征，为深入网民需求变化提供参考数据。网络关注度具有能够在一定程度上客观反映出网民对某一事物和某事件的关注度，具有实时性对分段时间数据分析准确。韩朝一[3]通过百度指数对校园足球的分析发现：校园足球的关注度基本呈上升趋势，关注人群以中青年男性为主，全国31个省市区对校园足球的关注度差异较大等理论。李山[4]通过百度指数研究旅游景区网络空间关注度中指出网络关注度是其游客量的前兆。余欣[5]通过百度指数研究浙江5A级古镇景区网络关注度中指出乌镇和西塘古镇的关注度最高，南浔古镇的关注度最低。

总之，经调查后发现关于体育类网络关注度的文献较少，三小球网络关注度尚无相关研究。本文借助现场关注度和其他方面文献理论体系结合到网络关注度中分析网络关注度趋势,本文通过百度指数的大数据分析三小球网络关注度。

1 研究方法

1.1 数据来源

本文数据源自百度指数(http://index.baidu.com)，一个以百度海量网民行为数据为基础的大数据平台。以“乒乓球”“网球”和“羽毛球”为关键词，统计2011年1月1日～2019年9月23日在pc端和移动网络的搜索量，即关注度。

1.2 文献资料法

广泛查阅国内外关于三小球和网络关注度的文献和数字图书馆，了解三小球国内外研究进展，分析研究其他文献方便对文章进行创造性的思维加工，为本文提供理论依据。

1.3 数据统计法

收集不同的数据资料，利用SPSS及Excel软件进行整理分析，并进行相关性等统计学检验，以求通过数据之间的联系和对比得到的相关的数据特征。

2 结果与分析

2.1 “三小球”关注度的时间特征

2.1.1 “三小球”关注度的总体趋势变化特征

2011年1月1号至2019年9月18号，这八年时间里三小球网络关注度除2012年和2016年之外的年份基本平稳(图1)，2012年和2016年由于奥运会的举办，三小球网络关注度极高。其余年份三小球的网络关注度跌荡起伏，经查阅发现网络关注度小高潮的出现往往伴随着重要赛事(世界杯、世锦赛、巡回赛等)，这说明奥运赛事影响着大部分网络关注度，其他赛事网民关注度较低。大部分网民对三小球赛事仅限于奥运赛事，对其他赛事认识较浅。

图1 三小球关注度年度变化趋势

2.1.2 乒乓球关注度的时间特征

由图2可知乒乓球年度波峰出现三次，分别在2012年7月30日～8月5日、2016年8月8日～8月14日、2017年6月19日～6月25日，每日浏览量都超过了一万五，2012和2016年这期间正在举行奥运会乒乓球赛事，经查阅资料发现2017年国际乒联巡回赛黄金赛事(成都站)这次比赛期间国乒五大主力集体退赛引起网民的高度重视。由此反映出人们对奥运会乒乓球比赛和运动员新闻关注度高于一般的赛事(世锦赛、世界杯、巡回赛)。当运动员出现特别事件的时候，网民对于乒乓球的关注度也会有明显提高，说明中国网民对国球关注度不仅局限在比赛和训练，更关注运动员实时动态。

图2 乒乓球关注度的时间特征

2.1.3 羽毛球关注度时间特征

由图3可知羽毛球年度波峰出现两次，分别在2012年7月30日～8月5日、2016年8月15日～8月21日，这两年最高每天浏览量达到七万多次，这期间正在举行奥运会羽毛球赛事。由此分析出大多数网民对于奥运会赛事关注，但是其余时间浏览量平稳没有超过一万浏览量，说明网民对羽毛球其他赛事(世锦赛、世界杯、巡回赛等)关注不多，仅仅局限在奥运赛事并没有关注羽毛球的实时动态。

图3 羽毛球关注度时间特征

2.1.4 网球关注度时间特征

由图4可知网球年度波峰基本都保持在一万浏览量以上，说明网民对网球关注高于其他小球，查阅资料发现网球孕育在法国，培育在英国，开始普及和形成在美国，现在盛行于世界，属于世界第二球类。网球场地都在户外，场地养护费用高属于贵族运动。1885年前后，网球活动传入中国。先是上海、广州等大城市的外国传教士和商人之间出现网球活动，后一些教会学校也开展起这项活动，随着中国经济发展全民收入提高大家对网球越来越关注，网球赛事多奖金高器材费用昂贵，吸引网民关注。

图4 网球关注度时间特征

2.2 “三小球”关注度的空间特征

空间特征是地理现象的最基本特征。根据地理现象的空间分布状况，我们可以用不同的空间维度来表达。

本文采用空间划分，因为人口、种族、经济、文化、环境特征而划分类型区，也用在地理信息系统图像图形分析中作为图形代数的运算单元。考虑到不是所有地区经济发达，所以本文划分为“华东、华北、华中、华南、东北、西北、西南”七个地区。由图5可知，关注度地区由华南、华北、华东、华中、西南、东北、西北依次递减。

华南：以广东省为主地区沿海经济发达，体育产业发展迅速。此地区近几年体育大中小俱乐部发展迅速，且在大多数城市表现出对网球的关注度大于乒乓球大于羽毛球，近几年华南地区在全国网球锦标赛中成绩突出，说明华南地区网球群众基础和训练机制良好，成绩决定关注度，运动成绩影响华南地区网球关注度。

华北：以北京市为首，北京市作为中国首都政治中心，人们对体育认识深。在19年9月18日国务院新闻办出台了《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》，说明国家出台关于体育产业的政策，也是影响三小球关注度的重要原因，在华北地区网球关注度高于其他两个项目，说明网球运动对现在网民吸引强。

华东：以江苏省、浙江省、山东省等等经济大省为首，关注度仅次于华南地区，说明华东地区近几年在体育产业上发展迅速，引起网民对包括三小球在内的各项运动的关注。

华中：华中地区主要包括“湖南、湖北、河南”三个省，以武汉、河南等城市经济实力强劲，体育产业雄厚。虽然关注度与其他地区相比比较低，但华中地区三小球关注度在全国中间位置。华中地区出国很多运动名将比如：李娜湖北武汉人，是亚洲第一位大满贯女子选手等等，说明明星效应也是影响关注度重要原因。

西南和东北地区关注度相等，说明两个地区三小球发展相对比较落后，所以大家对三小球关注度较低。

西北：其对三小球的关注度最低，由于地理因素，这里人相对比较少，体育设施和师资力量不够完善，对体育传播不够大家对体育的概念认识较少。说明三小球的关注度受传播影响。

图5 “三小球”关注度的空间特征

2.3 “三小球”关注焦点分析

相关热词反映了某一特定事物在某一时期人们普遍关注的相关问题和相关内容，具有时代特征，反映一个时期的热点话题及事物问题。本文以乒乓球、羽毛球、网球为关键词进行搜索，离圆心越近的词汇表示与关键词的相关性越强。

2.3.1 乒乓球热词

乒乓球教学水平、乒乓球规则、乒乓球直播较高，乒乓球桌尺寸、乒乓球比赛规则、乒乓球培训等较高(图6)，反映出人们对乒乓球基本特征(规则、器材等)和比赛非常关注，对乒乓球技战术、乒乓球基本功、比赛心理等这种深层问题关注度较低。

2.3.2 羽毛球热词

羽毛球教学、羽毛球拍、打羽毛球的好处较高，羽毛球拍、羽毛球规则、YUMAOQIU等较低(图7)，反映出人们对于羽毛球还处在基础阶段，对羽毛球技战术、羽毛球练习方法和比赛规则等基本特性关注度较低。

图6 乒乓球热词

图7 羽毛球热词

2.3.3 网球热词

网球规则、网球比分、网球教学较高，网球小游戏、网球规则等较低(图8)，网球运动刚在中国流行，说明大家对网球了解处在基础阶段，对网球基本战术、网球动作、网球规则和网球竞技精神等关注度较低。

图8 网球热词

总结：网络关注焦点主要集中在三小球教学和规则上，网民只是想了解三小球是什么、怎么观看三小球的比赛和运动明星新闻，而网民对于三小球的基本技战术、正确技术动作、比赛心理变化和运动损伤恢复等基本运动要求关注度较低，三小球都属于小球运动具有很强的技巧性和技战术性，三小球运动对步伐要求较高。网民应多关注三小球的内在竞技特性，可以对三小球实践起到实质性的进步。

2.4 关注三小球的人群特征

本文根据百度指数中人群画像功能对关注三小球的网民年龄、性别和兴趣的进行分类，以了解三小球的关注人群特征。

2.4.1 乒乓球关注人群年龄和性别分析

由图9可知乒乓球关注人群男性占55.43%、女性占44.57%，年龄分布方面19岁以下(包含19)占16.71%、20～29岁占39.31%、30～39占30.13%、40～49占9.21%、50以上(包含50岁)占4.64%。乒乓球关注人群性别男性高于女性，

年龄方面20～29岁人群关注度最，50岁以上人群关注度最低。

2.4.2 羽毛球关注人群年龄和性别分析

由图9可知羽毛球关注人群男性占57.97%、女性占42.03%，年龄分布方面19岁以下(包含19)占22.46%、20～29岁占39.44%、30～39岁占28.98%、40～49岁占7.74%、50岁以上(包含50岁)占1.38%。羽毛球关注人群男性高于女性，年龄方面20～29岁人群关注度最高，50岁以上人群最低。

2.4.3 网球关注人群年龄和性别分析

由图9可知网球关注人群中男性占73.79%、女性占26.21%，年龄分布方面19岁以下(包含19)占20%、20～29岁占51.78%、30～39岁占22.52%、40～49岁占4.74%、50岁以上(包含50岁)0.97%。网球关注人群男性高于女性，年龄方面20～29岁人群关注度最高，50岁以上人群最低。

图9 三小球的人群特征

2.4.4 总体分析

2.4.4.1 关注度的性别特征

三个项目关注度最高的人群都是男性，三个项目中男性

网民关注度最高的是网球项目。女性三个项目关注度最高的是乒乓球。值得注意的是：男女对三小球的关注出现了相反的情况，男性关注度由高到低依次是是网球、羽毛球、乒乓球，而女性则为乒乓球、羽毛球、网球，进一步分析可知男女对于乒乓球和羽毛球项目的关注度差别不是很大，最大的差别在网球，男子的关注度为73.79%，女子的关注度为26.21%。网球作为“贵族运动”，在三小球中要求身体素质最高的项目，网球跑动范围大对体能要求比较高。一般男性身体素质高于女性，所以网球在男性中关注度高。

2.4.4.2 关注度的年龄特征

20～29岁是关注三小球的主要年龄段，此阶段人群属于青年，大部分青年还处于大学阶段和工作初期，在学习工作闲余时间大部分时间比较关注体育运动。其次是30～39岁的壮年阶段，关注度最低阶段50岁以上人群，大部分老年人都处在照顾下一代的生活中，更多得是关注生活的茶米油盐，对体育关注度较低。

3 结论与建议

3.1 结论

3.1.1 三小球的网络关注度具有时点性，随着重要赛事的举办，三小球的网络关注度会有明显提高，尤其是奥运赛事的举办会大幅度影响其网络关注度；三小球的网络关注度具有差异性，网球的关注度越来越高，吸引力也越来越大，乒乓球作为国球一直保持较高关注度，而对于羽毛球的关注度则仅局限于奥运赛事期间。

3.1.2 三小球的网络关注度具有地域性，经济发展情况良好的地区对于三小球的关注度更高，沿海地区尤为突出；说明三小球关注度跟各地区经济发展状况和体育产业发展状况有着必不可分的联系。

3.1.3 在对网民搜索热词进行分析后得知，三小球的网络关注度具有片面性，大家更多的是关注三小球的教学、规则及赛事结果，停留在了解这项运动的基础层面，并未深入了解三小球的内在精神内涵以及真正的比赛情况；。

3.1.4 三小球的网络关注度具有受众差异性，男性关注度普

遍高于女性关注度，男性网民关注度最高的是网球，女性关注度最高的是乒乓球，男女对于乒乓球和羽毛球项目的关注度差别不大，最大的差别在网球。年龄阶段关注度最高的阶段都处在20～29岁，最低阶段50岁以上人群。

3.2 建议

3.2.1 政府部门积极落实国家相关政策，加强各地区体育设施建设和赛事举办等，吸引人们对三小球的运动参与，提高群众体育锻炼的积极度。

3.2.2 重视“三小球”特色传统学校的建设与发展，成立校园乒乓球、校园羽毛球、校园网球等特色俱乐部，探索青少年竞技后备人才的新型培养模式，与职业体育的发展相结合，促进运动项目的良性发展。

3.2.3 加强“三小球”的项目文化宣传。赛事电视转播、网络直播、项目文化进校园等多方位、多手段的积极宣传，让乒乓球文化、羽毛球文化、网球文化等深入人心。