城市特色文化消费健康增长的路径研究

刘惠音

摘要：成功的节庆活动可以为城市的经济发展营造出不可多得的发展机遇，其最突出的功能就是拉动文化消费的快速增长，从而实现城市经济和社会发展的双赢。以黑龙江省哈尔滨市为例，通过分析哈尔滨市在打造城市特色节庆活动中取得的成绩、遇到的挑战、困难和问题，从而更具针对性地提出如何打造别具特色的城市节庆活动、助推文化消费快速增长的对策建议。

关键词：节庆活动;特色活动;文化消费;增长

成功的节庆活动可以为一座城市的经济发展营造出不可多得的发展机遇，其最突出的功能就是拉动文化消费的快速增长，从而实现城市经济和社会发展的双赢。2018年国务院常务会议确定了进一步扩大国内消费的政策措施，同时积极鼓励设置更多的文化消费性节庆活动，以文化大数据有效分析消费者需求，从而引导企业按需生产。由此可见，文化消费在推动国民经济发展中起到非常重要的作用。本文以黑龙江省哈尔滨市为例，通过分析哈尔滨市在打造城市特色节庆活动中取得的成绩、遇到的挑战和问题，从而进一步阐释打造特色节庆活动的重要性和必要性，与此同时也进一步论证了打造丰富多彩的城市节庆活动在助推文化消费快速增长，带动和引领城市文化产业发展中将起到非常重要的积极作用。

一、哈尔滨市节庆文化消费发展现状及分析

现代节庆活动包括文化艺术节庆、商贸节庆、体育节庆、会展节庆等。从国际国内发展现状来看，丰富多彩的节庆活动早已经成为促进和拉动文化消费快速增长的助推器。近些年来，黑龙江省会城市哈尔滨市也在众多特色城市中脱颖而出，打造了独具特色的文化节庆经济，为促进整座城市的经济繁荣、文化产业升级起到了至关重要的推动作用。

（一）节庆活动丰富多彩，为提升文化消费搭建载体

哈尔滨是一座有着优秀文化传统的城市，每年开展的节庆活动内容丰富多彩，异彩纷呈，为哈尔滨市民及中外来客提供了丰富的文化盛宴。哈尔滨拥有得天独厚的自然资源禀赋，每年冬季开展的冰雪系列节庆活动让这座城市久负盛名。其中一年一度的“哈尔滨国际冰雪节”，以“冰雪大世界”“冰灯游园会”为主题，外加户外滑雪、冬泳等冰雪活动为主要内容，是哈爾滨最具特色、最具代表性的节庆活动之一。与此同时，“哈尔滨之夏音乐会”“哈尔滨之夏旅游文化节”“哈尔滨国际啤酒节”“哈尔滨金源文化节”等二十多个节庆文化活动更是精彩纷呈，令人目不暇给。近年来，在哈尔滨市委、市政府的高度重视下，节庆文化活动不断提档升级，不仅扩大了城市的影响，同时更提升了城市整体竞争力。2016年8月，哈尔滨首次成功举办了国际马拉松大赛，一举摘得中国田协铜牌赛事，并获“最美赛道”特色奖项。2017年又凭借出色的竞赛水平、服务品质、组织安排，直接越级银牌荣升金牌赛事。与此同时，哈尔滨市还积极借助资源优势，在哈尔滨市呼兰河口湿地成功举办3次U.I.M.F1摩托艇世界锦标赛，不仅为哈尔滨这座城市赢得了荣誉，同时也成为哈尔滨节庆文化中最具特色的一道风景线，为更好地带动全市节庆文化发展，促进文化消费的繁荣发展起到了极大的促进作用。

（二）特色节庆活动带动文化消费效应明显，文化消费水平快速增长

丰富的节庆活动为促进城市经济发展起到了非常重要的推动作用。在特色节庆活动的带动下，哈尔滨市的文化消费水平也呈逐年上升趋势。国家统计局哈尔滨调查队调查数据显示：2018年上半年，哈尔滨城镇居民人均生活消费支出11 343.3元，同比增加711.0元，增长6.7%，比上年同期提高1.1个百分点。与此同时，哈市城镇居民八大类生活消费支出全面增长。其中，居住、教育文化娱乐和医疗保健三类消费支出增幅较高，同比分别增长14.8%、8.2%和8.1%。教育文化娱乐支出不断加大。上半年，哈尔滨城镇居民人均教育文化娱乐支出1 317.4元，同比增加99.8元，增长8.2%。其中，人均教育支出675.6元，增长10.7%;人均文化娱乐支出641.8元，增长5.6%。在节庆文化的引领下，市民的文化消费观念逐步增强，健康消费、积极消费的心态和意识不断提高，从而也不断带动哈尔滨市节庆文化活动从数量到质量都得到飞速发展，实现了文化与经济互利互赢的良好局面。

（三）推动文化消费试点城市建设，为促进文化消费创造条件

2016年哈尔滨被国家文化部列入首批文化消费试点城市，由此为促进哈尔滨市文化消费发展提供了良好的平台。2017年哈尔滨市政府正式出台《哈尔滨市引导城乡居民扩大文化消费试点工作实施方案》，拟选定道里、道外、南岗、香坊、松北、平房、呼兰、阿城和双城区9个市辖区作为文化消费试点区，2018年扩大到9个县（市）。在实施文化消费试点工作期间，参与试点的文化企业均承诺对居民文化消费予以价格让利，同时在企业让利的基础上，政府再给予不同文化行业10%～30%的价格补贴，使企业让利和政府补贴产生叠加效应。城乡居民可以利用社保卡现场获得政府优惠补贴，每张社保卡实行政府补贴定额管理。参与试点的企业达到城区内重点文化企业总量的60%以上、参与消费人次达到城区常住人口的40%以上，文化消费直接拉动比例力争达到1∶5以上。与此同时，为配合哈尔滨市文化消费试点城市的创建，于2017年3月15日又成功举办了首届哈尔滨市民消费文化节，成为哈尔滨市又一张文化名片和城市亮点。

二、制约城市文化消费增长的因素分析

提高居民的文化消费水平， 构建合理的文化消费结构，是顺利实施文化发展战略的关键环节。以哈尔滨市为例，随着近几年来特色节庆活动的增加，一些在发展过程中出现的问题和诟病也不断被暴露出来，这不但影响了节庆活动本身的发展，同时也制约了城市文化消费的增长，因此需要政府部门积极寻求原因，科学合理地加以解决。制约因素主要有：

（一）缺乏有影响力、号召力的精品节庆活动

近几年来，哈尔滨市每年都开展较多的节庆活动，内容也比较丰富，但从开展效果上看，一部分节庆活动流于形式，质量不高，精品意识不足，尤其缺乏在国际、国内能够产生影响力和号召力的品牌节庆活动。目前全市每年举办的节庆活动多数都规模小、档次低，号召力和影响力都不足，这不仅不能产生应有的社会效益和经济效益，同时也造成了一定人力、物力和资源上的浪费，同时更制约了文化消费的健康增长。

（二）创新动力不足，地方特色不够显著

哈尔滨的城市特色十分明显，但从目前开展的节庆活动内容来看，主题不够鲜明，特色不够明显，围绕城市特色开展活动的不多。除了一年一度的“哈尔滨国际冰雪节”“哈尔滨啤酒节”之外，其他的节庆活动在突出城市特色方面还有待加强。与此同时，很多举办的节庆活动都或多或少有着与其他城市雷同之处，缺乏代表哈尔滨自身特色的节庆文化活动。在内容上缺乏创新和独特性，往往都是一些常规性的歌舞表演、花车巡游、商品展销、经贸洽谈等，内容上很难满足百姓的文化需求，对文化消费的拉动作用就显得更加无所适从，效果不够明显。

（三）宣传力度不足，宣传效果不佳

宣传力度不足，缺乏长效和有效的宣传，这也是导致一些优秀文化节庆活动开展效果不佳的重要原因之一。目前哈尔滨市节庆活动中影响力较大、知名度较高的当属一年一度的“哈尔滨国际冰雪节”，每年冬季都吸引了大批的中外游客，为哈尔滨市的经济增长、扩大文化消费都发挥了积极的作用。但其他开展的节庆活动在知名度、影响力以及拉动文化消费等方面就显得极为逊色。分析原因，不仅存在节庆活动自身发展的问题，同时也由于宣传力度不足，广度不够，由此导致活动“花开自家香”，群众参与率低，自然也就更无法有效地促进文化消费的增长了。

（四）节庆活动层次和水平有待提档升级

近几年来随着城市经济的发展，哈尔滨市的节庆文化活动在数量上不断增多，但从整体发展情况来看，绝大多数节庆活动还处于浅层次发展阶段，亟需提档升级从而满足更多消费者的需求。调研结果发现，每年哈尔滨市开展的大大小小的节庆活动无论从活动的内容、活动的质量、文化内涵、文化影响力以及提升消费水平的能力等各个方面，都存在很大差异。除了几个非常有规模和层次的大型节庆活动之外，其余的节庆活动质量都不是很高，有的只为追求商业价值，忽略了活动本身的质量;有的活动旨在为节日宣传造势、走过场，忽视了节庆活动长远的经济效益和社会价值;还有一些节庆活动粗放、分散、无序发展，因此既无法吸引更多的消费者和参与者，也无法促进文化消费健康持续的增长。

三、打造城市特色节庆活动，促进文化消费健康增长的对策建议

当今社会传统节日不仅承担着传承文明的使命，同时还作为特色文化品牌在提升城市知名度，带动地区社会和经济全方位发展方面发挥着重要的作用。目前，我国很多城市都在积极利用节庆文化活动来促进文化消费，譬如湖北咸宁的国际温泉文化旅游节、浙江宁波的中国梁祝爱情（婚俗）节、陕西安康的龙舟节、山东潍坊的国际风筝节等。哈尔滨的城市特色和文化特色也都十分明显，深厚的文化底蕴蕴藏着丰富的文化节庆资源。因此，哈尔滨市完全有能力培育和打造一批独具特色的节庆文化，从而更好、更快地促进城市文化消费健康快速地发展。

（一）打造节庆品牌，树立品牌形象

成功的节庆品牌能够提升城市的知名度和美誉度，是实现文化消费繁荣发展的重要平台。哈尔滨是一座有着丰富文化资源和历史底蕴的城市，具备打造节庆文化品牌得天独厚的资源禀赋，因此要积极树立品牌意识，打造独具城市特色的品牌形象。

首先，既要张扬个性、追求特色，更要亮点突出，善于将城市特色与城市个性相结合，譬如将城市的历史文化、民俗风情、产业特征和自然风光等有机地融合在一起，打造独树一帜的城市品牌。可以依托哈尔滨市的自然、历史、人文等丰富资源，通过合理规划、积极整合，举全市之力重点打造两至三个具有超高影响力的节庆活动，从而打响哈尔滨的城市知名度。哈尔滨市要想做大、做强节庆品牌，就要力争在全国众多节庆活动中脱颖而出，既要张扬自己的个性，又能把握住亮点，抓住卖点。在内容上既要考虑满足人们精神文化生活的需要，更要满足时代变化下人们日益增长的文化需要。

其次，做大做强冰雪文化产业，将“哈尔滨国际冰雪节”这块金字招牌擦得更亮、叫得更响。哈尔滨市的气候特点就是冬季时间长，冰雪资源十分丰富。因此，这一得天独厚的自然资源禀赋决定了哈尔滨最大的城市特色就是冰雪，是开展哈尔滨节庆活动的最佳切入点，更是拉动全市文化和旅游消费快速增长的最大亮点。每年的1月5日“哈尔滨国际冰雪节”开幕，它与日本札幌雪节、加拿大魁北克冬季狂欢节和挪威的奥斯陆滑雪节并称世界四大冰雪节，全国的旅游和冰雪爱好者纷至沓来，开启为期一个月的冰雪狂欢盛宴。因此，持续打造好“哈尔滨国际冰雪节”，树立哈尔滨冰雪国际旅游城市的形象和地位，是当前和今后政府部门必须做好的头等大事。这一节庆品牌既是哈尔滨城市的名片，更是哈尔滨节庆活动的王牌。因此哈尔滨市政府部门要将这一品牌深度开发、不断创新，走出国内，走向世界，为带动全市文化旅游消费的快速增长起到积极的引领作用。

再次，升级打造“消夏”节庆文化品牌。“冰城夏都”是哈尔滨市的城市名片，这座大气洋气神气的城市不仅拥有丰富的冰雪资源，同时更是全国 “十大避暑旅游城市”之一。哈尔滨地处北方，夏季昼夜温差较大，因此夏季凉爽湿润，非常适宜避暑旅游和度假。同时，哈尔滨俄式异域风情的城市建筑、独具特色的饮食文化以及实至名归的“音乐之城”风情，这些都成为哈尔滨不可复制的城市节庆文化最重要也是最宝贵的资源。因此，积极打造和升级“消夏”节庆文化品牌，是摆在政府部门面前最重要也是最能够快速提升城市消费水平的重要支撑。因此，做大做强这块“消夏”节庆文化蛋糕，将节庆文化与旅游、养生等多种内容深度融合，从而成为推动城市经济发展、消费水平提升的又一重要支撑。

（二）挖掘城市底蕴，创新节庆活动内容

创新，是节庆活动永葆活力的精髓，更是有效促进文化消费快速增长的制胜法宝。因此，必须紧跟时代步伐，在组织策划、主题选择、形式安排等各个环节都要进行创新，从而吸引更多的眼球，成为世人瞩目的焦点。纵观国内国外经典的节庆活动，都是以文化为血脉，深挖城市底蕴，意义深远，独树一帜，因而才能经久不衰。哈尔滨在这方面也要吸取百家之长，积极挖掘哈尔滨的城市底蕴，将城市独特的冰雪文化、金源文化、俄罗斯异域风情文化等有机地融合在一起，打造出不同凡响、独具特色的节庆活动。与此同时，还要注重节庆理论的研究和创新，这是节庆活动可持续发展的基石。建议遴选一批著名专家学者组建一支节庆发展研究机构，专门为哈尔滨市的节庆文化发展提供智力支持，为政府献计献策。另一方面也需要在节庆文化产业理论方面不断创新。可以参考国际、国内先进城市的成功做法和案例，再结合哈尔滨市实际发展情况，打造一批具有國际国内影响力的节庆活动，为哈尔滨节庆活动的可持续发展提供智力支持。