新媒体在国有企业宣传工作的应用探究

【摘要】相比较传统宣传媒介而言，新媒体更符合当前国有企业的宣传工作需求，本文主要针对新媒体在国有企业宣传工作中的应用进行研究，在简单了解当前国有企业在宣传工作中面临的困境后，从宣传定位、宣传平台、舆情监督、人才培养等方面入手，提出具体的应用对策，以供参考。

【关鍵词】新媒体  国有企业  宣传工作  精神文明建设

引言：新媒体是在报纸、广播、电视、杂志后出现的“第五媒体”，具有高效的传播速度，便捷的传播方式、广泛的传播范围、丰富的传播形式。在实际应用过程中，还需要结合企业的发展情况进行分析，以此保证应用效果。不仅如此，新媒体本身是一把双刃剑，如果忽略了在实际应用中存在的问题，反而会对宣传工作造成阻碍，因此需要对新媒体在国有企业宣传工作的应用进行深层次的探究。

一、明确不同新媒体的作用和方向规划媒体定位

新媒体在实际发展过程中，给国有企业的宣传工作带来机遇的同时也带来了一定的风险，将新媒体应用在宣传工作中，还需要对其进行全面的规划。国有企业应该明确不同新媒体的作用和方向，全面科学的规划媒体定位，在现有媒体发展的基础上，让新旧媒体得到全面的结合，从而进一步提高宣传思想工作的时效性。比如：某国有企业建立了定期组织企业员工收集新闻、制作企业内刊、杂志，并且和自媒体形成联动，从根本上提升思想工作的实效。不同的媒体之间功能、定位并不相同，企业内部的报纸杂志，具有权威性和深度性，可以对一些新闻、事件、党政方针进行深层次的报道，这也是企业的宣传工作的基础。而企业官网具有实时性、丰富性，可以进行打造出多种不同的专题版块，不仅可以对外宣传，也可以对内进行思想传播。此外，视频新闻媒体的趣味性、立体型，可以用于宣传片传播以及企业文化输出。

二、建立形成“全媒体”构建出融合式媒介生产

在新形势下，科学技术不断发展，信息化水平不断提升，出现了很多不同的思想意识，在实际发展过程中，对文化的综合发展具有一定的促进作用，但同时一些负面的、消极的思想意识也对社会主义核心价值观的宣传造成阻碍。由此可知，新媒体对国企员工的思想发展有弊有利，想要尽可能降低信息化带来的负面影响，国有企业就要借助新媒体技术建立起不同的宣传平台，进一步提高宣传实效。首先，可以建立起QQ群、微信群等互动平台，利用这些平台和企业员工进行沟通，更加及时的了解员工需求，密切把握住企业员工的思想动态，以此达到舆论监控的目的，同时也可以针对企业员工的思想波动进行及时的疏导和正确的引领。其次，可以开通微信公众号、微博自媒体等，借助这些自媒体平台，定期发布企业文化信息以及社会意识核心价值理念等内容，让宣传思想效果最大化。最后，建立形成“全媒体”构建出融合式媒介生产，分别形成微博自媒体新闻、短视频新闻、微信公众号专题新闻，以此打造出多形态新闻产品，通过多种渠道进行发布，以此让员工可以选择自己感兴趣的阅读方式，切实提高宣传效率。

三、利用新媒体展开危机处理全面落实舆情监控

新媒体环境下，想要将企业危机有效控制在一个范围之内，存在极大的困难，国有企业代表着国家，更要对新媒体的弊端形成正确的认识。不仅要对外树立品牌形象，也要对内进行舆情控制，要做到未雨绸缪、防患于未然。舆情监控和危机管理工作较为复杂，涉及方面较多，不同的企业在发展过程中，可能发生的危机事件并不相同，受到新媒体环境的影响，爆发危机的时间也无法控制。企业如果想要加强危机管理工作，就要在日常管理体系中有意识的导入危机管理工作，在企业内形成危机管理文化。比如：某国有企业就建立了官方的“新闻发言人”以及危机应急小组，借助新媒体平台对社会舆情进行监督，一旦发生了突发事件，危机应急小组会在第一时间展开应急处理，而官方的“新闻发言人”也会借助各种途径进行回应。同时，还要实时向社会汇报事情进展。只有做好相应的应急善后处理，才能将危机带来的影响降至最低，有效控制事态进一步恶化。危机事件具有突发性，舆情发展具有不可控性，在新媒体环境下，一旦爆发，发展速度极快，舆论也会在短时间内达到不可控的地步。而且，从大部分危机事件来看，很多事件背后涉及的真实情况也较为复杂，因此，国企要借助新媒体的优势特点，及时的监控舆情，发现问题就要及早地进行回应。在风险事件发生后，企业领导人员也要在最短时间内确认事情情况，把握实时动态，抓住其中的核心问题，从而采取有效的治理措施，统一新闻口径，控制事态的发展，同时让官方的“新闻发言人”向社会进行发布。

四、加强对新媒体人才培养制定新媒体宣传制度

除了上述几点内容之外，想要从根本上加强新媒体在国有企业宣传工作中应用效果，就要全面落实对新媒体人才培养，并且制定形成新媒体宣传制度。在实际发展过程中，要培养出一个具有极高新闻敏感性、互联网思维的宣传团队，同时保证每一个员工都要具有较强的文字功底和宣传能力。比如：某国有企业针对宣传人员进行了全方位培养工作，采访、摄影、录音、稿件编辑、发布等能力都制定了相应的培训工作，以此让每一个宣传部门员工都可以单独完成一次宣传任务。这种培养模式不仅可以降低人工成本，同时也让国有企业宣传工作效率得到最大程度提高。与此同时，制定形成相应的工作机制和宣传制度，根据新媒体运用情况，对宣传工作进行创新发展，提高新媒体在宣传工作中的地位，让广大职工对新媒体的关注程度得到提高。以某国有企业为例，在新媒体运用上，将舆情引导、日常宣传作为新媒体的核心，并且在宣传工作制度中明确指出，要树立形成利用各大媒体网络向企业内员工发布重大事件的宣传意识，并且在发生重大事件时，第一时间通过网络表达立场观点，澄清误解。在制度中还对宣传语言、宣传方式、宣传内容进行了全新的规划，更贴合新媒体时代的发展特点，让企业的宣传工作能力得到进一步提高。

五、总结

综上所述，国有企业首先要建立形成“全媒体”构建出融合式媒介生产，其次，明确不同新媒体的作用和方向规划媒体定位，最后，利用新媒体展开危机处理全面落实舆情监控。在此基础上，还要加强人才培养和制度建立，以此让新媒体对国有企业宣传工作的作用得到充分发挥。

参考文献：

[1]韩优娜.新媒体在国有企业宣传工作中的应用初探[J].现代企业文化，2017（24）：215-215.

[2]王驭华.浅谈新媒体在国有企业政治思想工作中的应用[J].各界，2019（2）.

作者简介：郭芳（1989-），女，山西灵石县人，2012年07月毕业于四川外语学院成都学院，法语专业，本科，现为助理政工师。