2022，杭州城市面临一场国际级“形象考试”

宋建明

“形象工程”从艺术设计学理角度来看，具有正面的、重要的意义。形象作为一种感知的存在，必有其内容与形式。当走心的内容与得体的形式浑然一体时，该形象所传达出的信息必然具有感染力。城市形象是一个体系，要想塑造好，是一项系统工程。其品质的优劣取决于这座城市的领导者、专业人士与市民的审美感受力与品鉴水平。在全球化的境遇中，一座城市如若没有自己的文化价值观、特色风貌、形象品质与品位，这座城市必将是平庸的，其发展前景也必然是黯淡的。

杭州是一座具有良好形象传承、创新营造传统的城市。2022年第19届亚运会将在杭州举办，全世界的目光将再一次在这里聚焦。毫无疑问，杭州要利用好这个万众瞩目的窗口期，继续优化形象，向世界展示城市魅力及发展能力。

城市色彩的“变革”

从艺术设计角度谈城市风貌形象，除了形态，离不开“色彩”二字。城市色彩原本是在城市发展与营造过程中自然而然形成的，其个性特征主要由城市特定地理环境、人文历史与特色发展等诸多要素的差异化使然。然而，中国特色的城镇化是超常发展的，在追求高速现代化的过程中，忽略了本该有的本地生活态特色传承与创新发展的理性研究，设计与营造趋同化严重，导致城市风貌特色消逝在“千城一面”与“一城千面”之中;其间，无节制夺人眼球商业广告色彩混杂着无处不见、粗制滥造的墙绘，再加上夜间LED墙屏里跑动的怪诞内容、艳俗色彩，足可称之为城市“色彩污染”。

杭州是城市色彩规划实验探索的先行城市，早在20世纪末就率先开始尝试。事实上，在杭州城市发展历程中，也同样遇到了城市风貌特色淡化和发展方向迷失的问题。随着城市管理者城市美学意识的觉醒，提出像杭州这样的城市理应“追求卓越，杜绝平庸”的治理理念，旗帜鲜明地提出破解“城市美学”难题，从而展开了一系列有效的风貌呵护与重塑实验。从城市的综合保护与有机更新工程，到“西湖时代”向“钱塘江时代”的跨越，整个城市逐渐形成了“大杭州”的发展格局。其中，城市色彩规划、分区色彩规划、城市节点色彩设计与营造等一系列研究、编制和管理都没有缺位，连同绿化及城市家具体系协同设计与营造，使得杭州被誉为“美丽中国的样本”。

在良好的城市风貌品质基础上，重视组织各种大型国际性主题活动，已成为当今城市品牌竞争、提高知名度的重要发展策略。城市主题形象系统工程以及色彩营建就是其重要的抓手。自20世纪二战后的修复与重建起，人们愈发重视城市国际化主题活动的形象规划、设计、营造与管理，呈现出“工程化”形态。最好的证明就是日本东京城市营造，即1964年10月在日本东京举办的第十八届夏季奥林匹克运动会。系统完备的形象设计与营造工程，不仅有效地推动了此届运动会的开办，而且为重塑日本国家在国际社会中的形象、修复战争给民众带来的创伤，起到了良好的效果。在这个过程中，城市实现了更新升级。

随着亚洲在国际关系大格局中地位日益突出，亚洲各国都会不失时机地抓住机遇，展开本国的魅力攻势。城市主题形象体系的建构，便是其重要的载体。人们通过主办城市来彰显其国家软实力与巧实力，展现其城市文化特色与文明水平及其地域人文生活态的魅力。杭州亚运会形象体系的营建，便是在这个意义上展开研究与创建的——示范杭州，与亚洲各民族共同面向未来。进入21世纪以来，越来越多的民众清晰地认识到世界治理仅仅靠西方文明显然是远远不够的，世界需要东方智慧，这就给了中国机会，给了杭州机会。杭州亚运会在此时呈现，便是一种能力与魅力的宣告——和平崛起的中国，杭州魅力的生活，或许是一种样板。杭州将会因2022年亚运会更具魅力色彩。

亚洲风采、中国风范、杭州韵味

杭州的城市色彩特质是什么？作为色彩设计的从业者，我从城市的地域性文化底蕴与气质的维度，便能够感受到杭州这座城市中透露出一种温文尔雅、不卑不亢、精致包容、厚重剛强的气质。它经过了数千年的自然与人文的滋养，使得城市具有了一种天然的诗性。这不仅呈现于杭城地域的湖光山色之中，也显现在杭州人民的言行举止、内心意识以及敏锐的目光之中。

因此，当我和团队对杭州城市色彩的主旋律进行归纳时，很自然地会从自然、人文、建筑、色调以及城市意象这五个层面进行表述：“温润浑厚、苍翠深沉”（自然景观层面）;“浅抹淡妆、含蓄细腻”（人文景观层面）;“粉墙黛瓦、青砖银石”（建材构成层面）;“灰玻褐调、交相辉映”（建筑色彩层面）;“由冷趋暖，由明渐暗”（色彩发展态势）;“水墨淡彩，浑然天成”（城市意象层面）。其中，最核心的意象是“水墨淡彩”。“水墨”带着深厚的传统意蕴，“淡彩”则显现着当代都市时尚的活力，它们在杭城的界域中相辅相成、相互融合，而不同的城市片区则体现着不同时代的创新演绎。无论怎么演绎，丰富且含蓄的水墨基调，伴着轻盈而不轻飘的淡彩韵味，这种结构性的色彩特质都是相当恒定的。

当我们将城市基调定义为“水墨淡彩”时，杭州亚运会色彩自然也要显露出本土城市文化的“个性”。一千年前的苏轼仿佛也为我们做出了意象的指引：“水光潋滟晴方好，山色空蒙雨亦奇。欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜。”“水光潋滟”与“山色空蒙”，以及“淡妆浓抹”的融合，应该就是“杭州韵味”，就是我们区别于以往其他国度和主办城市乃至未来亚运会的特征。因此，杭州亚运视觉形象设计也就有了其价值理念的方向：对外呈现出亚洲风采、中国风范、杭州韵味;对内则彰显浙江人勇立潮头、敢为天下先的探索精神。两者呼应融合，呈现着当代杭州时尚优雅、斑斓绚丽的大气象。

形象“备考”

2022年杭州亚运会形象体系的品质，是一件事关国家形象与杭州城市形象的大事。它将涉及主体形象塑造、信息传播、内容介绍、赛事过程、比赛结果，再到赛后回味等等，其中任何一个环节项目，其形式的表现都是一次形象水平的考试。客观地说，在亚洲，有若干个国家与地区的艺术设计处于国际一流的水平。因此，从线上到线下，凡视觉所及之处，其视觉形象品质必然会受到高水平审视。“2022年，杭州即将面临一场国际级形象考试”的说法，是毫不夸张的。

作为杭州亚运会视觉形象设计总监，我深知责任重大，但我有信心，我非孤军作战。从专业角度，我背靠中国美术学院的资源优势。自2015年杭州获得亚运会主办权之日起，我就有所预感，立即敦促我的研究生们开始着手准备，做到心中有底，等待杭州亚组委的召唤。我们全程跟踪最近几年的大型国际体育赛事，从“人、事、物、场、境”五个维度观察各国的体育赛事组委会所组织的形象设计与营造的情况，评价它们所呈现的效果。去年7月，杭州亚组委与中国美院共同成立杭州亚运会艺术设计研究中心（以下称“研究中心”）。作为亚组委的形象设计智库，研究中心开展亚运会相关的视觉设计、景观营造、艺术衍生品研发的专业咨询、标准制定，以及部分的专项设计工作。正如杭州亚组委副秘书长、副市长陈卫强所表示：“杭州亚运会艺术设计研究中心是杭州亚运会视觉形象系统建设中的重要支撑，希望艺术设计研究中心进一步提高站位、放大格局、拓宽视野、打开思路，发挥‘美院智慧，贡献‘美院力量，体现艺术设计‘国家队的综合实力，服务杭州亚运会的整体视觉形象，为杭州亚运会添上浓墨重彩的一笔。”

而我的任务与责任，则是负责对亚运会整体形象品质进行把关。我将与加盟的各个设计团队、设计师们一同建构杭州亚运会主题形象、景观及其相关的愿景，并探索用新方式加以呈现。杭州亚运会所有项目都在紧锣密鼓地推进之中。研究中心已经完成了全流程多维度各环节的整体规划与分项行动计划的编制，每日承接大量与形象设计相关的咨询等工作。与此同时，杭州亚运会总体色彩设计导则正在编制过程中。在“亚运会衍生品导则”的指引下，一些纪念产品与衍生品初露端倪，更多品类将会随着亚运会的推进同步按期浮现。比如伴随吉祥物的发布，衍生品将会有更多的形象资源，可以附载在更多产品形态上;比如亚运场馆设计与建设正在按照工程进度紧张地推进……

作者系杭州亚运会视觉形象设计总监、中国美术学院原副院长