互联网时代实体经济的发展建议

刘文慧

(延边大学经济管理学院 吉林 延吉 133000)

一、当前实体经济的发展现状

(一)实体经济的相关概念

实体经济，指一个国家生产的商品价值总量。是人通过思想使用工具在地球上创造的经济。包括物质的、精神的产品和服务的生产、流通等经济活动。包括农业、工业、交通通信业、商业服务业、建筑业、文化产业等物质生产和服务部门。

也包括教育、文化、知识、信息、艺术、体育等精神产品的生产和服务部门。实体经济始终是人类社会赖以生存和发展的基础。

(二)实体经济的现状

根据实体经济长达几十年的快速发展，由于近年来科技的快速发展，经济环境也发生了翻天覆地的变化。现在的实体经济面临后劲儿发展不足，创新力度不够，市场份额减少，可持续发展能力不足的困境。

二、实体经济与网店的比较

(一)生产成本

一般来说，实体店的主要成本分为门店成本、经营成本、营销成本、服务成本四大类[1]。随着近年来店铺租赁费用的上升以及国家工资标准变动使得人力成本增加，门店成本增加。反观网店，其经营成本主要是网站成本、经营成本和物流成本，其中，网站成本类似于实体店的门店成本，成本较低且不易受其他因素的干扰，费用相对平稳。就经营成本而言，网店用人相对较少，人力费用低。但是网店与实体店不同的是，网店依赖于物联网，物流成本相对较低。

总体而言，二者经营成本相似。

(二)辐射范围

就实体店而言，辐射范围较小，对员工来说，工作范围局限于店铺，对于顾客而言，只能吸引附近的顾客。而网店不同，全国各地的人可以通过网络进入同一家店铺，享受服务，辐射范围较大。

(三)安全程度

对于经营者而言：实体店需要准备货物才可以进行售卖，有商品积压的风险；但是网店不同，网店可以通过预售等手段，根据需求量来进行订货，相对于实体店而言风险较小，安全性更高。

对于消费者而言：去实体店购物可以看到实实在在的货物，让消费者更放心；而在网店购物是在一个虚拟的网络平台，使得消费者消费时心存顾虑，同时也有个人相关信息暴露风险，安全性更高。

(四)产品质量

就实体店购物而言，消费者可以接触和观察实物，从而对实物的细节、触感、质量有一个更直观的体验；就网上购物而言，消费者通过店铺提供的相关参数比如尺寸、大小、颜色等了解实物，消费者可能会有误解。再者由于信息不对称和有些消费者贪图小便宜容易造成高价卖瑕疵品的现象。因此给线上购物带来低口碑造成客源流失。

三、实体经济下滑原因

(一)利润减小

当今社会用人成本高，门面租赁费用高，企业的生产成本增加，使得企业面临人力资源昂贵，交易成本较高，税收负担较重的问题，并且使得企业获得的利润降低。这也是造成实体经济下滑的重要原因。

(二)需求量降低

随着人们消费方式的转变和消费观念的提高，大家不仅仅满足于“可以买到”这种基本的需求，而且更加注重于消费的服务以及一站式购入这种更便利的消费方式，相较之下，线上消费更能满足人们的需求。线下购物需求减少，实体经济开始下滑。

(三)外部环境恶化[2]

近年来，我国产业开始升级,如图所示，自2012年以来金融业和房地产业占GDP比重逐渐增加。在国家政策的支持下，社会投资逐步向金融、科技、网络等企业倾斜，资金流入上述企业，流出实体企业，实体企业获得投资减少。而且实体经济投资大，收回利润时间久也无法吸引投资，这也不利于实体经济的发展。

四、建议

(一)结合互联网，多渠道进行销售

利用互联网等销售渠道进行销售，巧妙地利用实体店的体验优势和互联网辐射范围大，受众数量多的优势，并将二者进行结合，用互联网来帮助实体经济走出困境。

(二)提升创造力，以创新驱动发展

实体经济还应该创新生产以及销售的模式。当今社会，人们更注重个性化，一对一的服务和体验，实体经济也应该适应当前人们的需求，逐步改变以前那种大生产，大批量的生产方式，改为网上接单，根据客户的需求定制适合客户需求的个性化产品。

(三)利用科技创新助推实体经济

习近平总书记提出“要实现实体经济、科技创新、现代金融、人力资源协同发展，使科技创新在实体经济发展中的贡献份额不断提高，人力资源支撑实体经济发展的作用不断优化。”新时代，党和国家将科技创新置于国家发展和经济建设的核心位置，习近平总书记指出“科技兴则民族兴，科技强则国家强”“创新是引领发展的第一动力，是建设现代化经济体系的战略支撑”[3]。企业也要积极创新，利用科技振兴实体经济。

五、建议

实业兴，则国兴；实业强，则国强。回顾中国这几十年来的发展进程，实体经济一直是中国经济发展的基石，而成本的问题是目前实体经济遇到的最大的问题，实体经济应当把握时代潮流，积极创新实现实体经济的可持续发展。