媒体融合下传统广播新闻从业者创新意识探究

张飞

摘    要：媒体融合时代的到来，使得以广播为代表的传统媒体遭遇着前所未有的挑战，而向互联网+转型，寻找“图生存，谋发展”的机遇。鉴于此，本文将研究对象定为“传统广播新闻从业者”，立足于媒体融合这一时代背景，从认知、方式、内容等三方面探索传统广播新闻从业者的创新意识。

关键词：传统广播新闻从业者;媒介融合;创新意识

一、媒体融合下传统广播新闻工作者创新意识的重要性

媒体融合时代下的报纸、电视及广播已不再似传统单一媒体形态，而是可以借助媒体融合的时代契机，将新旧媒体的优势进行互补及整合，从而使得单一媒体竞争力转变为多媒体共同竞争力。此外，媒体融合作为信息时代下的一种媒介发展的理念，其依托于互联网迅猛发展的基础而使得新旧媒体在技术及经营方式等层面实现有机整合。并且其中，便包括以广播为代表的传统媒体与新媒体工作者在采编工作方面的有效结合。而且正是此结合，加快着以广播为代表的传统媒体新闻工作者意识创新的速度。这主要是因为，广播新闻工作者作为广播新闻内容构建中的重要角色，其如若具备与媒体融合时代背景相契合的创新意识，能够有助于广播新闻工作者在此传媒时代谋求到更为广阔的发展空间，同时也能强化他们所在传媒机构的传播力、引导力、影响力及公信力。

二、传统广播新闻工作者的特点

首先，由于以互联网为代表的新媒体技术因内嵌自由、平等、民主等价值取向，而促使得用户可依照自我的兴趣爱好自由选择信息。相比之下，传统广播媒体却无法具备此优势，并只能被动地满足其用户需求。但是纵观媒体发展规律可知，媒体虽然在传播途径上能改变用户的接收方式，但是反之用户对于信息的接收选择也在影响着媒介的进化方向。借此反观当下，可知以广播为代表的传统媒体因自身媒体属性束缚导致只能大众及窄众化传播，而无法满足媒体融合时代背景下用户的个性化、多元化信息需求。

其次，伴随着生活水平的逐步提高，人们生活形式丰富多彩，并早于习惯了日常生活中的各类声音。鉴于此，若传统广播新闻仍仅凭借单一的声音传播信息，便会因“不贴近”听众的实际及生活，而流失大量受众群体。对此，便要求传统广播工作者能借助“互联网+”的要素及力量，在三貼近原则的导向下能够根据不同的新闻事件、不同的听众群体等调整自身播报声音的技能，从而丰富新闻播报形式，及生动新闻信息内容。

三、传统广播新闻工作者创新意识的培养策略

（一）认知创新

媒体融合时代背景下的传媒生态已经发生了深刻地变革，而此时地广播新闻从业者如继续固步自封于传统传媒生态中，缺乏对媒体融合地合理认知，并片面地定位自身工作职责，则难以准确把握当下用户的信息需求，从而影响广播新闻的传播效果。对此，广播新闻工作者应创新自我认知，即立足媒体融合的时代背景，深入剖析此时代的新闻传播特性，继而基于创新的视角实现对自身角色的重新定位。具体而言，依托媒体融合而进行的新闻传播，因以满足用户个性化需求为核心，而不断调整新闻内容，以寻找新闻信息与用户的最佳契合点的传播特性，在某种程度上为传统广播新闻工作者的认知提供了创新方向，即一方面破除采编内容空洞无物的局限，强化新闻内容的三贴近性，以此推动社会服务的发展;另一方面准确认知用户对多元、真实、优质新闻信息的需求，并以生产此类信息作为一种责任加以创新，进而不断提高广播新闻采编质量。

（二）方式创新

伴随着媒体融合在技术层面的深化，以广播为代表的传统媒体工作者已完全可以借助现代化信息技术的要素及力量，采编出符合当下用户接收习惯的信息形态。对此，便要求以广播为代表的传统媒体能够在传播方式上创新。具体而言，一方面，若媒体融合时代下的广播新闻需要激发用户的收听欲望，便需要借助新媒体的即时性及交互性，适宜地添加用户与新闻平台的互动环节，并发挥广播的固有优势即声音的感染性，打造轻松自如的收听氛围，给用户良好的用户体验。另一方面，由于网络、数字电视、手机等新媒体的快速发展，致使传统广播新闻节目在编排上也遭遇着些许危机。对此，传统广播新闻工作者应与时俱进，将节目的主线、层次、串联、信息等均作出鲜明、清晰、流畅处理，以使得具有艺术属性的编排呈现出可听性、思想性的特征。

（三）内容创新

传播媒介的不断进化，虽然使得受众信息接收方式愈加便捷，但是传媒机构的核心竞争力始终在于为受众提供及时有效、真实新鲜的新闻内容。同时，科学技术的迅猛提升也有效地改变着人们地生活状态。鉴于此，便要求传统广播新闻工作者应具有内容创新意识，即准确把握当下受众的信息需求动态，从而及时、新颖地更换所传播的新闻文本。此外，广播新闻工作者还应根据自身所在广播机构的特性，对所属节目作出准确的受众定位，并借助新媒体的“个性化、社群化”特性，扑捉他们饶有兴趣的“话题点”，后针对其话题点，进行价值深挖，以在“海量共存”的优势导向下为不同的受众群呈现他们感兴趣的新闻内容。

结语

媒体融合的时代背景，迫使以广播为代表的传统媒体积极拥抱“互联网+”，寻求自身的转型及升级式发展。而新闻工作者作为以广播为代表的传统媒体新闻内容构建的核心力量，理应走向转型及升级发展的前沿，并以意识创新作为表征。

参考文献：

[1]蒋建华.融媒体时代下广播新闻编辑创新意识的培养 [J]. 传播力研究，2019（11）：165-166.

[2]许丹丹.浅析新媒体时代广播新闻工作者的创新意识[J].西部广播电视， 2016（17）：205.