探究新媒体环境下电视台新闻宣传工作策略

才华

摘    要：为了有效地提高当前电视台新闻宣传的效果，一定要不断地加强新闻工作的宣传创新，解决其中存在的问题。因此，本文首先对新媒体背景下电视台新闻宣传中所面临的问题进行相关分析，并通过四种有效的措施来应对新媒体冲击下的宣传困境，不断研究总结来促进我国电视台在创新中赢得更好更高的发展空间。

关键词：新媒体;电视台;宣传;新闻

引言

在新形势下，传统的电视台宣传路径已经无法满足当前人们的新闻需求，一定要通过转型来选择有效的传播方式。在新的社会主义理论下，不断地引导社会舆论向正确的方向发展，根据当地的政府以及社会的情况，选择良好的社会功能，不断的传播正能量传播有效的新闻。

一、新媒体背景下电视台新闻宣传所面临的问题

1.定位不准确

随着新媒体的不断发展，很多电视台在发展过程中出现了定位不准确的问题，一些电视台是 党政部门的宣传工具，承担着宣传党政的路线和方针，没能正确的了解自身的定位。电视台认为自己是引导群众舆论的重要方向，不重视对群众情况的传播。在新媒体背景下的冲击力度很强，很多群众需求更加多元化的传播方式，他们的信息需求量急剧增大，同时在广告创收上也受到了巨大的冲击，很多电视台在这个过程中迷失了自己的方向，不能坚持自己的定位，在为人民服务方面造成了负面影响，极大地弱化舆论导向和政治宣传，导致社会职能也不能很好的体现。在这样的传播形式下，很多电视台的传播机制已经被网络电视所取代，很多人放弃观看电视而转向网络，失去了宣传传播的职能。此外，电视台的商业化也导致在转型过程中受到了较大影响，很多电视台播放商品宣传广告，一些保健品和老年养生宣传也给电视台造成了不好的影响。

2.从业人员素质不高

电视台不仅仅承担着政策宣传沟通和信息舆论传播的功能，更是整个地方乃至国家重要的舆论导向平台，所以一定要有专业的人员进行把控。在选拔时需要较高的政治素养和文化素养，而当前普遍电视台中从业人员的素质不高，很多人员对新媒体环境下把控不及时，业务能力不足，直接影响着电视台的政治宣传任务和信息传播任务。所以，不能真正的快速传播准确信息，这样就不利于当地的工作，也无法真正加强社会主义精神文明的建设。此外，很多 电视台的从业人员思维方式比较局限，对于社会信息的敏感度不强，不能真正地了解人民群众所需求的信息，这样在进行工作开展时也容易出现滞后性，影响宣传工作的顺利完成。

3.电视台节目的影响力下降

在新媒体时代下，人们接收信息的途径不断增多，很多新的途径与传统的相比更加快捷自由，而电视台在发展过程中没能够赶上新媒体的快车道，在逐渐发展中导致传播的形式比较死板单一，没有时代特色，无法受到群众的喜爱和欢迎。新媒体时代，人们可以随时随地下载和浏览信息，观看节目视频新闻资讯打破了空间和时间的限制，选择内容也更加自由，所以传统的电视台节目被人们所摒弃，电视台节目的影响力逐渐下降。而像电子产品的功能也越来越丰富，人们可以直接选择自己喜爱的内容，这种形式更加多元化和有针对性，受到年轻人的喜爱，所以当前 电视台观众的收视率逐渐下降。

二、电视台应对新媒体冲击的主要措施

1.关注民生，贴近群众生活

为了进一步应对当前新媒体对电视台宣传的冲击，一定要加紧改革，通过创新来激发 电视台的有效性。在以往的新闻节目中，很多模式和内容都不够贴近群众，群众在观看时觉得不够接地气，所以一定要加强民生类节目的播放，通过更加深刻和透彻的新闻内容来吸引群众，不断的改变播报形式和内容，编辑关注民生动态，了解人民群众所关注的社会问题，这样使播报的新闻内容更加生动和贴切。只有让人们关注新闻点的话题和内容才能让吸引观众提高收视率，很多新闻工作者在收集新闻素材时，一定要倾听群众的声音，了解群众的真实生活，不断地让人民群众参与到节目中来，让人民群众成为主人，这样才能推动电视节目的转型，加强新闻宣传工作的有效性，只有群众参与到节目中来，才能够促进节目的改革。

2.创新节目形式和内容

要想在新媒体时代创新电视台的宣传效果，一定要加强节目形式和内容的创新，不断分析现阶段电视台的中存在哪些問题，有针对性的进行整改。通过创新节目形式让电视台具有自身的特点，这样才能更好的吸引观众播放更加有效的新闻节目。不断的设计和编排特点鲜明的电视节目与民生情，按照当地的情况来进行设计会更加吸引群众，例如很多地区开设了当地美食和小吃的介绍，根据这样的方式能够吸引更多的美食爱好者，提高电视节目的收视率，同时通过这种模式还能够不断地加强当地的旅游宣传，提高电视节目的画面质感，满足人民群众的视觉需求和美感需求，这样才能够更加贴合表演观看者的感受。

3.充分利用新时代的信息网络平台

人们在信息时代获取信息的途径和方式越来越多也越来越便捷，所以电视台一定要更新宣传方式，不断地让人民群众接收到更加新鲜的资讯，通过网络通信功能来加强当前电视台的创设，不断的更新自己的内容了解到年轻人喜欢的方式，扩大收看观众的类型范围。此外，在进行电视新闻传播时也要保证新闻的真实性，对于紧急新闻和一些重要的新闻一定要通过有效的方式和足够的时间去了解真相，及时的进行报道，不能将仅是推测的没有证据的新闻进行公布，电视台一定是要规范舆论方向、弘扬主旋律、传播正能量只有通过有效的方式积极的引导才能让新闻题材更加真实，才能成为人民群众信任的媒体，在宣传时也会更加有效率。

结论

新媒体时代下，促进电视台宣传有效性的建设，一定要发挥电视台政治宣传和社会功能，加强精神文明建设，同时也要重视在传播中突破更多的困难，只有各界新闻工作者齐心协力，才能在新媒体的冲击下更好地完成当前的新闻宣传工作。

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