基于虚拟现实的产品三维展示技术研究

吴永慧

摘   要：文章在对VR虚拟体验展厅、VR数字体验馆进行实例分析的基础上，对虚拟现实下产品的三维展示技术进行分析，包括动态环境建模技术、实时三维图形生成技术、立体显示和传感器技术以及系统集成技术。

关键词：虚拟现实;产品;三维展示;关键技术

从整个产品市场化的过程中来看，产品展示的作用在于连接消费群体和产品，通过展示的形式将产品的特色、产品的信息以及产品的价值传递给消费者，引起消费者对产品的兴趣与关注，从而催生消费者的购买需求[1]。产品展示环节对产品的市场化至关重要，直接关系着产品的市场传播能力，当前多数产品本身更侧重精神内化的意涵，通过展示的环节，使其在与消费者沟通和互动的过程中，对自身进行推销。随着虚拟现实技术的快速发展，部分企业也开始探索将该技术融入产品的展示过程中，以此来提高产品与市场的适应性，解决传统平面展示中存在的问题，提升产品本身对消费者的吸引力。

1    当前产品展示中存在的问题

1.1  产品展示缺乏创新意识

我国企业的数量相对较多，但是从规模上来看，多数属于实力较弱的小微企业，多数小微类企业与市场的接近意识较弱，在整个产品开发的过程中，侧重于产品的创意开发，而忽视产品的创意展示，影响到自身的市场营销能力[2]。主要体现在多数小微类企业，在产品展示的过程中，缺乏产品的数字化展示意识以及创新意识。出现问题的主要原因在于，一些企业缺乏资金和专业性人才支持，也缺乏创新展示的能力，导致了部分企业出现了“创意产品+传统产品展示”的问题，产品展示的能力与产品本身的特性不相符合，进而影响到产品的市场推广能力。

1.2  产品展示与消费群体的互动能力低

随着我国进入到体验式经济时代，消费群体从传统的与企业和经销商进行互动的基础上，增加了与产品本身的体验式互动需求，从整个产品的体验过程中来看，其在一定程度上等同于产品展示的过程。但是，我国多数类企业在产品展示的方式选取上，依旧侧重于互动性较弱平面的展示，虽然部分企业开通了线上展示渠道，如在微信公众号、短视频等渠道中进行产品展示，提升了产品展示与推广的覆盖范围和整体互动能力。其本质上还是侧重于与企业进行互动的过程，而非是与产品本身进行互动，这样的产品展示还是停留在传统的平面化和静态化层面上，不足以满足消费者的动态化与交互性需求[3]。

1.3  产品展示渠道缺乏吸引力

对于我国部分类企业来说，产品展示渠道缺乏吸引力也是其在产品展示中存在的问题，基于新媒体技术的线上展示和基于传统展馆的线下展示，是多数企业产品展示首选渠道，一方面影响到了产品与消费群体的实际接触频率，另一方面也影响到了产品的营销能力。从多数企业的产品展示渠道来看，突出表现出技术性较弱、创新性较低的问题，而当前消费者则是更加青睐于技术性和创新性较强的产品展示渠道，因为其本身就是一种创意事物的诠释，对消费者有着较强的吸引力[4]。

2    基于虚拟现实的产品三维展示实例

2.1  VR虚拟体验展厅

2.1.1  VR虚拟体验展厅的原理

VR虚拟体验展厅是我国当前应用较为普遍的虚拟现实三维产品展示的产物，其通过三维技术的建模、虚拟现实空间搭建、交互性设置以及环境渲染与优化等环节，为用户搭建一个具有交互能力和真实感的虚拟环境，能够充分的展示出产品的特色所在[5]。VR虚拟体验展厅通过VR技术地应用，将用户的个人体验与产品环境充分地结合在一起，从而突出用户体验的核心意涵，提高用户对体验环境的自我控制能力。当前，我国VR虚拟体验展厅效果的实现，还需要特定的穿戴设备作为媒介，通过穿戴设备的使用，从用户视角去感受产品中所蕴含的美感和文化，达到产品展示的作用与目的。但是，由于穿戴设备的技术限制，也容易给用户带来眩晕等不良体验，这也是VR虚拟体验展厅在后续发展过程中应当进行技术改进的环节。

2.1.2  VR虚拟体验展厅的优势

VR虚拟体验展厅作为一种数字技术与市场需求相结合的新兴产物，其有着自身独特的优势，但也是传统展厅的不足之处，具体来说，VR虚拟体验展厅的优势体现在两个方面。

首先，VR虚拟体验展厅可以提高展示材料的循环利用能力。企业在传统展厅进行产品展示的过程中，需要大量的展示材料，如背景墙等，一般不能重复使用，影响到企业的总体支出。而以VR虚拟体验展厅进行展览，其所设计的虚拟环境，具有重复使用的能力，可以根据不同的展示需求，在原有虚拟环境的基础上，进行改进，提高产品展示的材料的循环利用性能。

其次，VR虚拟体验展厅可以降低对空间的需求，提高对展示空间的利用能力。企业使用传统展厅进行展示的过程中，都是基于特定的展览会等，企业入驻率相对较高，导致展厅空间较小，不足以展示出全部的产品特色。使用VR虚拟体验展厅进行展览，减少了传统的文字解释和实物，企业可以将全部内容融入虚拟环境中，提高空间利用能力。

2.2  VR数字体验馆

2.2.1  VR数字体验馆的技术原理

VR数字体验馆是虚拟现实技术在产品展示中的又一种新实践，不同于VR虚拟体验厅，VR数字体验馆主要应用于各个博物馆中，成为博物馆进行创新展示的有力支撑，也带动了博物馆的游客数量。VR 数字体验馆主要通过VR技术对博物馆的展品进行三维交互的设计，并结合展品的特定故事，通过搭建虚拟建模技术，给游客营造出一个特定的主题环境，提高游客的体验感。一般来说VR数字体验馆主要采用遗存高清扫描和数字体验馆内容展现两种技术，前者通过对展品进行三维扫描，从而搭建起相应的三维模型，结合虚拟现实技术进行空间的构建;后者则是对各个展品进行集中，打造出特定的區域，再结合区域展示的要求，进行虚拟空间的构建。

2.2.2  VR数字体验馆的优势

相对于传统的博物馆展厅，VR数字体验馆能够给游客提供一个仿真的环境，使游客获得沉浸感，提高游客对展品的了解能力，并结合大数据、小程序等技术，将展品的详细资料与数据共享的方式传递给用户，不仅有利于用户对展品的深层次理解，同时也有利于节俭人力和物力成本[6]。

3    虚拟现实下产品的三维展示技术分析

3.1  动态环境建模技术

对于文创产品的三维展示来说，实施动态环境的建模，是实现虚拟现实环境的重要前提。动态环境建模中需要使用三维动画技术、CAD技术、虚拟现实渲染、视觉建模等技术，其具体的构建过程如下：

（1）使用CAD技术，对展示产品进行扫描，获取产品的三维数据资料。

（2）对产品展示所需要的环境资料进行获取。

（3）根据分析资料，使用XML等技术，建立虚拟环境模型和视觉模型。

对于动态环境建模中的视觉模型和虚拟环境模型的选择来说，应当根据产品展示的具体需要，一般来说，在动态环境模型建构的过程中，多数将两者结合起来，发挥出融合之后的优势。

3.2  实时三维图形生成技术

实时三维图形生成技术是产品三维展示的基础，能够提高图形生成的效率，符合当前快速应用的需求。一般来说，在该环节中需要使用Panorama技术和flash技术，首先需要将二维图形转化为三维图形，再依托虚拟现实技术进行实时的生成。我国目前在三维图形的实时生成技术上已经掌握了基本的要素，包括图形的刷新率要在15～30帧每秒的区间内，并且在这个区间内通过虚拟现实渲染等技术，保障图片生成的质量。

3.3  立体显示和传感器技术

立体显示技术和传感器技术是虚拟现实环境中交互功能和沉浸功能的关键所在，通过对展示产品的立体化展示，实现多维虚拟空间的营造，带动用户沉浸到虚拟现实的环境中。传感器技术的主要体现在于打造穿戴设备，为虚拟现实环境作用的实现提供媒介，保证用户在虚拟现实环境中得到更好的体验。但是，就我国当前的传感器技术来说，仍有巨大的进步空间，主要表现在传感器技术的使用会给用户带来不良的体验，如分别率、视觉范围等方面。

3.4  系统集成技术

系统集成技术是虚拟现实环境实现的最后一步，同样也是最为关键的一步，直接影响着用户体验的综合效果。系统集成技术使用的目的在于，将隐含在虚拟现实环境中的信息和模型进行渲染与联合，构建出整体的环境，如将音响数据与产品模型数据进行融合等。该技术一般包括信息同步技术、模型标定技术、数据转换技术等，在总体的虚拟现实环境系统集成中，发挥联动的作用，以此来实现整体优化的作用[7]。

4    结语

基于虚拟现实的产品三维展示，是当前我国文化创意产品展示的主要发展趋势，换而言之，通过构建虚拟现实环境进行产品的展示，本身也是产品自身发展的要求。但是，我国当前在虚拟现实技术上，还存在一些不足之处，如穿戴设备的优化问题，影响到产品展示的实际效果，这也是我国虚拟现实技术今后需要强化之处。

[参考文献]

[1]陈建，高申南.基于AR技术的文创产品展示设计研究[J].西部皮革，2019（10）：23-24.

[2]罗康，李欣.基于增强现实技术的产品三维展示的实现[J].金陵科技学院学报，2019（1）：6-10.

[3]孫艳.虚拟现实技术在产品展示中的应用研究[J].信息与电脑（理论版），2019（6）：9-10.

[4]余金睿.基于虚拟现实技术VR-Platform平台的产品展示研究[J].自动化技术与应用，2017（9）：56-59.

[5]滕健，万福成.基于增强现实的产品展示APP设计研究[J].包装工程，2017（14）：219-223.

[6]周文哲.基于虚拟现实的三维产品展示技术研究[J].科技创新与应用，2016（28）：85.

[7]汤朋，张晖.浅谈虚拟现实技术[J].求知导刊，2018（36）：50-51.

Research on 3D product display technology based on virtual reality

Wu Yonghui

（Liuzhou City Vocational College， Liuzhou 545036， China）

Abstract：Based on the analysis of VR virtual experience exhibition hall and VR digital experience hall， this paper analyzes the 3D display technology of virtual reality products， including dynamic environment modeling technology， real-time 3D graphics generation technology， 3D display and sensor technology and system integration technology.

Key words：virtual reality; products; three-dimensional display; the key technology