互联网背景下品牌传播与设计

摘要：现如今，人们的生活与互联网息息相关。互联网的高效传播模式与方便快捷使得信息的传播打破了传统信息传播方式唯一的局限性。在互联网的背景下，互联网为品牌的设计提供了许多截然不同的渠道以及不同的表现形式，当然，也为品牌的传播提供了更加便捷的传播渠道。品牌传播与品牌设计这二者之间是缺一不可的。虽然品牌的传播与品牌设计现如今面临着许多新的机遇，但是同时这二者也面临着许多严峻的考验。

关键词：品牌传播;品牌设计;互联网

一、互联网对于品牌传播所产生的影响

与现代的传播媒介相比较，传统的传播媒介互动性会相对较弱一些，因为它强调的是单一的品牌形象并且保持单一的传播活动，才能够达到一个相对比较来说更加高程度的品牌识别，以此吸引消费者来产生购买欲望与此同时使得品牌产生盈利。这个单一性的特征在整合营销当中的表现极具的明显，而互联网不一样的是它具有强链接性，就是这种链接性使得传统的整合式的传播手段被改变了。它不仅能够利用互联网上的一些先进技术对比较复杂的数据信息进行分析，并且能够给消费者提供更加精确的内容。新兴媒体的消费者比较分散，所以用户就可以利用互联网的互动性去有选择性的接觸品牌。所以，这种聚合化品牌的传播手段就可以让受众个体也能清楚认识并且直接接触到品牌。

互联网不仅能够给公众一个公开话语的平台，还可以使品牌与用户之间相互交流沟通，让网络平台相较之前更加的透明。与传统的传播方式不同的是从宣讲式的品牌传播可以直接转换为对话式的品牌传播。品牌企业不能够单方面的向受众去灌输品牌的信息，而是要和受众产生交流并且建立良好关系。消费者通过互联网进行即时的信息反馈，使得品牌信息的搜集也更加的直观可靠。

传统的品牌传播相比互联网时代下的品牌传播就显得非常的单向性的，这就使得消费者可以接受信息的区域就相对较为封闭，并且也只能被动的去接受这些信息。而在互联网的时代背景下，新型媒体的出现使得传播者与传播方式以及传播对象三者之间的关系产生了变化，并且传播对象从以前的封闭型转向了开放型。消费者在传播过程当中也变得更加主动并且乐意分享出来，这种消费者之间的社交性又使得品牌信息能够扩大扩散范围，也为品牌的传播提供了更加多的机遇。

二、互联网对于品牌设计所产生的影响

首先，是设计形式发生转变。互联网的产生，使传统媒体业受到巨大的影响，而在此影响下品牌设计的形式也会产生相对应的改变。传播媒介的不同、品牌设计的不同导致之间必定会有设计策略的不同。在早期，品牌设计就是以平面设计为主的，比较单一，主要是通过静止的文字和图片给人以视觉上的感受。新媒体技术的产生，是由平面化到立体化的一个巨大的改变，是从二维化设计到三维化设计甚至是立体化设计的转变，同时也从简单的视觉化感受转变到了视听结合。

品牌设计与媒介之间也需要产生互动。传达是指在传递过程中借助某种载体传播信息，然而视觉就是载体中传播信息最快并且最广泛的一种，媒介与视觉信息这两者是同时存在的，所以媒体与品牌设计这二者也是缺一不可的。设计的思维是需要根据媒体来实现的，作品的创意也需要和媒体的特性相契合。媒体可能会在设计方式以及范围上限制品牌，但二者之间还是相辅相成的。

三、互联网背景下品牌的传播策略与实践

品牌的设计是需要去增强品牌与受众之间互动的体验感。在这个互联网时代下，品牌可以通过建设自己的网站和手机app来和品牌受众进行交流互动，这种交互行为就是通过视觉信息来实现的。这代表着品牌设计中界面的图片、文字、颜色等等元素都是关键，它们都是不能够脱离设计整体不能独立存在的，这就需要我们去加强每一个元素的视觉性，从而使得受众能够有更多的互动体验。

加强品牌设计的听觉也异常重要。在互联网背景下，品牌的数量也随之增多，而品牌的广告也随之铺天盖地，品牌与品牌之间同质化非常的严重。要想加深受众心中品牌的印象，就需要加强视觉冲击力的同时去冲击受众不同的感官，特别是听觉，因为听觉是除视觉之外最好的传播方式，从歌曲到语调，其实都是可以深入影响到受众对于品牌形象的认知。

在品牌设计的同时应该充分的去调动受众的其它感官，互联网的优势是其它媒体无法比拟的，互联网可以集图片、音像于一体，使受众有视听等不同感官上的体验。品牌设计的传播是形式多样的，但是大部分还是视觉以及听觉，这就表明了我们可以充分利用视觉和听觉去冲击受众的感官。

在品牌设计的同时更应该去注重品牌的情感化。一个品牌的可持续化不能只去依靠受众的注意力，而是更需要依靠设计去满足受众的心里需求，从而给受众营造一种真实的体验感。成功的设计是可以引起绝大部分受众的共鸣的。品牌设计就是以满足受众的心里需求为基础，然后不断的去创新以及使受众对设计产生代入感来增强品牌的生命力。

结语：

现如今，品牌的传播已经是传统传播媒介为辅互联网为主体的时代。人们的受众途径已经发生了巨大的改变，新媒体已经占据了主导地位，手机的普及也使得新媒体出现大众化的趋势，品牌与受众之间的交互更加紧密。以此同时，品牌之间也存在争抢资源等问题。在品牌设计同质化问题严重的情况下，品牌就需要去把握互联网时代下的机会去转变品牌设计的思维，打破品牌设计传统的单一的设计思维。立足于消费者，并且利用互联网使得消费者能对品牌产生认同感。

参考文献：

[1]何勇.互联网时代背景下的品牌设计与传播策略研究[J].大众文艺，2014 （04）.

[2]林曦，何佳佳.新媒体语境下整合设计思维对品牌视觉识别系统设计的影响[J].中国包装工业，2015 （05）.

[3]付二晴.网络环境下品牌传播策略研究[J].品牌研究，2020 （03）.

作者简介：李瑞如（1996.02.28），女，汉族，江西赣州人，硕士研究生，单位：广西师范大学，研究方向：艺术设计。