论广播主持人在新媒体时代下的机遇和挑战

王卞 卢凌杰

摘要：目前，我国已经进入全面的新媒体时代，其对于我国传统媒介带来的机遇与挑战都是毋庸置疑的。广播主持人作为其中非常重要的一个岗位，也应该适应新媒体的需求，不断提升自身的主持艺术水平。

关键词：广播主持人：新媒体;广播技巧：机遇

随着媒体形式的丰富发展，大众获取信息的途径开始向着多元化方向发展，报纸、电视、广播等传统媒体不再是受众获取信息的唯一源头，但是这也不能说明传统媒体的功能和作用完全丧失了，我们需要做的就是寻求新的媒体发展路径，不断提升传统媒体工作者的信息素养，提升其播音主持能力，满足受众需求。

一、新媒体视域下广播电视台播音主持的机遇与挑战

广播设备的多样化发展不仅丰富了听众的参与方式，也提升了听众的收听感受。广播作为信息传播中的载体之一，要求主持人要承担起自身的工作责任，利用新媒体技术优势，在丰富节目样式与内容的基础上，保证节目的收听率，实现媒体与听众之间的有效互动，确保听众能够更好地收听广播，提升广播的影响力。随着互联网的不断发展，微博、微信等新媒体不仅改变了人们的生活方式，也提升了信息的传播速度。网络的数字化、智能化等功能，促进了媒体的发展。媒介产品不论是形式还是内容，都从原有的模式中进行了更新。过去，由于受到资源技术等因素的限制，传统媒介在互动形式上过于单一，造成了广播节目更多的是以主持人主导为主，听众只能单纯地收听节目，并不能够参与其中。在新媒体时代，广播节目已经发生了明显的变化，虽然主持人依然是节目中的核心元素，但节目内容和形式能够实现相互融合与串联，能吸引更多的听众，也能提升主持人的综合能力，发挥新媒体技术的优势。在这一背景下，广播主持人要从原有的工作模式中解放出来，主动参与到信息收集与分析中去，真正成长为全媒体工作者。

二、广播主持人在新媒体时代的创新策略

1.提升广播电视播音主持语言的艺术个性

新媒体时代广播电视播音主持是新闻广播内容的传播者同时也是服务者，随着受众需求的变化，作为播音主持人也应该结合自身的实际需求以及岗位工作需求做出主持语言上风格和艺术特点上的调整，提升主持人的语言表现力和感染力，给受众更加生动和贴切的感受。一方面播音主持人在语言艺术运用基础上需要保证播音内容的真实性，艺术化处理新闻播音内容的时候使用艺术创作技巧，另一方面，艺术创作过程中，适当穿插一些口语，尤其是针对偏远区域或者少数民族地区，地方口语或者是民族语言能够使新闻播音内容和语言表达更接地气，带给受众熟悉感和亲切感，最终达到信息传播的目的。与此同时，播音主持语言的创新，要求主持人语言要有自己的独特风格，帮助形成具有语言特色的节目，主持人在节目主持过程中需要结合具体的语言应用需求和特定场景，进行语言表达风格的切换，以自身充分的专业知识储备作为个性化语言输出的基础，对受众形成吸引力，满足他们的审美需求。

2.提升语言亲和力

增强播音主持语言的亲和力，能够吸引更多的观众，防止语言过于生硬和呆板给观众带来的距离感与陌生感。在新媒体时代，网络已经成为信息传播的主要途径，由于人们的文化背景、职业背景和教育背景不同，因此对播音主持的评价效果也会有所差异。然而，语言的亲和力是判断一个播音主持人专业素养的重要指标之一，观众往往对于孤僻、高傲的播音主持较为反感，而对于语言亲和力强，能够真正满足观众实际收听与观看需求的播音主持则抱有好感。主持人应该明确自身的服务职责，通过提升语言的亲和力拉近与观众之间的距离，以促进节目点击量的提升，促进广播电视行业的繁荣发展。

3.进一步规范并拓展广播电视播音主持语言内容

如今，互联网科技不断进入人们的生活.成为生活不可或缺的一部分，而新媒体也在迅猛的发展，网络语言已经广泛传播。广播电视主持人在主持节目时，也可以适当的选取一些适合节目的网络流行语，以此来使节目变得更加生动，贴合生活，以其生动简洁的特点，来吸引更多的受众。更要注意的是，主持人在利用新媒体技术主持节目的过程中，还要学会判断，观察形式，不能为了迎合受众而一味地使用网络流行语言。总的来说，播音主持到最后还是要运用规范的正确的语言进行播报，然而，在这个既要保证语言规范又要迎合受众需求的过程中，就要求主持人做到张弛有度，学会自我控制，提高自身要求保证艺术氛围，从而体现出播音主持的真正实力。

4.善于细分语境需求

媒介融合导致的广播听众接收终端虽然是集成化的，但是呈现方式却变得越来越多样化，接收的语境也更加复杂。所谓的“细分语境需求”，就是指主持人针对目前广播在媒介融合趋势下传播平台和渠道眾多的局面，要认真分析渠道的差异化所带来的语境差异，根据不同情况分析受众的接受环境和接受特点，以此为基础，制定最佳的口语传播方案，以获得传播效果的最大化。值得一提的是，网络受众与传统的广播受众比起来，更加年轻化、时尚化，如果是一些老套的、平淡的语言表达，可能很难激发他们的收听欲望，只有运用新颖的语言、大胆夸张的演绎，才能调动他们的兴趣。

三、结论

总而言之，随着时代的不断发展，对广播主持人的要求越来越高。广播主持人要清楚认识到自身工作的特点，能够结合新媒体优势不断丰富主持内涵，为我国广电事业繁荣发展提供有力的支持。

参考文献：

[1]师伟华，现阶段新媒体视域下广播电台主持的技巧创新[J].传播力研究，2019，3（10）：113.

[2]张建伟，新媒体视域下广播播音主持的技巧分析[J].传播力研究，2019，3 （11）：149-150.