广播电视与新媒体融合发展的路径研究

刘巍

摘要：新媒体出现之后，呈现出了巨大的发展潜力，逐渐席卷了媒体行业。基于信息技术和互联网的新媒体，展现出了旺盛的生命力，融媒体时代已经来到了我们的身边。相较于新媒体，传统媒体在传播方式和经营理念上与其存在着较大的差距，但是自身具具备了很多新媒体不存在的优势。未来媒体行业的发展必然是传统媒体与新媒体的融合时代。再这样的发展趋势下，本文就广播电视与新媒体融合发展的路径进行探究。为广播电视的发展提供新的思路。

关键词：广播电视：新媒体：融合：发展：路径

基于当前融媒体时代的背景，广播电视为了在媒体市场上获得更大的竞争能力，需要探索新的发展路径，提高自身的技术水平和节目质量。其中的首选就是与新媒体进行融合发展。新媒体的出现对于广播电视行业带来的不仅仅是打击，同时还有新颖的经营理念和广泛的传播渠道。新媒体虽然抢占了一部分传统媒体的市场，但是新媒体并非不能成为广播电视推广和提高收视率的助力。通过对广播电视与新媒体的融合，能够促进开拓出一条崭新的道路，使广播电视获得更大的发展潜力。

一、广播电视媒体未来发展的趋势

1.当前的形势

传统广播电视媒体受到新媒体的冲击，在发展中遇到了一定的阻碍，当前各大广播电视媒体为了寻求发展出路，改变当前的环境，盲目的克隆和复制其他收视率高的电视节目，导致了电视节目同质化现象严重，给公众的审美造成了疲劳，进一步对广播电视节目失去了观看的兴趣。最终导致广播电视媒体整体情况不是很乐观，在节目制作上虽然耗费了大量资金和精力，但是起到的效果并不理想。于是在发展中，开始探索新的出路，通过对当前形式和未来发展趋势的分析，开始结合新媒体进行经营模式的改革。并且在运营理念上进行创新，以提高用户满意度为目标，对节目内容进行创新和丰富，满足当前观众的文化需求。这一改革极大的促进了传统媒体与新媒体的融合进程。

2.未来发展的趋势

在媒体融合的大趋势下，建立完善的“中央厨房”体系是未来发展的重要方向。“中央厨房”概念是借鉴食品产业原材料采集、配送处理和销售的模式，大大提高了食品产业的效率和时常竞争能力。在融媒体背景下的媒体融合发展中，需要广播电视产业建立集采编、处理、推送和调研与一体的中央厨房体系。在“中央厨房”媒体运营模式中，依托于广播电视网络、互联网等多种渠道，进行新闻素材的采集工作，能够保证新闻信息的时效性，并且对采集完成的素材进行加工整理，形成高质量的广播电视节目，推动给公众用户。用户在接收节目的过程中，会产生新的信息数据，通过中央厨房對这些数据的收集分析，能够有效预测市场走向和新闻热点，然后进行新一轮的素材收集和加工工作。通过中央厨房运营模式，能够极大提高广播电视媒体在媒体融合时代的竞争能力，敏锐的把握舆论走向和社会热点，在信息时代飞速发展的未来占据主动地位。总之，广播电视未来的发展方向就是想着高效集成化发展，通过快捷的反应机制来带动新闻舆论的走向。

二、广播电视与新媒体融合发展的路径

1.建立和开发独立的新媒体渠道

在广播电视与新媒体融合的发展过程中，完全依靠新媒体的传播途径和手段终究不是长久之计。过分的依靠当前的新媒体平台，不但会导致自身产生依赖性，传统媒体的加盟，还会增加新媒体的市场竞争力和影响力。对于未来传统媒体的发展非常不利。所以传统媒体需要建立和开发独立的新媒体传播渠道，只有建立属于自己的新媒体形式，才能够满足传统媒体与新媒体融合的发展需要，同时能够进一步扩大自身的优势，获得发展的主动权。在新媒体传播渠道的建立上，传统媒体具有雄厚的底蕴，不但能够限制和规范当前的媒体市场，打击虚假信息的传播，还能够摆脱当前跟风新媒体的窘境，再次获得媒体市场的导向能力。

2.加强制度建设并完善市场监控体系

广播电视与新媒体融合必须要有最基本的制度保障和完善的市场监控体系。通过建立科学合理的制度，确保能够从节目素材的收集、节目制作、节目管理、节目播出和监管等多个环节进行管控，使广播电视与新媒体融合后具有更好的效果和更强的市场竞争力。不仅如此，同时还需要建立完善的市场监控体系，这就需要现金技术提供支持。由于信息量的增加，海量信息的处理无法通过传统设备和人工进行分析和监控。为了能够对市场环境和数据形成有力的监控体系，需要采用更加先进的设备和技术，加强管控和监督。通过监控机制，能够对广播电视节目与新媒体融合后的效果进行跟踪和观察，并且通过公众对节目的反响，进行分析和改进，制作出更加受到公众欢迎的广播电视节目，促进广播电视媒体与新媒体的融合。

三、结论

综上所述，根据当前媒体融合的形式和未来媒体产业的发展趋势，广播电视媒体与新媒体的融合是必然的，所以为了更好的适应市场的变化，抓住市场发展的机遇，就需要探索广播电视与新媒体最佳的融合路径，只有这样才能在未来的发展中获得更加主动的地位。在融合路径的选择上，需要充分分析新媒体的运营模式，找出与传统媒体融合的切入点，从根本和重点问题入手，完成广播电视媒体与新媒体的融合发展，使其能够在未来文化传播工作中发挥出更大的作用。

参考文献：

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