媒介融合环境下新闻差异化传播研究 宋林涛

宋林涛

摘要：随着经济全球化、文化多元化的发展，近年来媒介融合的概念已经超越了传统的技术层面，转向了内容生产、传播渠道、资源共享的层面，并以融合方式实现个性化、精准化传播效果。而在媒介融合和个性化发展的过程中，差异化发展是各媒体机构的必经之路，这意味着独特的传播定位和强大的创新能力。本文针对媒介融合环境下新闻的差异化传播内涵、意义和策略进行分析，希望可以对传媒领域的发展有所助益。

关键词：媒介融合;新闻传播;差异化;意义;策略

一、媒介融合环境下新闻差异化传播的内涵

近年来随着媒体环境的发展，我国对媒介融合的发展趋势总体分为四个方向：一是传统纸媒利用网络媒体、手机软件等方式进行一体化传播，是对传播渠道的延伸;二是以自媒体为代表的新兴媒体，满足了受众的个性化信息需求;三是将新闻以产品化方式进行商业运营，融合线上线下，开展整合营销传播;四是组建新型传媒集团。而这些方向实际上都对新闻媒体本身的舆论引导与宣传功能产生了淡化。

而真正在媒介融合环境下开展新闻差异化传播，仍然要坚持以内容生产为核心，创新新闻内容的挖掘与选择角度，展示媒体的自身定位和特色优势，真正将媒介融合与不同受众群体的需求联系起来。

二、媒介融合环境下新闻差异化传播的意义

从国家层面来看，我国目前面临着前所未有复杂的国际局势，国家的富强不仅要依靠经济发展，更要掌握在国际上的话语权和舆论空间。此前我国的官方媒体主要是依靠纸媒、电视等传统媒体开展舆论宣传，对外传播影响力不足，在传播范围、速度、受众方面都受到诸多局限;而在媒介融合环境下，传统媒体依托互联网进行新媒体传播，既是世界传播技术发展的大势所趋，也是我国在新闻舆论宣传领域创新思维的体现。

从新闻媒体层面来看，媒介融合将有效打破传统媒体各自为政的局限性，实现新闻媒体之间、产业之间的创新与融合发展。在这样的环境下，新闻内容生产将更有针对性和层次性，以满足不同受众群体的信息需求，一方面能够增强新闻传播的效果，同时又能拓展受众群体，保障其发展利益。

三、媒介融合环境下新闻差异化传播的策略

（一）培养用差异化思维做新闻的能力

目前传统媒体纷纷拥抱新媒体，开始尝试转型，这本是一个好现象，但问题是一些传统媒体人的思维还没有跟上新媒体的发展，认为媒介融合只是将传统媒体上的内容搬到新媒体上，结果收效甚微。想做好差异化传播，首先就要培养差异化的思维能力，对既有的新闻内容针对新媒体平台的特点进行形式和方式上的创新，才能真正利用好新媒体平台，使新闻更好地进入受众的日常生活中。

（二）将“中央厨房”模式推广普及

目前“中央厨房”信息生产模式已经在很多大型媒体机构得到应用，通过建立统一的采编中心，对信息素材进行汇总和整合，再根据发布平台的不同性质对信息素材从不同的角度，利用不同的技术手段进行加工和发布，从而使新闻媒体的内容优势发挥到最大，使新闻信息能够针对不同受众群体开展多角度、全方位的覆盖和传播。

（三）从发布内容向提供服务的转变

在过去媒介不如现在这么普遍的时代，新闻媒体承担的更多是内容发布和告知的功能，使重要消息能够被最广泛的受众群体接收到。而到了如今这个媒介普及、信息爆炸的时代，受众收看新闻更多的是为了满足自身获取信息、娱乐等个性化的需求。受众需求的转变要求新闻媒体也要转变思想，从单纯的内容生产向提供服务的方向发展，讲好新闻故事、挖掘新闻深度，才能使新闻产品更满足受众的期待和要求。

（四）利用大数据进行个性化推送

传统的新闻产品是“千人一面”，受众或只能看到同样的新闻内容，或是只能通过主动搜索才能获取自己想要了解的新闻。而随着大数据的应用，算法的不断演进，目前以今日头条为代表的新媒体平台已经可以根据用户的阅读记錄、阅读偏好等信息为用户进行智能化、定制化的内容推送，从而使用户更加便捷地接收到所需信息，也使用户减少了许多被不必要信息骚扰的麻烦，使新闻传播的效率更高，受众更精准。

四、结语

综上所述，在媒介融合的大环境下，要想实现新闻的差异化传播，就必须从转变思维、创新内容生产模式、加强新闻的服务性质、完善个性化推送等多个方面齐头并进，创新融合，才能使我国的新闻传播事业在新形势下取得更大的发展。