运用新技术提升主流媒体传播力

高亮

摘要：湖北日报传媒集团现有7报、8刊、12网站、6个新闻客户端、1家出版机构和58家（全资、控股）公司，是湖北最大的新闻信息平台和新闻传播阵地。

关键词：新闻;媒体;湖北日报

一、主流媒体运用信息革命成果内容生产主要特征

（一）运用新技术，注重产品多种形式融合

《湖北日报》融媒体在大型主题宣传类，不仅是融媒体中心（视频直播），包括文化中心（环保在线）、视觉中心（图片包括VR），除了报纸每天的深度报道、短视频的综合报道，报道方式是综合立体的，呈现出来的产品也是综合立体的，调动整个集团的优势采编力量进行报道。

根据机关报、市民报两类媒体不同功能、特性，着力打造了湖北日报、楚天都市报两个全媒体平台。两大平台既相对独立运转、错位发展，又逢重大战役性报道共融互通，形成合力。两大平台都包括报、端、网、微等全媒体业态和数十种体裁、产品形态，都坚持移动优先，也都坚持办好报纸，取得了优势互补、此长彼长的效果。

（二）运用新技术，加强产品可视化创意表达

围绕宣传习近平总书记参加甘肃代表团审议时的重要讲话精神，策划推出“九官格拼拼图”《富》，将代表委员关于脱贫攻坚提出的建议进行可视化、趣味化包装，生动解读习近平总书记重要讲话精神，点击量超4000万。

在外交部湖北全球推介活动报道中，利用AR术，创作“魔法报纸”，让用户参与到报道中来，将湖北风光动态呈现在读者眼前，加强内容表达的充分性、形象性，同时增加用户黏性。

（三）运用新技术，提升产品传播交互性与服务性

加快抢占全媒体时代技术高地。主流媒体必须紧跟时代，大胆运用新技术、新机制、新模式，推动媒体融合发展走上快车道。要密切关注5G、大数据、云计算、物联网、人工智能等新技术，坚持技术支撑、引领和驱动。

在湖北代表团开放日，湖北日报充分展现融合创新态势，采用图文直播、VR、图解、视频、H5、抖音等多种表现形式，逐一推送了视频链接海报《湖北代表团举行开放团组会，中外媒体聚焦荆楚》、全景全息VR《身临其境！湖北代表团开放团组会vR来了》、《湖北代表团开放日点点看两会九宫格》等产品，让用户耳目一新，在端、网、微平台掀起一波波关注热潮，相关报道总点击量超2亿。2018年4月中旬，湖北日报围绕长江大保护主题推出“一江清水看中游”全媒体踏访报送，历时15天，行程1000余公里，除报纸推出10期现场踏访报道外，新媒体推出现场直播7场、网络视频专题11期，综合点击量、转发量超过2000万人次。

二、从主要作品看主流媒体运用信息革命成果的传播效果

（一）AK（增强现实技术）加持，“魔法报纸”动态展现湖北风光

在2018年7月12日的外交部湖北全球推介活动报道中，《湖北日报》刊发《湖北，从长江走向世界》8个版面特刊报道，其中特刊一版（T01）和特刊六版（T06）融入了QQ-AR技术。将事件背景、精彩短片呈现在读者眼前。其中，特刊一版（T01）聯合腾讯公司，将手机QQ扫一扫功能运用到报道中，将传统的纸质平面报纸变身“魔法报纸”。利用AR技术，借助腾讯手机QQ-AR扫一扫功能，对准指定的版面或图片，即可看到一份正在播放本次推介会精彩视频的“魔法报纸”。视频如画卷缓缓展开，画面中山峦叠嶂、云雾缭绕，整体以中国传统水墨画为基调，配以《长江之歌》伴乐，深切契合湖北地处长江中游，是长江干流流经最长的省份这一地理特点，展现出湖北壮美风光。

Ar技术的实时交互性，让读者不仅能看到普通的纸质报纸，通过全景视频，仿佛身处其间，更具现场感，读者能沉浸式体验湖北风貌。“魔法报纸”打破报纸与读者之间的“墙”，将画面动态呈现在读者眼前，让人耳目一新。

另外在一张俄罗斯参赞研读百年前专供俄罗斯的聚兴顺监制米砖茶上的古俄文图片后同样附有“手机QQ扫一扫，看看这款茶出自哪里”。

（二）长幅画面展现湖北40年沧桑巨变

时值改革开放40年，《湖北日报》自2018年12月10日起，连续6天刊发《改革开放40年实践思辨录》。该系列6篇报道分别聚焦：党的领导指引和保障改革开放的历史进程，解放思想是改革开放的逻辑起点和成功源头，创新之举促使改革开放成燎原之势，人民利益为改革开放的目的所在，改革与开放共进谱写了40年历程的壮阔诗篇，展望未来改革开放仍然是我们新时代不可忘却的初心。6篇述评回顾了历届省委和各级党委政府的坚强领导和广大干部群众的积极投入，讴歌和总结了湖北改革开放40年来所取得的伟大成就和丰富经验。

《湖北日报》政治中心出品这6篇《改革开放40年实践思辨录》后，于2018年12月18日，在庆祝改革开放40周年大会举行之际，《湖北日报》将6篇2万余字的报道重新整合包装，选取了在改革开放40年有关湖北的标示性实践，制成手绘长图，在《湖北日报》两微一端推出《40年，湖北的变化有多大？看完这个手绘长卷你就懂了！》一文。

《湖北日报》融媒体负责人介绍，融媒体一项重要的任务，就是将需要深度传播的进行可视化、趣味化的传播。6篇2万余字的报道，简单地将报纸上面的文章进行公众号推送，效果是很差的。根据新媒体传播规律，依据省委党史研究室整理的《湖北改革开放40年30事》，从中挑选出60个标志性事件、人物和故事，再精选出40（个）件进行加工。经反复推敲，最后确定以时间为轴，以手绘长图的形式，精彩呈现出湖北改革开放40年40个珍贵历史瞬间。通过40年40张图，全景展示湖北改革开放的光辉历程。

长幅画卷中设计力求还原历史场景设计过程中，力求对历史场景进行素描式还原，绝大多数场景，都是美工根据真实照片临摹，配以人物剪影，同时注意色彩运用，有效增强了现场感、真实感、历史感。在设计制作过程中，反复对其中的文字和画面细节一幅幅进行精修，七易其稿，力求完美。图注文字简约，场景生动，含义丰富。整张长图以画为主，配以简约的文字，勾勒出40年来，湖北分田到户、实践真理标准大讨论、郑举选领到全省第一张个体工商户营业执照、武汉有了一位“洋厂长”……一个个生动的故事，既印证了改革开放取得的伟大成就，也富有湖北地方特色。

该作品特地安排在庆祝改革开放40周年大会次日推出。据不完全统计，该产品先后被省审计厅、省教育厅、省妇联、湖北普法、省政府门户网站、湖北发布、楚天交通广播、楚天陕报、三峡商报、随州日报、潜江日报等80多个微信公众号转发;网易网、新浪网、凤凰网、澎湃新闻、今日头条、长江云等百余家网站、客户端转载，并在首页重点推荐，全网浏览量近千万人次。网友称赞：“长卷画面精美”，“这手绘长卷设计得用心”，“在轻松有趣中，体会到改革开放的伟大成就”等。《中国新闻出版广电报》在要闻版刊文称湖北日报新媒体两轮驱动放大党报好声音，为改革开放40周年报道插上了新媒体“翅膀”，其中特别点到了该作品。省网信办新闻阅评表扬，并获评湖北省2018年第四次“网络宣传好作品”。湖北省委常委、宣传部部长王艳玲到湖北日报传媒集团考察时，对该作品给予充分肯定：“这个形式好！”

（三）发挥传统媒体优势，直播中显深度

2018年6月20日，來武汉十年的大熊猫“伟伟”计划作别江城，回到四川中国大熊猫保护中心休养。“伟伟”是唯一生活在武汉的大熊猫，它为何要突然离汉“回家”？消息一经传出，微博、微信等网络平台上谣言四起：

“大熊猫在武汉遭受了虐待”“伟伟艰难求生”……真实情况是怎样的？《湖北日报》记者当即赶到武汉动物园，在湖北日报客户端、网站，今日头条、斗鱼、新浪微博等平台同步开启视频直播，当“伟伟”出现在直播画面中，瞬间引起60余万网友围观、互动。紧接着，记者进一步向工作人员求证“伟伟”离汉的消息，并实地查看、了解“伟伟”的身体和生活情况。当我们了解到，“伟伟”因为武汉动物园改造，确实要返回四川时，我们继续通过视频镜头直击“伟伟”在武汉的最后一天，记录它锻炼、午餐，顺利完成转笼、离开……整场直播，直指核心新闻现场，采访核心人物，以客观真实的信息击破谣言，引导舆论，并从不同视角、各个方面全方位捕捉大熊猫“伟伟”的生活细节，回应广大网友的关切，表达大家的依依惜别之情。

本场直播全网点击量超过100万次，60余万网友同时在线观看和互动，留言、跟评过万条。视频直播在湖北日报客户端、今日头条、斗鱼、新浪微博同步开启后，瞬间击破“武汉大熊猫因受虐待送回四川”的谣言，平息了网友的质疑，起到了积极的舆论引导作用。有网友在看到直播后，自发到机场送别大熊猫“伟伟”。

传统纸媒记者、编辑对传播深度的判断有优势，利用直播手段，不仅关注现象，还抓住前期网络舆情及时进行反映。文字、图片、视频记者一同前往，前期，报道小组会不断交流如何从纸媒的思路向读者介绍其中的原因，及时关注网友实时评论，予以反馈，更好地回应关切，引导舆论。

随着自媒体的涌入，突发性事件的信息呈现了碎片化的特征，这时更需要主流媒体发声，及时发布真实可靠的信息，这就要求主管部门对主流媒体的高度信任与指导，共同实现及时发声。

（作者单位：湖北大学新闻传播学院）