宏观因素对湖南省卷烟销售的影响分析

韩亚君　杨万青

摘 要：本文系统分析了政策和经济等宏观因素对湖南省卷烟销售量、销售价格和销售结构的影响，预测了今后湖南省卷烟销售情况的趋势，提出了销售工作建议。

关键词：宏观因素  湖南省  卷烟销售

中图分类号：F252.5    文献标识码：A  文章编号：2096-0298（2020）04（b）--02

1 政策因素的影响

1.1 从世界烟草发展规律来看

“吸烟有害健康”论是重要拐点。烟草在过去100年的发展中，起转折点作用的是1964年美国联邦政府发布第一份“吸烟与健康”报告，确认了“吸烟有害健康”，全球吸烟率也由此开始下降。烟草产业进入了降焦减害、控制发展的新时期。世界卫生组织于20世纪七八十年代开始扩大宣传“吸烟有害健康”的影响，从妇女、儿童到公共场所、公共交通，再到大众媒体的传播，层层政策和影响力推动控烟的力度和政策。

控烟政策是核心影响因素。以加拿大为例，20世纪前叶的“经济大萧条”“二战”的经济衰落期，未能影响和抑制15岁以上人均卷烟消费量的上升，包括“税收降低”也仅仅是小幅的推动作用。但继美国卫生部门的报告中提出“吸烟有害健康”后，政府依此开始控烟，对卷烟消费量明显产生抑制作用，人均卷烟消费量的拐点出现，如图1所示。

总体趋势是价格上涨，销量和销售收入下降。2017年，全球（不含中国）卷烟销量约6200万箱，同比下降约2%，预计未来5年仍将以1%～2%的速度逐年递减;卷烟单包销售均价约3.1美元，同比增长约3%;卷烟销售额（含税）约4700亿美元，同比增长约2%，预计未来5年可继续保持增长。但卷烟销售额占烟草制品总销售额的比例会下降到90%以下，未来5年，该比例仍将以每年1个百分点的速度下降。总体来看，卷烟价格上涨越来越难弥补销量下降带来的总体收入下降。

1.2 从我国控烟政策来看

以行业自律为主的政策性控烟，限制了卷烟销售增速和增量。2006年我国政府正式履约《世界卫生组织烟草控制框架公约》。同时，烟草行业依据国家政策要求，从品牌宣传、卷烟品质提升、价格价值提升、稍紧平衡有序控制等方面开展自律性控烟发展的努力。在此作用下，卷烟销量增速下滑，并随着各地逐步推出的控烟计划，使得卷烟销量的发展走上与社会发展共融的时期。虽然如此，卷烟销量依然保持着市场需求下的稳步增长。

政府控烟设置了清晰具体的目标。2016年10月，《健康中国2030规划纲要》正式印发并实施。规划纲要中明确了2030年15岁以上吸烟率下降到20%的控烟目标，标志着政府控烟形成了硬性指标。2017年1月，国家烟草专卖局印发通知，要求全行业深入贯彻落实《“健康中国2030”规划纲要》，进一步推进控烟履约工作。国内烟草发展进入了控烟历史的新阶段。

1.3 政策因素影响所带来的启示

吸烟环境将逐渐萎缩。2015年，湖南省委办公厅、省政府办公厅联合印发《关于进一步落实领导干部带头在公共场所禁烟的通知》。2018年，湖南省人民政府办公厅关于印发《湖南省防治慢性病中长期规划（2018—2025年）》的通知，并进一步规定履行《烟草控制框架公约》，加大控烟执法力度。湖南省政府以政令性控烟的通知、规划纷纷出台，控烟规定的法制化将日趋显著，吸烟场所、吸烟行为将进一步受到制约。

卷烟销量下降力度将增大。当前，湖南省15岁以上吸烟率维持在27.9%左右，总体呈现逐步下降趋势。根据《健康中国2030规划纲要》要求，到2030年卷烟销售总量将以年均销量0.61%的速度下降，降至197万箱左右。与2017年对比，年销售总量下降56.7万箱，如图2所示。

2 经济因素的影响

2.1 经济发展对卷烟销售结构的总体影响

为了解宏观经济环境与卷烟结构之间的关系，把握湖南未来卷烟发展趋势，试通过对宏观经济发展状况和湖南卷烟结构历史变化的回归分析建立统计回归模型，取2005—2017年湖南省GDP、人均GDP、CPI、固定资产投资额、社会消费品零售总额、城镇居民人均可支配收入、农村居民人均可支配收入、城镇居民人均消费支出、农村居民人均消费支出、湖南省卷烟单箱批发均价等作为基础数据进行相关性分析。可得出，除CPI之外，各项经济指标都与卷烟结构有着高度的同向相关性，最高的（GDP）达0.995。

因此，我们可以选去除CPI的其他经济指标进行回归分析。建立回归方程Y=a+bx。为了探寻更重要的影响因素，采用逐步剔除性回归分析的方法，通过SPSS统计分析程序剔除相对不显著的因素。回归方程如下：

Y（卷烟结构（箱））= [0.607+ 0.000071X1（GDP）]*（1+R ）

根据回归方程，经济政策影响下2019—2030年湖南省卷烟结构如表1所示。

2.2 销量与结构的关系

依据《“健康中国2030”规划纲要》规划实施，到2030年湖南卷烟销量下降至197万箱。结合供需原理，销量下降结构提升的规律，通过对湖南省卷烟消费数据，建立湖南省卷烟销量与结构之间的关系模型。由于需求的价格弹性系数 =-（需求量的变动率/价格的变动率 ），在假定价格为固定数值的情况下，得出涨价5%、10%、15%对应的需求量，通过拟合函数不难得出价格弹性系数为0.56。即湖南省卷烟价格上涨1%，卷烟消费量将下降0.56%。

2.3 經济因素影响所带来的启示

未来湖南卷烟销售的发展，将在适应控烟政策趋紧吸烟环境收缩、封闭宣传通路的情况下，在低于全国结构水平的基础上，以“有精准定位、有节奏降量、有目的育品牌、有效提结构”作为最重要的核心工作内容。

参考文献

李娜.关于卷烟产销与税利增长的探讨[J].现代经济信息，2019（2）.

徐亚雄.关于卷烟消费环境建设的几点思考[J].经贸实践，2018（7）.

崔峰，丁开军.卷烟销售结构影响因素研究[J].中小企业管理与科技（下旬刊），2018（5）.