互联网时代群众文化活动的研究

虞杰

摘要：随着社会经济的高速发展，我国群众的物质生活水平也大大提升，加上互联网时代的到来，群众文化的活动形式也越来越丰富。互联网的发展，不仅推动了我国经济文化的传播，也促进了我国经济市场的繁荣发展。在互联网背景下，大力推行群众文化活动，有利于拓展群众文化和丰富群众文化生活。互联网的特点之一就是具有兼容性，借助网络平台的优势给群众文化活动的开展带来更多的便利，这比开展传统的群众文化活动更能丰富群众的物质文化生活。本文就群众文化活动的内涵对互联网时代群众文化活动开展的现状进行简单分析，并提出几点文化活动开展途径，以供参考。

关键词：互联网   群众文化活动

当今时代是网络飞速发展的时代，信息技术已经广泛应用于各行各业，互联网也成为人们日常工作、娱乐的工具之一。群众文化活动的开展在互联网的加持下，相较于传统群众文化活动的开展而言，其形式和内容变得越来越多样，同时也拓展了其活动内涵和宣传影响范围，有效地弥补了传统形式上的不足。互联网背景下，人民群众的生活方式得到了很大改变，其思想文化也受到了很大冲击，所以，在此基础上思考如何利用互联网高速发展的势头开展群众文化活动是非常有必要的。

一、群众文化活动的内涵

群众文化活动，顾名思义就是指人民群众在工作闲暇之余，和其他群众共同组织、参加、旨在满足自身精神需求的轻松、愉悦的活动。随着时代的发展，群众文化活动由政府主导逐渐演变成群众自发组织的形式，这一转变意味着群众文化活动变得更具有公共性、普遍性。以群众为主体，开展文化活动为客体，面对人民群众来开展活动，不仅有利于营造良好、轻松的公共氛围，还能促进人民群众形成和谐、友善的社会关系，进而满足不同阶层、不同职业的群众的精神需求。文化活动的开展有利于群众释放在繁忙的工作之余和时刻处于紧张的学习状态下累积的压力，能够给群众提供另外一条缓解压力的途径，这就是群众文化活动的内涵。

二、互联网时代性开展群众文化活动的益处

（一）利用互联网的兼容性，广泛吸取群众建议

众所周知，一项活动的策划不是一蹴而就的，它需要所有工作人员，包括策划、幕后等人员的一致协商后才能够开展，有时候经历一场拉锯战也不见得能完美的开展一项活动、也不见得该活动能够满足人民群众的需求，时间和精力都付出了，但也可能事半功倍。但是，互联网时代的到来，开启了信息大数据时代，群众可以利用QQ、微信等聊天软件就开展某一活动展开讨论、进行协商，互联网是具有信息传递功能的，组织者可以就群众的需求和他们所提出的建议快速拟定活动的形式以及内容，在广泛吸取群众意见的基础之上，合理地进行整合，挖掘新颖的活动形式来吸引人民群众参与到文化活动中来。

（二）利用互联网的灵活性，严谨安排文化活动

群众物质生活水平越来越高，其需要满足的精神需求也越来越多样化。群众文化活动的形式和范围越来越多变，这也意味着文化活动的组织者所要做的工作也越来越繁重，就传统的文化活动开展情况来看，以往组织者之间的交流不便，导致出现诸多问题，例如，艺术类活动需要的音响、话筒等媒体设备安排不到位、竞赛类活动出现裁决不当等等，而互联网的出现，很好的解决了这些问题。策划者可以利用聊天工具迅速联系到相关工作的负责人，负责人将工作内容合理划分到个人，活动过程中任何一个环节出现问题都可以直接跟负责人进行联系。合理的利用人才，将群众文化活动开展过程中的问题化繁为简，遇到难以解决的问题时还可以利用互联网进行搜索，或者在网络平台进行提问，用最为严谨的态度安排活动来保障活动的顺利进行。

（三）利用互联网的传播性，增强群众意识形态

互联网传播信息的功能是十分强大的，在举行各种群众文化活动时，可以利用网上直播的形式对活动过程进行记录和传播，利用相应的媒体资讯来传播、宣扬优秀的文化活动，能让人民群众不限时间、不限地域地了解到不同地区的文化活动，从而取得社会媒体的关注，让人民群众在意识形态上对群众文化活动开展的内涵更为了解，并能够积极投身于群众文化活动中来。互联网作为媒体资讯共享的平台，不仅仅局限于群众文化活动在国内的传播，利用互联网，群众还可以了解到不同时代、不同制度下其他国家的文化活动，这对弘扬我国优秀群众文化活动具有十分积极的作用，群众还可以在平台上很清楚地了解到东西方文化活动的差异，吸取国外优秀的文化形式来为我国传统的文化活动增添色彩。

三、互联网时代下群众文化活动开展的途径

（一）利用搜索引擎创新群众文化活动形式

在信息发展迅速的时代，几乎人手一部手机，每部手机都会自带一个搜索引擎，有的用户还会自行下载其他的搜索引擎，有的软件也会自带搜索引擎，比如微信、QQ。各地区的文化馆应该充分利用这些软件的搜索功能，将群众文化活动的内容用公众号的形式展示给大众，群众通过关注公众号，进而了解到相关内容以及获取相关信息，这样不仅拓宽了群众了解资讯的渠道，还大大缩短了群众得到资讯的时间，群众不必舟车劳顿去往当地文化馆了解信息，省时省力，从而达到便民的效果。

（二）利用微信等聊天软件推送文化活动消息推送

要想有效地宣扬群众文化活动，在实现相关资讯对全体群众的有效覆盖的同时，还需要满足全体人民群众的精神文化需求。鉴于互联网的灵活性和可传播性，要求文化馆要对利用大数据对当地群众文化活动进行数据分析，在全面了解群众对文化活动的精神诉求后利用公众号给群众推送实时的资讯。通过公众号的推送，让群众了解到不同形式、不同类型的文化活动以及适宜开展活动的文化场所，还可以给群众推送一些文化培养训练课程主办方的联系方式，通过各种各样有关开展群众文化活动消息的推送，让群众以最为直接的方式了解文化活动内涵。

（三）打造线上文化馆，便于群众了解相关内容

在当今时代背景下，文化馆所承担的工作就是要向全体群众推广各式各样、优良的文化活动。在信息技术飞速发展的今天，各类媒体设备不断涌入，所有文化馆应该充分利用这些新媒体手段对群众文化活动的开展进行推广。当然，利用创建网站的形式打造线上文化馆是最为便民的方式之一。通过群众文化活动网站的建立，，不仅能让群众体验到全面且完善的服务体系，还能在宣扬和传递群众文化活动的同时，增强群众对文化活动的意识形态。该网站不仅能够用最直接的方式让群众浏览到文化活动的开展形式，还能推送一些活动演出、文艺汇演的时间和举办地点，便于群众亲身体验不同的文化活动。在这个服务于大众的综合性平台推广群众文化活动的网站上，还可以推出在线客服的形式，在群众有相关疑难点时能够迅速询问并消除疑惑，为全体群众提供最为便捷的服务。

四、互联网时代的到来对群众文化活动开展的消极影响

由于互联网时代下新媒体技术源于大数据分析，这就导致了现代科技与传统文化活动开展形成冲击，一方面群众通过各式各样的媒体途径，根据自身的喜好在网上查找相关信息。虽说信息化媒体能够帮助人民群众了解相关活动信息，但很多群众都会觉得自己通过查阅相关信息就相当于已经了解了群众文化活动的基本内涵，在内心已经形成了很好的意识形态，所有可以不用亲身参与到文化活动中去。当地，这种观念是错误的，信息媒体平台只是一个辅助群众了解文化活动的平台，它所受到的限制很多，它所包含的文化信息也真假难辨，群众通过搜索到的信息就认为自己已经全然了解了文化活动的要义，这不仅限制了群众的思想理解层面，同时也会阻碍群众文化活动的正面传播。所以，在依靠信息技术传播活动资讯的同时，还应该注意策划、组织群众亲身参与到文化活动中去，加强创新活动开展的方式，让更多的群众参与进来，使得文化活动正面传播下去。

总的来说，在互联网时代的背景下，人民群众的文化生活日益多样，互联网也从各个方面改变着我们的生活，但唯一不会变的就是利用互联网可以更好的对群众文化活动进行传播。在文化工作者的组织和指导下，让群众自发、积极的开展文化活动，在丰富广大人民群众的精神文化活动时，加强对其的精神文明建设。在开展群众文化活动时还应该充分借助互联网的优势，打破时间、地域、人群的束缚，加大群众文化活动的传播与融合，使更多的人民群众参与到文化活动中来，促进互联网时代的群众文化活动的繁荣发展。

参考文献：

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（作者单位：南京市江宁区文化馆）