浅析企业品牌设计中的色彩策略

金凌豪 何星池

【摘要】在經济全球化的局面下， 国际服装品牌向中国市场进军，使我国服装品牌行业遭受了巨大的冲击，如何打造良好的品牌形象来提升企业的竞争力成为服装企业关注的焦点。而视觉作为获得外界信息最重要的感觉，其主要靠色彩做出判断。因此，色彩策略对于打造企业品牌形象而言有着决定性的作用。本篇文章列举优衣库品牌设计中展览会的举办、LOGO的设计以及推出的联动系列的案例来论述其在品牌设计中使用的色彩策略， 分层总结出其中独到、先进的经验，以期能在品牌设计的色彩策略上为我国服装行业带来一些启示与借鉴。

【关键词】优衣库  色彩策略  自然生活  色彩寓意  潮流时尚

一、引言

在经济水平日益快速的发展中，国际服装品牌伴随着经济全球化的新局面向中国市场进军，使我国服装品牌行业遭受了巨大的冲击。企业只有打造出良好的品牌形象才能在激烈的竞争中去争夺属于自己的立足点。视觉作为获得外界信息最重要的感觉，其中百分之八十是依靠色彩做出的判断。定夺色彩联系的情感与其特有表现力的运用对于打造企业品牌形象而言，是起决定性作用的一环。同时，优衣库作为日本迅销公司的核心品牌，能从当年的一家小服装店到如今的国际知名服装品牌，离不开它在品牌设计上下的血本。本文基于此，依据优衣库品牌设计中的案例论述其在品牌设计中使用的色彩策略， 分层总结出其中独到、先进的经验，以期能在品牌设计的色彩策略上为我国服装行业带来一些启示与借鉴。

二、基于品牌的色彩分析

（一）从生活中提取色彩灵感

色彩在我们的生活中扮演着不可替代的角色。从自然界中提取的色彩颜料无论是对服饰的染色、场景的装饰，还是对事物的描绘，其都发挥了相当重要的作用。同时，古往今来的众多文人雅士、艺术创作者们的灵感都在生活中的事物里与自然界的风景中获得源源不断的补给，可见从生活中提取色彩灵感的重要性。服装企业的品牌设计也是如此，能够从生活中提取色彩灵感并将其巧妙的融入企业的服装设计中不失为色彩策略中的一计良策。以优衣库为例，其于巴黎的时装周期间在当地举办的秋冬展览会中有一个以 “100种颜色的针织”为主题的展厅，通过呈现缤纷的色彩来传递其独特的品牌活力。颜色的设计从日常生活中汲取灵感， 使用时尚、艺术元素加以佐味，来呈现层次丰富的色彩盛宴。参观者伴随着颜色在其中由远及近的渐变、多种鲜明色调的呈现不断感受着视觉上冲击的同时，苔藓绿、天空红等自然色的提取还能给人带来秋冬季节独有的气息。另外，优衣库在上海玻璃博物馆的彩虹礼堂中打造出 “秋日色盘”，伴随着优雅的钢琴旋律，以礼堂多彩的颜色作引线，展开秋冬服饰系列中五大色调的设计。通过将色彩与音乐进行美妙的融汇也为服装的呈现带来了别样的韵味。

（二）使用色彩的独特寓意

不同的颜色含有不同的寓意，如红色往往表现出热情活泼，容易引人注意的同时容易带来视觉上的疲劳。不同的国家由于习俗与文化背景的差异，同样的颜色可能会带来不一样的色彩心理。如在我国红色代表喜庆、吉利，在英国则表现为残酷、暴行。可见色彩有着其独特的表现力，如能在企业品牌的色彩设计中加以有效利用，能为企业赋予新的内涵与文化底蕴。例如，优衣库LOGO的改良。现在看到的优衣库品牌标志其实是经过佐藤可士是和改良设计后的。色彩上采用大红与纯白经典配色，给视觉带来强烈的冲击感，使人印象深刻。背景的颜色设计取自日本国旗‘日之丸中的红色，赋予优衣库品牌新的内涵与基点。

（三）运用潮流色

在如今国内快速发展的形势下，人们的生活节奏变得更为灵动，自我消费意识逐步形成，收入水平逐渐提高，对潮流的需求也开始加大。在另一方面，现今全球时尚消费行业庞大，成熟度高，国内市场在其中占了极大比重，并有着持续扩大的趋势。因此，在品牌色彩设计的中运用潮流元素、采用潮流色已成为服装企业发展必不可挡的趋势。同样，以优衣库为例，其推出的UT-Master of Graphics 系列邀请日本三大潮流设计师共同来打造。透过设计师独具风格的视角，通过对星际大战设计元素的提炼、人物造型的重构、文字与图形的重组以及在搭配颜色加入潮流元素来赋予星际大战当下潮流属性以打造服装界的新潮流、新时尚，为优衣库带来了超常的人气。另一方面，一款由优衣库推出的系列时尚手袋的包装颜色设计主要采用了黄、橙、红三种纯色，并在其中使用绿色和蓝色加以协调搭配，冲击强烈的视觉感和个性十足的潮流色搭配赋予了整个手袋以时尚气息，吸引顾客、带动消费的同时也是对企业品牌文化的一个很好的宣传。

三、结论

无论是LOGO的改良、展览会的举行还是联动系列的推出，优衣库在其中的色彩设计上采用的从生活中获得灵感、将潮流与色彩相结合以及通过色彩表现品牌文化的色彩策略无疑为企业提供了更多机遇。希望通过对优秀品牌企业色彩策略的分析总结能在品牌设计的色彩策略上为我国服装行业提盏明灯，但同时要注意应取其精华而不盲目崇拜，用辩证的眼光去理性分析与实践，从中找到适用于我国的服装行业发展的可能性。

参考文献：

[1]秦先普.在时尚之都巴黎，优衣库如何用艺术与科学打动人心[J].中国广告，2018（11）：102-104.

[2]林莹，陈逸舟.以艺术之力撬动生活灵感——2018优衣库秋冬系列预览会@上海玻璃博物馆活动纪实[J].中国广告，2018（09）：104-108.

[3]熊琳，吴卫.“带动销售的设计魔术师”佐藤可士和作品探析[J].设计，2016（01）：93-95.

作者简介：金凌豪（2000-），男，汉族，籍贯浙平，杭州电子科技大学，本科。