品牌设计的价值

成功的品牌往往都有独特的品牌标志，具备言简意赅的表达、多样的形式、鲜明的个性特点。一个有标志性的品牌形象会表达出企业的内在特质，通过具体化和实体化的形象表达，给消费者造成视觉上的冲击，增加产品辨识度，从而使其产品区别于其他产品。作为企业的标志设计，它必须具有明显的区别性，便于消费者理解。同时它还需要在设计中充分融入最能表达企业特点的部分。

品牌的重要性已经被大多数的企业所认可，如何提升品牌的价值也成了企业研究的热门话题。面对琳琅满目的商品，消费者每天都会面临各种选择，但是受消费者时间、精力的有限性及产品信息的片面性等因素的影响，消费者不可能对产品有全面的认识。标志设计的优点就在于把企业所要表达的部分精髓放大化、最直观地表现出来，为消费者在购买产品时节省大量时间，在满足消费者需求的同时，增加了品牌影响力。一般情况下，当消费者的购物需求得到满足，就会对其产生信任感，从而产生对企业产品的依赖性。在这一过程中，企业收获了一大批忠于企业品牌形象的消费者群体。商家如果没有打造自己的“品牌”，不具备较强的品牌资产积累，企业的商品就基本没有什么竞争优势，更不会有梦寐以求的高额利润，因此对企业而言，品牌竞争力决定着企业与企业之间的强大与弱小。而創建一个品牌，首先要解决的就是品牌的视觉传达问题。

视觉传达是指利用视觉符号来传递各种信息的活动。视觉设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接受者，视觉传达又可称为视觉设计。视觉传达通过人与人之间的视觉语言进行沟通和交流，它消除了语言的阻隔，凭借着“图”来获得彼此的理解与互动。标志设计是企业品牌形象树立过程中的重要组成部分，是企业品牌形象的代表，是企业产品区别于其他产品的重要标志。它通过各种设计元素表现企业的内在文化及经营产品与理念，能够迅速让消费者辨识并使其对企业产生一定的认可度。因此，标志设计对企业品牌形象的树立具有重大意义，能够为企业的生存、发展及壮大提供帮助。

随着社会经济的快速发展以及人们生活水平的提高，大众的审美观念在很大程度上发生了改变，对于美的要求也变得越来越高。因此设计师要在企业品牌视觉形象设计过程中，科学合理地融入企业品牌理念，向社会传递企业文化，构建视觉美，提高作品的内涵，使员工认同企业的企业文化。为了能够有效满足市场与消费者的多元化需求，要在企业品牌视觉形象的构建上，确立企业品牌构建的具体准则，体现未来企业发展的定位，保持创新，最终提升企业在社会上的核心竞争力。

《设计》杂志编辑部

2020年4月