融媒体时代纸媒的优势及转型思考

龚小芹

摘要：在融媒体时代，纸媒有较强的公信力与竞争力，但是在未来的发展中，依然要结合融媒体理念，全面实现突围，才能在保持优势的基础上实现进一步发展。纸媒有着独特的发展魅力与价值。融媒体时代下，纸媒迎来了各种各样的挑战。基于融媒体时代的大环境，全面思考纸媒的突围，成为一个重要的课题。

关键词：融媒体时代;纸质传媒;商业化发展

融媒体是一种现代化传媒发展理念，其内涵为资源通融、内容共享、信息传递方式互融。在融媒体时代，新媒体朝气蓬勃地发展，传统媒体被唤醒活力，多种媒体形式相互交融，顺应时代潮流的发展。在这样的大环境下，对传统纸质媒体进行反思，能够发现其独特优势：

其一，较强的专业素养。纸媒编辑拥有较强的专业能力和职业素养，这种特性长期存在，当面对重大突发事件时，尤为突出。这里以2008年南方大雪时期的新闻报道为例，在一些重灾区，自然环境恶劣，增加了采访的难度。尽管在事发之后，大量媒体涌向灾区，展开采访工作，但是网络媒体长期依赖于移动拍摄镜头的手法和相对缺乏实地采访经验，且其对话模式相较于纸媒逐漸显示出不足。纸媒在拍摄技法与细节叙事上的专业性，是其独特的优势。

其二，强有力的公信力。其实纸质传媒在竞争日益激烈的现代社会，在人们的阅读习惯、阅读方式都在不断变化以及网络高速发展之下仍然能历久弥新，未被取代，不仅在于其自身的专业性和权威性，更在于长期发展之下形成的良好群众基础。读者习惯于纸媒的公信力与权威感，纸媒的报道一般都能传递出正确导向、具备思想高度、舆论主调、新闻真实感，这些也恰到好处地弥补了纸媒略微的滞后性等。

（一）保持自身的优势

打铁还需自身硬，在充分认识到纸媒自身优势的基础上，发展突围还应当以保持优势为主。在融媒体时代下，纸媒要充分认清自身存在的优势——专业性、权威性、公信力。“内容永远是新闻生产最重要的因素”，基于此，作为一家纸质媒体，应当充分注重新闻质量。这一点，以权威性较强的《人民日报》为例，作为权威官媒，其新闻报道在新闻界始终有着较强的导向性，每年的两会报道，也成为重要的新闻输出口，在2016年的两会中，以“抓取关键词”的形式报道了政府工作报告，使得原本冗长的政府工作报告变得更为清晰，更为贴近读者需求。作为一家媒体，在报道事件时能够准确把握事情的本原，并以专业的新闻报道素养，进行有力报道，同时合理兼顾读者的阅读习惯，有利于提高新闻品质。

（二）依据读者需求的改革

融媒体时代的一大特性 ，正在于实现了各种媒体，电视、广播、网络、纸媒等的优势互补，最大限度地发挥优势，以满足读者需求。在这样的大趋势下，很多纸媒迈出了改革的第一步——进入网络，放弃了传统的“报纸订阅”这样唯一的发行渠道，而是将每日的报纸第一时间更新于网络，这样不仅提高了时效性，也方便读者阅读，使得每个人能够通过网络渠道获取报纸信息。还有一些只是想在报纸上查找资料的读者，也可以轻松通过网络阅读去查找、搜索等。依据读者需求的改革，还在于新模式的构建，如“两微一端”的建设，能够将报纸原有的版面空间进行拓展，并且增加了读者阅读的趣味性。

（三）创新纸媒广告模式

广告是纸媒的商业命脉。但是在融媒体时代下 ，很多年轻人并不适应纸媒的阅读模式，而转向新兴媒体，这也导致广告在投放中更为青睐于新兴媒体，相对冷淡了纸质传媒。纸媒发展，必然要转变这样的状态，由此，可以从以下几点做出调整：增加广告的合理性与实用性，纸媒既然得以发展至今，必然有独特的读者群体和优势，因此广告并非没有读者，而是要增强其合理性、实用性及针对性。另一方面，是实现自身的转型。纸媒广告想要达到精准的市场定位，还要进行不断地转型，如增加与读者的互动，以吸引和维护读者等。尝试适当的转型模式，是适应融媒体时代下纸媒商业化发展的必然选择。

融媒体时代下，纸媒发展既要保持自身优势，也要找到突围之路，从而实现传统与现代、经典与创新的进一步结合，以促成当代传媒向前迈进。