新媒体时代优秀广播节目的成功经验分析

张玥 郑逸舟

摘    要：新媒体时代广播媒体要发展必须要主动拥抱新媒体，并随着新媒体的发展而发展，但必须要保证作为主流媒体的责任和使命。在本文当中分别分析了《收藏天地》和《好好学习》这两个不同类型节目在新媒体时代成功的因素，以期可以为创作出更多的优秀广播节目提供参考意见。

关键词：新媒体;广播节目;《收藏天地》;《好好学习》;成功因素

日益发达的网络技术使得广播节目的受众出现严重分化，并且多元化，在这种背景下如何实现广播节目定位、扩大受众并实现新的发展，又如何通过节目的创作与技术的结合来实现创新和发展引领潮流。本文试图通过分析两例优秀广播节目来分享一些成功的经验，期望可以为新媒体时代的广播节目的发展提供一些参考。

一、《收藏天地》——品牌化传播

品牌化传播时广播节目频率在定位基础上对节目所承载的功能、目标受众进行细分，同时分析节目内容采集制作，播出形式等要素，使节目区别于同类型的节目内容，进而使节目在目标受众中占独特地位，使受众形成对品牌节目的特定收听期待和习惯，从而形成节目发展的核心竞争力。

收藏天地这一节目是一档知识性节目，其主要定位是普及收藏知识并服务群众收藏实践。这一节目开播了20多年依然还在坚持，在新媒体时代也并没有被新的节目埋没掉，这关键就在于该节目的品牌化传播。其成功的因素笔者认为可能包含如下一些内容。

首先是节目的定位明确，而且顺应了时代发展的潮流。时代是在发展的，早些年广播还是人们获取信息的主要渠道之一，随着新媒体的兴起，广播的地位受到新媒体的冲击，这一定程度上给收藏天地这一节目带来负面影响，但是该节目积极拥抱新媒体，通过新媒体手段来革新节目传播的方式，顺应了时代发展的潮流，在新媒体下再一次焕发光辉，当然关键还是其定位没变，尽管传播方式趋向于走新媒体渠道，但核心价值理念没变，进而可以更为广泛地吸引到收藏爱好者收听节目。

其次，收藏天地的内容非常广泛，但主要的核心内容是收藏入门、藏界大观园以及收藏信息，主讲收藏门类的基础知识，同时也会播出一些听众所关注的另类收藏。除开基础知识外，实际上节目中有很多内容是专门针对听众需求所制定的，在新媒体时代，新媒体给节目组带来了充分了解听众需求的渠道，节目组可以通过创建微博微信等来收集听众所想要了解的信息，进而通过创建一些专家专栏，并以微直播、微访谈的方式来与听众互动，增加了听众的粘性。

再次，收藏天地对目标受众的调查非常重视，随着传播政策以及市场的变化，及时了解受众对传播内容的需求、态度以及建议，并逐步改善节目传播内容是收藏天地长盛不衰的关键所在。新媒体同样做出了巨大的贡献，节目组通过创建主持人微博，开通公众号等形式，在新媒体上宣传节目，并通过新媒体渠道来与听众互动，一定程度上走的粉丝经济的路子，就是要通过新媒体来引流，并增加粉丝粘性，同时再通过针对听众需求的内容来引起听众的自我转发，进而形成更为广泛的传播效应。

最后，事实上通过新媒体+广播的形式来拓宽传播渠道以及互动渠道，进一步也由此形成正面的传播效果。广播节目一般一个小时为一段，每一个小时有多个小版块，特别适合微传播，在与新媒体的结合上通过开通微博、微信等形式来实现与新媒体的融合成为最佳的形式。因为新媒体的助力，收藏天地内涵的哪些正面的传播内容得到了更为广泛的传播，并促进正面积极的价值体系的形成，传承了优秀传统文化，传递了积极向上的生活理念。

二、《好好学习》——理论宣传与融合传播

宣讲理论内容的广播节目往往比较枯燥，但却是非常重要的，而且必不可少的一类节目。好好学习这一档节目是一档15分钟时长的广播理论节目，紧跟新闻广播播出，每周一到周五晚间九点四十五分播出。该节目以理论主题内容报道为主线，探索了吸引青年人的表达形式，通过主动拥抱互联网，采取差异化的，分众化的传播方式，创新实践了理论宣传和融合传播。

新媒体时代，理论性的节目与那些娱乐性强的节目相比竞争力是比较弱的，关键就是因为理论性的内容很枯燥。但实际上也因为新媒体让目前的大众非常关心关注党和国家的政策制定以及政策实施方面的内容，所以好好学习这一档节目也通过积极拥抱新媒体，通过分析新媒体时代受众的需求点以及关注点，通过合理地整合解读新媒体上传播的热点问题，在潜移默化当中将党和国家以及国家领导人重要方针政策予以广泛传播。其中有朋自网上来就是专门走的新媒体的路子，也通过视频这种网民喜闻乐见的形式来创新理论内容的表达形式，使受众更容易接受。

融合传播是这一节目能够成功的重要因素之一，节目自开播以来，就以生动鲜活的内容，亲切的语态，巧妙的编排来实现了有效的传播，在传播上走融合传播的道路，媒介融合是当前时代媒体发展的主流态势，依托融媒体打造节目微传播体系是切实保障节目高效率传播的关键举措之一。目前好好学习已经在网络上累计播放十几万次，在学习强国手机客户端（上海）上获得置顶推荐，每期节目均能获得网友点赞，在阿基米德手机客户端平均点播次数3000多次，总点播次数在30万次以上，同时还在蜻蜓FM等网络平台播出。在新媒体的发展当中，容融合媒介是必然的趋势，也是传统媒介应用新媒体，创新媒介传播方式的最主要途径，好好学习在融合传播上的重视以及实践，给广播节目在当前时代下广泛传播提供实践的经验，就是要通过整合微博、微信、短视频以及传统的媒介来实现更为广泛的传播，当然在内容上也应当通过合理科学地分析整合新媒体上的内容来通过更高的立意实现更有价值的内容传播。

结束语：

通过对两例优秀广播節目成功经验的分析可知，新媒体时代广播节目要持续地发展就必须要去拥抱新媒体，并且要随着新媒体的发展态势随时调整策略，现在主要就是要适应融媒体。不管是何种类型的广播节目，新媒体都可以提供快速且广泛的传播渠道，但是没有内容，有渠道是没有作用的，所以更为关键的还是内容，必须要内容为王。

参考文献：

[1]程志钟.从国外优秀节目的实践谈广播节目的创新[J]，活力，2017（7）.

[2]倪菲.探索城市广播节目新发展[J]，大众文艺，2018（6）.